青年创想｜广告归根结底，不正是关于人的故事吗？

摘要：尽管釜山海岸的夏风已悄然转入初秋，暑意却仍未散去。2025华釜青年奖银奖得主唐亚词在釜山期间，有幸结识了MADTIMES杂志的创始人，二人相谈甚欢，也因此促成了本次采访。在此，中国广告以“青年创想”栏目对此次采访内容进行整理并发布，以下为韩国 MADTIMES

引言：

尽管釜山海岸的夏风已悄然转入初秋，暑意却仍未散去。2025华釜青年奖银奖得主唐亚词在釜山期间，有幸结识了MADTIMES杂志的创始人，二人相谈甚欢，也因此促成了本次采访。在此，中国广告以“青年创想”栏目对此次采访内容进行整理并发布，以下为韩国 MADTIMES 采访中国广告青年创想计划Young Stars China 2025华釜青年奖银奖获得者、广西师范大学22级网络与新媒体专业唐亚词原文：

有人说，广告已走向终结；也有人说，人文科学乃至新闻业都已成为过去式。但来自中国桂林的年轻人唐亚词，却有着截然不同的看法。

作为2025年MAD STARS釜山国际广告节Young Stars竞赛领域的中国代表选手，她探索了人工智能与创造力、科技与情感之间的边界。在这片领域中，她找到了属于自己的声音，也为“我们为何坚持创作”这一问题，给出了一份真挚的答案。

“我长于山水之间，希望有一天，我能够比高山更加坚韧，比流水更加浩荡。”如今，走下赛场的她，正站在新的起点。当她迈出向前的第一步时，我们由衷地为她喝彩。

2025华釜青年奖银奖得主、广西师范大学22级网络与新媒体专业唐亚词 可以做个自我介绍吗？

我的名字是Tang Yaci，也可以叫我Ducky。很多人觉得我的英文名字很有意思。因为我的中文名读音跟中文的鸭子很像，于是有了这个非常可爱有趣的英文名字。

我来自中国桂林。这里有疯狂生长的参天树木和无与伦比的山水，一道漓江从中间流过，所以古人云：“桂林山水甲天下”。目前，我就在位于桂林的广西师范大学就读网络与新媒体专业。

是什么影响了你选择现在的专业？

我之所以选择新闻传播类的专业，背后有一个小故事——我想守护最热爱的东西。从小开始，我就在妈妈的指引下接触阅读，后来渐渐爱上文学。在大学选择专业时，我害怕以我的个性，会在日复一日的专业学习中消磨掉对文学的兴趣，于是我不想把热爱变成我的专业，更希望对它永久保持好奇与兴奋。其次，我平时写文章比较自由随性，我觉得新闻专业培养的严谨性，或许能让我的文字更有深度。于是，我选择了与文学有所关联的新闻传播学专业。

也这样在新闻专业的学习中，机缘巧合地，接触到了创意与广告行业。

在学习的过程中当然有许多有趣的事情，我最喜欢的是和其他的创作者们头脑风暴的时刻。独木不能成林，我始终相信新闻是一个需要合作、需要共鸣、需要刺激的专业。我们经常会因为一个镜头、一次作品的主题争论不休，在你来我往的思想碰撞中做好一件作品，对我而言是最纯粹、最有趣的事情。

你是如何参与到MAD STARS中的？

其实是一种机缘巧合。我在中国参赛之前，我的搭档Shanyu Lu邀请我跟她一起参加。因为她较为擅长美术，而我可以主攻文案和现场提案，可以实现技能上面的互补。但彼时我的学业任务和工作都非常繁重，一开始我会担忧自己有没有精力去打这一场24小时的创意战。后来睡了一觉，莫名其妙觉得，我应该去，这么年轻的时候，应该做些没有理由的事情。

当时的我不知道未来何去何从，但是颇有一种横冲直撞的勇气。现在想来，我要万分感谢那时候莫名其妙的直觉和不怕失败的勇气。

中国区比赛中，有没有哪个瞬间让你印象特别深刻？

我永远不会忘记，当我在中国比赛时站在提案舞台上的那一刻。我的前方是中国最权威、最著名的创意界大佬，以及一百多位参赛选手，他们无比积极地跟我互动，我的右侧是给了我很多力量的、无与伦比的拍档。

那一刻我动容无比。我内心只有一个想法：我要打好这场仗，世界终于要看到我了。

在釜山的比赛中，评委们给了你怎样的反馈？

对于我们的作品，评委们的评价是“有意思，但不够有趣”“大家都有这样的出发点”。我觉得在现在科技盛行的时代，需要更加温柔、别具一格的洞察或是更加意想不到的执行方式。

我一直感到困惑的一件事情是，AI现在到底参与了多少创意行业生产，为什么今年釜山国际广告节如此重视新科技的运用与融合。但我真正接触到了一系列的前卫装置，我觉得AI能在执行的场域为广告落地助力颇多，它是工具，但永远不是人类的替代品，而是能够将执行真正落到实处的帮手。

也像我的一位老师告诉过我的——“真正的作品，是伟大的创意与完美的执行”。

今年的比赛命题据说难度很大，你和团队是如何应对的？

在和别的参赛选手的交流中，我们一直沟通下来的就是今年题目的难度。和我们一样，许多参赛选手刚开始拿到题目时都有些不知所措。青少年难道不知道电子烟有害吗？他们还是愿意去投身这种有害行为——最难被说服的群体遇上历年被称为“帅”的抽烟行为，一时间大家还真不知道如何破局。

印象很深刻的是一位日本选手：“因为我抽烟，所以我觉得今年的题目难度不算大！”

看来有时候洞察，也需要一定的个人体验——当然，这绝不是鼓励大家去抽烟的意思。

这次参赛经历中，最有意义的收获是什么？

如果说我从这次比赛中获得了什么，我会说，我愈发知道了“人”的重要性。AI鼎盛发展的时代，给人文敲响了警钟。我相信，无论技术如何激荡，人类需要的永远是温柔而有力量的洞察和共鸣。我会在之后的创作中，更关注到“人”的本身。

学了三年新传。时常听到“新传已死”“人文已死”“广告已死”的论调。但无论是在中国，还是此次在釜山的创意战役，我所见到的、属于年轻一代不腐不竭的创造力，是对这些陈年滥调最好的反击。

这个时代，鲜活的生命应像烈酒与阳光一样生存，或沉静、或放肆地展示有血有肉的思想，然后骑在巨人的肩膀上唱摇滚。

用横冲直撞创造时代的重音，唯有这样，才能被称为“Young Stars”。

未来你希望从事什么样的工作？

我希望在明年毕业之后前往上海投身于中国创意的前线，进入广告行业，创造出自己的创意和作品。

我们比任何时候都更需要痛苦、偏执、热闹、疯狂、独一无二的东西，去守住世界的人文堆成的高塔，去避免人的无垠思智踩进数字算法缔造的同质化烂泥。毕竟编码感受不到细腻潮湿的雨季，无法见到青苔就联想起忧郁，更没有能力为一轮残月而哭泣。无论数字如何激荡、外人如何评说，投身创作的人都不应该忘却当初为什么选择这些。

中国的古人说过一句话，叫做“置之死地而后生”。

唯有绝境，才能见到生机。他们说人文已死，而我相信，置之死地而后生。

愿我长在山水之间，却能比高山更加坚韧，比流水更加浩荡。即使这次我惜败釜山，即使没有人会知道明天怎样，挑战仍将继续，我的大脑和心跳，都准备好了。

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