摘要：2024年，在省州统一部署下，大理州持续强化习近平总书记重要活动、重要讲话和习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传阐释，网络空间主流价值导向鲜明、精神力量振奋人心。全州以网络正能量建设为抓手，立足全局高度，努力推出有思想、有温度、有品质的网络精品，围绕打造“

2024年，在省州统一部署下，大理州持续强化习近平总书记重要活动、重要讲话和习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传阐释，网络空间主流价值导向鲜明、精神力量振奋人心。全州以网络正能量建设为抓手，立足全局高度，努力推出有思想、有温度、有品质的网络精品，围绕打造“在大理爱上生活”主题IP，深度诠释“有一种叫云南的生活”，探索“传统文化IP+数字传播”实践路径，以“主题策划+资源转化+流量运营+协同机制”为核心路径，通过创新网络传播模式，实现了城市形象塑造与文旅产业发展的深度融合，形成现象级传播效应，推动历史文化名城向网络城市形象跃升。

以IP聚流量

传播声量破圈增长

统筹资源，精准把握用户情绪需求，以IP聚合流量传播。从“去有风的地方”到“四季户外运动之城大理”，大理州依托《去有风的地方》等爆款剧集，推出“影视同款打卡”活动，话题“去有风的地方”传播量达194.7亿次。联合抖音发起“跟着奥运冠军游大理”主题活动，邀请奥运冠军现场挑战户外项目，相关话题播放量超12亿次，推动了“影视+文旅”、“体育+文旅”的深度破圈传播。

“跟着奥运冠军游大理”主题活动 卞晓茜 摄

一个人带动一群人，一群人温暖一座城。坚持用情感共鸣塑造城市治愈人设，举办“大理记忆网络精品发布”、小红书“大理慢生活”等活动，打造“昶啊，来大理”等网络精品，通过“素人变达人”叙事展现“新大理人”生活，单条视频点赞量超2000万，带动“大理定居指南”搜索量增长145%。塑造暖心人物故事IP，推出了“一把铲子、两个粪桶，收集上万吨畜禽粪便”的李春喜、“将麻风孤岛变世外桃源”的李桂科、“赤诚之心践医道”的李伯藩、“大理清醒小孩哥教科书式报警救自己”等5.95万个融媒体产品，一度将大理推向“顶流”。

不负厚望、不负重托、不负时代，大理州用足用好本土创作者矩阵新媒体矩阵作用，实施“网络名人培育计划”，日均产出作品超万条，培育聚合本地优质创作者，如“漫步苍洱”自媒体账号创作上亿传播量作品1件、上千万+的作品57个，全年传播量达30亿次，“大理宝宝”等自媒体账号粉丝近百万，小红书“双廊”笔记年发稿量位列全国前列，形成“人人都是大理代言人”的传播格局。

网络正能量精品发布会博主@森淼淼交流发言 微博供图

以文化促转化

释放产业价值新动能

大理州通过IP传播激活地方非遗、民俗、生态等资源，带动地方文旅、产业、消费升级，形成“线上流量—线下经济”的闭环。2024年组织4轮次200余人次媒体集中宣推非遗文化，通过抖音创作者、直播带货等形式推动非遗产业化，其中@袁琪艾发布的《将男朋友亲手扎染的蓝天白云穿在身上》，获赞99.9万，带动美团平台“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%，2024年非遗直播销售额突破2.3亿元。“去大理学扎染”更是入选2025年春节十大非遗玩法，带动游客量增长17.33%，旅游收入达83.89亿元。实现了“技艺变现”与文化传承的双赢。

心邸咖啡供图

依托洱海风光，大理成功塑造了“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”“艺术家第二居所”等多个IP和“旅居大理”品牌，将生态治理成果转化为传播素材，推动城市从“旅游目的地”向“生活目的地”升级。其中《银婚夫妻补拍婚纱照》组图，经矩阵传播获超5000万次曝光，“大理旅居攻略”笔记超80万篇，“大理慢生活”笔记突破50万篇。目前全州摄影从业者增至647户，年均带动就业超3000人，推动大理获评“天和2024全国旅游百强县市”榜首，构建“新大理人”社群，吸引长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家约2万人，“新大理人”群体超30万。

以多方渠道合力

构建传播生态新格局

大理州凝聚多方合力，借势平台渠道，构建“1+4+N”传播矩阵，联动300余政务新媒体，总粉丝量超300万，突破传统传播渠道限制，通过平台矩阵化、矩阵联动化、全民共创化，实现全域传播。其中“大理洱海边带路不收礼的‘小孩哥’”的有关作品传播量达2350.4万次，点赞量超50万，海外传播覆盖20国。B站推出的《大理文史考》系列科普节目，TikTok话题播放量超1亿次。

形成“1主+N子”IP矩阵格局，联合微博策划“在大理爱上生活”主题活动，传播量超270亿次。主话题引领“一县（市）一网络主题IP”，联动打造“在大理爱上生活”主IP及“人间烟火在巍山”等子IP，话题“去有风的地方”全网传播量达194.7亿次、“微博旅游之夜”传播量达13.6亿次、“四季户外运动之城大理”传播量达10亿次、“市井烟火年味大理”传播量达6.4亿次、“人间烟火在巍山”传播量达3.65亿次、“最早叫云南的地方”传播量达3.26亿次、“风花雪月 爱在大理”传播量达2.24亿次。衍生185个热搜话题上榜同城热搜，平均每1.9天一个热搜频次。

以协同机制保障

探索长效发展新模式

高位统筹强化制度保障，将网络正能量纳入全州意识形态工作，年均举办线下活动50余场，成立由州委宣传部、网信办牵头的工作专班，结合重大主题宣传和议题设置，深入分析往年爆款话题经验，确定以“生活”为切入点，打造“在大理爱上生活”主题IP。依托巴黎奥运会、热播剧《去有风的地方》等社会热点以及洱海论坛、微博旅游之夜、“中国好人榜”发布仪式等重大活动，开展“大理诗歌季”“大理舞蹈季”“大理影像季”等网络主题宣传，以线下活动热度带动线上正能量传播。

《去有风的地方》剧照

同时大理州与携程、美团签订战略协议，上线“大理文旅数字地图”，覆盖景点、酒店、非遗体验点等800余个点位。通过商业化运营提质增效，“小红书慢人节”活动带动平台商家商品销售总额增长45%，抖音“大理好物”直播间场均观看超50万人次。组建“网络文明志愿者联盟”，发动30万“新大理人”创作内容超200万条，企业自媒体年均发布文旅内容1.2万条，覆盖率达95%。

2024年，大理以网络正能量为笔，以苍洱山河为卷，书写了文旅融合的亮眼答卷。未来，将继续秉持“内容为王、创新为翼”的理念，以主题策划为核，能源转化为基，价值流量运营为要，协同机制为纲，探索“双线五机制”治理体系，实现网络清朗与正能量传播双效提升，为大理高质量发展注入强劲动能。

终审： 李政波

来源：云贵高原生活指南