摘要：不是因为有啥明星站台，而是展区里摆着的那些智能潮玩，尤其是乐森机器人带来的MiniRobot，这还是它第一次在全球线下公开亮相，围过来体验的人就没断过。

前阵子华特迪士尼开了2026年大中华区消费品部启动会，现场最热闹的地方得数皮克斯主题展区。

不是因为有啥明星站台，而是展区里摆着的那些智能潮玩，尤其是乐森机器人带来的MiniRobot，这还是它第一次在全球线下公开亮相，围过来体验的人就没断过。

现在的玩具市场早不是“给小孩买个玩偶”那么简单了。

Z世代慢慢成了消费主力，往后到2035年他们的消费规模能到16万亿，这数听着就够震撼。

还有2010年后出生的A世代，打小就泡在手机、电脑里，算是“数字原住民”，现在88%的A世代都能影响家里的购物决策，未来的购买力肯定差不了。

迪士尼也摸透了这一点，所以在启动会上从“跟世界联动”“跟朋友社交”“自我表达”三个方面，说了新世代的消费习惯，未来产品趋势也提了，其中情感陪伴和智能玩具就是两大重点，而乐森的MiniRobot正好踩中了这两个点。

乐森这MiniRobot，其实是“可换IP公仔”加“通用底座”的组合。

底座上有个播放键，按下去的瞬间，玩偶就跟“活”了似的，会动，还能说出电影里的经典台词，连表情细节都跟原著里的角色差不离。

我当时凑过去看了眼，有《玩具总动员》里的胡迪、巴斯光年，还有《机器人总动员》里缩小版的瓦力和伊娃，巴掌大的玩偶，做工却挺精致。

就说那个草莓熊公仔，摸上去是毛绒质感，凑近了还能闻到淡淡的草莓香；胡迪的脚底板上居然还有ANDY的签名，连牛仔帽都能拆下来，能换着造型玩；瓦力的眼睛更有意思，能自己调角度，不一样的角度看着就像有不一样的情绪。

说实话，以前买的IP手办都是静态的，摆在哪就是个装饰，而这个能互动的，确实让人觉得“IP活过来了”。

不过现在市面上不少智能玩具，其实就是把传统玩偶里塞个WIFI模块和芯片，号称“AI+玩具”，但玩起来体验特别散，玩法也单一，说白了就是“技术套皮”，没什么新意。

之前索尼的Aibo机器人、孩之宝的Furby都是例子，一开始火得不行，后来大家玩腻了就扔一边了。

Aibo是有技术，但没跟用户建立起情感链接；Furby则是玩法太固定，反馈来来回回就那几套，新鲜感一过就没吸引力了。

这么看，乐森这MiniRobot能火，不只是因为技术，更因为它让用户跟IP有了真正的情感互动，不是单纯“玩玩具”，更像“跟熟悉的角色交朋友”。

而且乐森还做了“乐森工坊”和“乐森世界”。

前者能让用户自己给玩偶DIY声音和动作，比如你想让巴斯光年说段自己编的话，或者做个特别的动作，都能弄；后者是个社区，做好的内容能分享上去，别人看到了还能下载来玩。

这么一来，用户就不只是“买玩具”，还能“创作内容”，甚至跟其他玩家交流。

以前大家是被动接受IP故事，现在能主动给IP加新内容，这种参与感，肯定比单纯收藏玩偶更有吸引力。

乐森能做出这样的产品，其实跟它的技术底子有关。

它本来是做机器人的，之前出的变形金刚系列、巴斯光年玩具，累计卖了13万台还多，技术方面是经过市场验证的。

这次的通用底座，用了能自动识别角色的芯片技术，IP方不用从零开始研发机器人，就能快速做出智能IP产品，省了不少事。

也因为这个，迪士尼还在启动会结束后，给乐森颁了“2025年度创新品类奖”，这也算是对它这种模式的认可了。

可能有人不知道，乐森之前的产品走的是高端路线，比如之前出的威震天机器人，卖1199美元，换算成人民币得8000多，还被叫做“玩具界的爱马仕”。

当时特斯拉的马斯克在社交平台上转了这个机器人的视频，近亿人都看了，最后还卖断货了。

但这么高的价格，普通消费者肯定舍不得买，只能是核心粉丝才会入手。

而这次的MiniRobot，单个公仔定价在149元到199元之间，跟市面上普通的潮玩盲盒价格差不多，尺寸和材质也没缩水。

说实话，能把智能机器人的价格压到这个区间，挺不容易的，成本得控制，还不能减功能，乐森这步“大众化”走得挺稳。

更关键的是，一个通用底座能搭配多个IP公仔，用户不用重复买底座，想玩新角色，只买公仔就行，既省钱，还能一直有新鲜感，用户粘性自然就上去了。

现在全球AI玩具市场规模增长得很快，2024年已经突破110亿美元了，预计到2030年能到580亿美元，增速比传统玩具快多了。

但这个市场还处在早期阶段，很多厂商还在摸索产品和商业模式。

乐森这次的尝试，其实给行业指了个方向：智能潮玩不一定要走高端路线，做好性价比，再搭建个能让用户持续参与的生态，才能真正走进大众市场。

而且乐森现在已经跟海外的大零售商合作了，像美国的Costco、Target、BestBuy，欧洲的Fnac、Harrods，今年圣诞节前，这些地方就能买到MiniRobot了。

未来3年，乐森还计划让这个平台兼容1000多个IP，除了迪士尼的，还有樱桃小丸子、蜡笔小新这些日本经典IP，以及环球影业的驯龙高手、小黄人之类的。

说不定以后，我们还能看到迪士尼公主和变形金刚“对话”，这种跨IP的互动，想想就挺有意思。

更重要的是，这MiniRobot还能融入家庭场景。

比如它有编程功能，家长可以陪着孩子用乐森工坊做编程，一边玩一边启蒙孩子的编程思维，算是“寓教于乐”；家长和孩子还能一起给IP角色开发新技能，这过程能创造不少高质量的亲子时光；有时候家长跟孩子沟通有隔阂，用玩偶当“语音嘴替”，反而能让沟通更顺畅。

这么看，智能潮玩早不是“小孩的玩具”了，更像能拉近家庭关系的“纽带”。

说实话，玩具这东西，从以前的竹蜻蜓、铁皮青蛙，到后来的游戏机、手办，一直在跟着时代变。

现在有了AI和机器人技术，IP能被“唤醒”，能跟人互动、有情感链接，这可能就是玩具进化的下一个方向。

乐森这次的探索，不仅让我们看到了智能潮玩的可能性，也给行业提供了一个范本，技术是基础，但真正能留住用户的，还是情感和体验。

未来，随着更多IP、更多技术加入，智能潮玩说不定真能成为每个家庭里的“新成员”，彻底改变我们的娱乐和生活方式。

来源：萌萌思密达