摘要：上午他扎进京东APP“京东旅行”直播间，拿起锅铲做宿迁名菜；晚上又赶去北京国际饭店，主持京东首场品酒会。
2025年9月16号这天，刘强东可没闲着。
上午他扎进京东APP“京东旅行”直播间，拿起锅铲做宿迁名菜；晚上又赶去北京国际饭店，主持京东首场品酒会。
这两场事连在一块儿，网上讨论度直接炸了，不少人都在猜他到底想干嘛。
先说直播间里的事儿，刘强东这次秀厨艺，选的是宿迁的“黄狗猪头肉”。
这菜有点来头，据说乾隆年间就有了，当年乾隆吃了还夸“宫中亦未有，海内应无双”。
结果刘强东当场改了句，说“今天能吃到，京东老刘做”，这话一出来，弹幕里全是笑的。
他还跟网友说，自己平时喜欢在家做菜，只要回了家就给家人做。
不过聊到直播做饭的感受，他坦言挺紧张，说自己“像贾国龙第一次炒菜时一样紧张，像罗永浩第一次讲脱口秀时一样紧张”。
说实话，东哥这蹭流量的本事还真不弱，拿同行举例既显亲切，又顺便刷了波热度，挺会来事的。
提到这黄狗猪头肉，可能不少宿迁本地人会觉得有点意外。
毕竟论日常吃的频率，它其实没泗阳膘鸡、车轮饼这些小吃常见，更多是沾了乾隆的“文化光环”。
本来想觉得他就是随便选了道家乡菜，后来发现不是这么回事，他在直播里特意说，自己选的这些“名菜”，跟四大菜系不是一个概念，重点是承载了家乡记忆和成长时光，不是靠食材珍贵。
这么一看，秀厨艺根本不是单纯玩票，就是为了给七鲜小厨带货，用自己的名气帮新品铺路，这算盘打得挺精。
上午的直播刚收尾，晚上刘强东又马不停蹄去了北京国际饭店。
京东这场品酒会，主打的是茅台，还喊了通过京东旅行预订酒店的幸运用户来免费品酒、吃五星级定制晚宴。
老实讲，茅台本身就有名气，但刘强东跟酒的渊源不浅，之前他在大漠跟人喝酒，直接帮洋河兄弟酒打开了市场，这次跟茅台合作，明显是想再复制一次这种成功。
而且这品酒会的参与规则也藏着小心思：9月5号到10号，在京东APP“秒送”频道订北京国际饭店，且入住时间含9月16号晚的消费者，才有报名资格，最后随机选人参会。
这么一来，既让活动显得稀缺，又给京东酒旅业务带了波流量。
活动一曝光，后面两天北京国际饭店的预订量明显涨了，这“一箭三雕”的效果，确实没白忙活。
除了做菜、品酒，刘强东在活动里还说了些挺有意思的话，既调侃了马云，又跟王兴隔空喊话，信息量不小。
开始做饭前，他见灶台没开火，随口说了句“这煤气灶不会从马云那买的吧”。
这话一听就是开玩笑，但巧的是，当天晚上马云也有动作，现身阿里B区的HHB酒吧。
这酒吧是马云2019年创办的，还以“平头哥”命名，工作人员衣服上印着“生死看淡，不服就干”，挺有他风格的。
更巧的是，第二天阿里巴巴的港股直接高开，总市值重回3万亿港元，今年以来累计涨了超100%。
据说阿里内部还提了“MAGA”计划，想让阿里巴巴再次伟大，由马云牵头推进。
如此看来，刘强东那句调侃，表面是玩笑，实则可能藏着京东面对阿里竞争的压力。
毕竟阿里这波复苏势头很猛，京东想不重视都难。
聊完马云，刘强东又说起约王兴的事。
他说自己本来约了王兴，结果王兴说在跟滴滴的程维抢巴西外卖业务，没空；姚劲波提议让王莆中过来，王莆中又说老板不去自己不敢来。
接着他就聊到了行业竞争，说“民营企业要简单嘛，实在点，见面聊聊就是”，还强调“该竞争竞争，靠战略、商业模式、价值创造和信誉赢消费者，别把正常竞争变成个人恩怨”。
同时他又提了京东的“三毛五理论”，上游拿3毛，下游拿3毛，京东拿3毛5，让产业链上下游都能活下去、良性发展。
说实话，这个理论挺实在的。
现在不少行业都有“一家独大”的情况，上下游都被压得没利润，根本走不长远。
刘强东这话，既表达了对行业生态的看法，也变相宣传了京东的供应链逻辑，算是一举两得。
聊到这儿，就不得不提有人说刘强东想做“雷军第二”。
为啥这么说？因为雷军太成功了，不管是小米手机还是小米汽车，很多人都是因为认可雷军这个人，才愿意买小米的产品，个人IP和品牌绑得特别紧。
刘强东其实也有这个基础。
以前大家对他的印象，更多是“京东老板”“商业成功者”；现在他频繁露面，聊做菜、谈家乡、说行业心里话，多了很多生活化的一面。
而且他之前搞“兄弟文化”、回馈宿迁家乡，已经在公众心里留下了“实在、重民生”的印象。
毫无疑问，他现在就是想把这种个人信任转化为京东的优势。
毕竟消费者对企业家有好感，自然会更愿意尝试企业的产品和服务。
要是能一直这么做，京东在即时零售、酒旅这些新赛道上，说不定能走得更顺
回头看刘强东这一天的两场活动，表面上是企业家接地气的日常，实际上每一步都跟京东的业务、品牌和行业竞争有关。
调侃马云是应对阿里的压力，喊话王兴是传递竞争态度，学雷军是想靠个人IP赋能企业。
这种把“个人”和“企业”绑在一起的玩法，确实比单纯推产品管用。
接下来就看他能不能坚持下去，要是能稳住，京东的差异化优势说不定会越来越明显。
来源：萌萌思密达