摘要：“酥皮金黄，火腿鲜香，快来直播间，教你挑选正宗地道的金华火腿。”日前，在浙江省金华市举办的农产品集中展销会上，吆喝声伴着浓郁的火腿香气扑面而来，这场融合了现场销售与线上直播的农产品盛会吸引了众多优质农产品生产企业前来参展。各展位同步发力，向金华市民及全国消费者

“酥皮金黄，火腿鲜香，快来直播间，教你挑选正宗地道的金华火腿。”日前，在浙江省金华市举办的农产品集中展销会上，吆喝声伴着浓郁的火腿香气扑面而来，这场融合了现场销售与线上直播的农产品盛会吸引了众多优质农产品生产企业前来参展。各展位同步发力，向金华市民及全国消费者展示浙江农产品的独特魅力。

这不仅是一场农产品的集中展销，更是浙江省“广告助农”行动的生动实践。近日，由浙江省市场监管局牵头组织的2025年浙江省“广告助农”“融媒强企”系列活动在金华举行。此次活动以广告赋能乡村振兴和企业品牌升级为主线，打造“共富案例交流”“农特产品展销”与“广告资源对接”三大板块，全面呈现浙江数字广告在服务农业、带动制造业、壮大服务业“三产联动”上的创新活力和深层价值，助推乡村振兴战略实施与企业品牌价值跃升。

从信息桥梁“变身”产业引擎

在数字经济时代，广告不仅是信息传递的桥梁，更是产业发展的“助推器”。“我们希望通过‘广告助农’‘融媒强企’等一系列举措，推动浙江优质农产品和制造品牌走向全国、走向世界，让广告成为共同富裕的‘新农具’和企业增长的‘新引擎’。”浙江省市场监管局相关负责人在活动开幕式致辞时表示。

在共富行动典型案例交流环节，来自金华、台州、杭州钱塘、宁波宁海、温州苍南等十余个市县（区）的市场监管局代表，分享了广告赋能农业的创新实践。金华打造“广告助农”一县一品模式，借助短视频和直播等形式，将火腿、佛手等特产推向全国；台州塑造“山海寻味”区域IP，整合沿海与山区美食资源，实现跨域联动；宁海通过多维矩阵传播，推动“一青二白”产业声量与销量双提升；丽水缙云打通产业链，让“缙云麻鸭”从地方走向全国……一个个“广告助农”共富行动典型实践案例，生动诠释了如何将“绿水青山”转化为可观、可感、可享的“金山银山”。据了解，今年浙江省市场监管系统共发动1342个帮扶企业，惠及5006个被帮扶企业（项目），举办981场各类专场活动，开展3462场直播，成功带动销售特色农产品7.74万吨，销售额突破9.94亿元，同比增长26.59%。

活动当晚，浙江省11个地市、53个摊位、57家企业带来的金华火腿、磐安云峰、常山胡柚、缙云烧饼、临海蜜桔等地理标志产品集中亮相。浙报集团直播间与无忧传媒、遥望科技旗下主播共同开展了现场不间断直播，淘天集团、抖音电商、盒马鲜生等电商平台与企业则积极参加现场展示展销活动。线上与线下共振，为浙江省优质农产品蓄积了庞大的品牌声量与用户关注。

同时，在新技术加持下，浙江广告产业的自身规模也在快速提升、加速演化，整体发展势头强劲，成为助力浙江省服务业发展的重要力量。“数字广告有效运用了大数据、AI等技术，能更敏锐捕捉用户需求；短视频、直播等新形态的不断涌现，拓展了传播场景，让消费感受更加接地气；同时，与云计算、区块链的融合，也推动了数字广告产业在数据安全、效果溯源上更规范，既丰富了自身业态，也为可持续发展筑牢根基。”无忧传媒相关负责人表示。

将传统工具“嵌入”企业发展

“融媒强企”是此次活动的另一大亮点。浙江广告业正借助新质生产力发展优势，从传统传播工具转型为深度融入企业战略的“资源支撑”，助力实体企业破解品牌认知低、营销成本高、市场响应慢等难题。

活动期间设置的广告资源对接会汇聚了主流媒体、数字广告“新势力”以及浙江省内众多企业代表等超200人参加，为企业提供从品牌定位、形象设计到传播推广的“一站式”解决方案。

在浙江省市场监管局推动下，此次活动共达成广告投放意向金额1.55亿元，现场完成15对签约合作。浙报集团潮新闻与杭州径山茶发展有限公司达成战略合作、正大青春宝药业有限公司与浙江广播电视集团续签广告投放合约。这种“面对面”的精准匹配有助于企业高效触达目标用户，持续扩大企业在全国范围的品牌影响力。

此外，活动还体现了“数实结合”“产城融合”的发展思路。公元股份有限公司与浙江银马广告有限公司达成广告设计营销意向，重点塑造适合网络空间传播的数字广告品牌IP和营销方案；杭州巴士传媒集团有限公司与杭州吾尚实业有限公司签订在公交移动端、户外大屏端的广告合作意向。“以‘潮新闻’‘Z视介’等融媒体为代表的广告企业，运用大数据、AI、模组化服务等技术，实现精准触达与效果量化，为本土广告公司提供从用户画像、创意生成到投放优化、投资回报率评估的‘全链路’服务和‘一体化’品牌营销方案，有利于持续打通国内外双市场。”浙江省广告协会会长卢永福表示。

据了解，近年来，浙江通过深化“数字广告+”模式，加强政策引导、平台搭建与生态培育，整合媒体、平台、企业等多方资源，为乡村振兴和产业升级注入了持续动能，构建起“广告赋能实体”的良性循环系统。相关数据显示，“十四五”期间，浙江省广告产业发展迅猛，年度广告业务收入总额先后在2022年、2024年突破了1000亿元和2000亿元大关，达到2006.84亿元，其中数字广告业务收入占比已提升至81.93%，实现了业务收入总额的“双跨越”和产业结构、技术应用的“两提升”。

浙江省市场监管局相关负责人表示，广告的力量正在持续释放和壮大，在服务“三农”、赋能制造业的过程中形成了良好的一二三产协同互动。“广告助农”“融媒强企”等活动，既是一场行业盛会，也是一份发展宣言：浙江将继续以广告为笔、数字为墨，书写区域经济高质量发展的新篇章。

（张恒金 市闻）

来源：中国食品报一点号