摘要：腾讯音乐刚发了份看着还不错的财报，结果股价直接跳水20%，背后就是字节带着汽水、番茄两个App杀了进来。

听歌软件是真要变天了。

腾讯音乐刚发了份看着还不错的财报，结果股价直接跳水20%，背后就是字节带着汽水、番茄两个App杀了进来。

这已经不是简单的版权之争了，这是两种玩法的正面火拼。

腾讯音乐的财报，说白了就是“老用户钱更好赚了，但新用户不来了”。

SVIP会员卖得飞起，人均付费都快12块了，靠着搞演唱会、卖数字专辑，硬是撑起了另一半收入。

但一看用户数据就露馅了，付费用户增长几乎停滞，月活还在往下掉。

另一边，字节的打法太狠了。

汽水音乐靠着抖音神曲，三年就干到1.2亿月活，用户黏性还特别高。

它的界面干净，没那么多乱七八糟的功能，主打的就是一个算法推荐，让你刷短视频的快感在听歌时也能体验到。

更绝的是刚上线的番茄音乐。

这玩意儿完全免费，广告都不多，专门推经典老歌，摆明了是冲着下沉市场和中老年用户去的。

这直接断了腾讯音乐涨价和拉新用户的后路。

以前是没得选，现在有了免费的替代品，谁还愿意掏钱？

这场仗的关键已经不是谁有周杰伦的独家了。

自从2021年版权独家被监管叫停，音乐平台的核心壁垒就松动了。

现在周杰伦的MV字节也能播，说明内容正在加速互通。

未来比拼的，是谁的生态更能留住人。

网易云音乐现在最尴尬。

它主打的社区氛围和独立音乐人，正好被汽水音乐精准打击。

字节有流量，可以捧红任何一个小众歌手，网易云那点情怀牌，在绝对的流量面前根本不够看。

腾讯音乐的优势在于它深耕多年的粉丝经济。

TME Live线上演唱会、和艺人深度捆绑的运营模式，是字节这种流量平台短期内学不来的。

这块业务能赚钱，而且很稳定，是腾讯的压舱石。

但用户的体验才是根本。

QQ音乐和酷狗现在越来越臃肿，直播、K歌、社交功能一大堆，很多人只想安安静静听个歌。

反观汽水音乐，极致简洁，直击痛点。

以后手机里可能得常备两三个听歌软件，想听新歌用腾讯，想刷神曲用汽水，给长辈听老歌用番茄。

用户选择多了是好事，但对平台来说，真正的肉搏战才刚刚开始。

来源：时光砚心