摘要：“囤了五箱普五当理财，现在亏掉一台iPhone15。”——昨晚股吧里这条高赞留言，把五粮液三季报炸出的恐慌一次性说穿：10月30日晚，宜宾五粮液公告Q3营收170亿同比腰斩，净利45亿暴跌65%，股价次日跳空低开7%，高端白酒信仰瞬间漏风。

“囤了五箱普五当理财，现在亏掉一台iPhone15。”——昨晚股吧里这条高赞留言，把五粮液三季报炸出的恐慌一次性说穿：10月30日晚，宜宾五粮液公告Q3营收170亿同比腰斩，净利45亿暴跌65%，股价次日跳空低开7%，高端白酒信仰瞬间漏风。

财报里藏着三条裂缝。

最刺眼的是合同负债环比再减30亿，经销商提前打款意愿降到冰点；毛利率罕见下滑4个点，说明“放量保价”已经反噬；销售费用飙到21亿，广告砸得再响也唤不回举杯的年轻人。

茅台批价同步跌破2600，黄牛直接拒收，金融属性一旦退潮，酒液就只是酒液。

别急着喊“年轻人不喝白酒”。

他们连江小白都嫌冲，转头去灌15度的微醺果酒。

直播间里，“百调轻酒”20度卖59块两瓶还包邮，弹幕刷屏“喝完不上头，第二天能打卡上班”。

传统酒企把电竞、国风、盲盒玩出花，也挡不住90后把白酒当成“敬长辈专用液体”。

库存堰塞湖压在渠道，有成都经销商吐槽：“仓库里2019年的货还没清完，厂家又压2023年的任务，价格倒挂200块，卖一箱亏一箱。

”

贵州政府先动手，三年砍掉八成小酒厂，仁怀622家作坊锅炉直接贴封条。

四川、安徽跟进，资本也在用脚投票：前三季度白酒IPO挂零，融资额同比缩水七成。

行业进入“缩量提值”淘汰赛，能活下来的只有两种——要么像茅台一样具备社交硬通货属性，要么像玻汾把50块价位做成口粮刚需。

夹在中间、靠讲故事续命的中端品牌，明年会更难熬。

所以，五粮液爆雷不是单个企业失手，而是高端神话破灭的第一张多米诺。

批价、库存、消费人群同时掉头，白酒的“黄金十年”正式关闸。

接下来，谁能把度数降到25以下、把价格压到百元带、把包装做成拍照道具，谁才有机会在Z世代的冰箱里抢一格位置。

至于囤酒等升值的老算盘，趁早收起来，真急着变现，可能还得倒贴运费。

网友热评：

“昨天刚开一瓶1618，喝完发现股票亏的那点钱够再买两瓶，瞬间更上头。

”

“别问，问就是父爱如山，老爸存的一屋子酒现在改存我的嫁妆了。

”

“建议酒厂出5ml试饮装，喝不完不心疼，拍照发圈刚好。

”

“等什么时候KTV里点的是冰锐而不是黑桃A，白酒才算真正年轻化。

”

来源：星夜安静冥想的智者