报告分享｜《2025年银发经济消费人群洞察》（附下载）

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当中国60岁及以上人口占比突破20%，当"银发青年"\"长寿老人"的细分需求逐渐清晰，银发经济已从"养老保障"的单一维度，升级为横跨健康医疗、文旅消费、智慧养老等多领域的万亿级产业。MobTech研究院与库润数据联合发布的《2025年银发经济消费人群洞察》报告（以下简称"报告"），从政策演进、消费特征到未来趋势，为我们勾勒出这幅充满活力的产业图景。

一、政策与人口双轮驱动，银发经济进入"精细化发展"新阶段

报告首先厘清了银发经济的核心逻辑：它不仅是面向老年人的产品与服务集合，更是涵盖"为老龄阶段做准备"的全链条经济活动。这一界定背后，是国家与地方政策的持续加码。

从政策层面看，2024年国务院印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》作为我国首个以"银发经济"命名的文件，明确提出26项举措，涵盖民生保障、产品供给、产业培育等四大方向。

地方层面，上海鼓励老年教育与康养旅游供给，浙江支持养老金融产品创新，江苏完善老龄事业规划，形成"国家定框架、地方填细节"的政策体系。这种政策演进背后，是社会对老龄化认知的深刻转变——从"负担"到"活跃消费群体"，从"公益保障"到"产业与事业协同"。

人口数据则为产业提供了坚实支撑。2023年，中国60岁及以上人口达3.1亿，占比22.0%；65岁及以上人口1.85亿，占比13.7%。因此，庞大的老年人口基数催生了多元产业链：上游涉及生物原料、纺织原料等基础供应，中游涵盖智慧医疗、康复辅具、定制化文旅等核心服务，下游则直指银发人群及其子女的消费需求，形成"健康-文娱-养老-适老化改造"的全场景生态。

二、消费习惯破圈：银发族的"新养老"与Z世代的"代际共振"

报告通过对比银发族（55岁以上）与Z世代（16-30岁）的消费行为，揭示了银发群体的"年轻化"与"个性化"特征。

饮食：健康为纲，预制菜成新选择

银发族的餐桌逻辑以"健康"为核心：70%关注食材新鲜，超60%重视"低盐、低油、低糖、低脂"的"四低"标准，53%会购买肠胃健康类功能食品。与Z世代"点外卖图快"不同，银发族虽仅12.5%点过外卖，但87.5%食用过预制菜，主要用于"保证规律就餐与营养搭配"。此外，改善睡眠（43.8%）、调理肠胃（37.4%）是他们购买功能食品的核心诉求，折射出"食养结合"的养生理念。

文旅：短途深耕，自然与文化双偏好

旅游选择上，银发族呈现"近程化、深度化"特征：59.1%偏爱短途周边游，50%倾向自然风光（如川西九寨沟），29.5%钟情古镇（如凤凰古城）。相比Z世代热衷的出境游与网红打卡，银发族更注重旅行的舒适度与文化体验，康养旅行、红色旅游等主题也逐渐升温。

购物：线上线下融合，健康安全优先

银发族的消费决策极具理性：46.5%将"健康与安全"列为首要考量，27.8%重视实用性；同时，58.2%会通过综合电商平台购物，37.2%使用短视频平台下单，线上触网率已大幅提升。而Z世代则更关注折扣（48.1%）与自我表达（44.5%），这种差异凸显了银发市场"刚需驱动"的特质。

娱乐与学习：拥抱新载体，坚守传统内核

在精神消费上，银发族呈现"传统与新潮并存"的特点：49.4%喜欢养生保健书籍，43.1%热衷历史文化读物；同时，29.1%沉迷家庭情感类短剧，53.8%通过短视频、直播学习养生知识。这种"一边刷短剧，一边学中医"的状态，打破了大众对老年人"保守"的刻板印象。

养老：居家为基，医疗照护是核心

养老方式选择上，25.6%的银发族倾向社区居家养老，远高于机构养老。若选择机构，37.5%最关注医疗照护服务，35.9%重视适老化安全程度；而Z世代更关注养老金储备与机构价格，反映出代际对养老规划的不同侧重。

三、分龄画像与未来趋势：精准匹配需求成破局关键

报告将银发人群细分为"银发青年（55-64岁）"、"银发中年（65-74岁）"、"银发老年（75岁以上）"三类，勾勒出差异化需求图谱，为产业创新提供方向。

银发青年：活力消费的"黄金群体"

作为"工作向退休过渡期"群体，他们热爱旅游（49%偏爱自驾）、注重食疗养生，对新鲜事物保持兴趣。针对这一群体，定制化自驾游线路（融合地方文化与自然景观）、线上养生课程（直播科普+互动答疑）将成为热门赛道。