摘要：在短视频用户日均使用时长突破 2 小时的 2025 年，南京这座六朝古都正以数字经济为桨，在短视频运营的浪潮中破浪前行。鲸脉数字研究院数据显示，71.2% 的用户因观看短视频 / 直播产生消费，2024 年全国网上零售额达 15.5 万亿元，短视频电商成为重要
一、数字时代的增长引擎：短视频与直播的商业价值重构
在短视频用户日均使用时长突破 2 小时的 2025 年，南京这座六朝古都正以数字经济为桨，在短视频运营的浪潮中破浪前行。鲸脉数字研究院数据显示，71.2% 的用户因观看短视频 / 直播产生消费，2024 年全国网上零售额达 15.5 万亿元，短视频电商成为重要增长引擎。这一现象背后，是短视频与直播对企业的三重价值重塑：
1. 品牌曝光的几何级裂变
短视频平台的算法推荐机制如同数字时代的 '扩音器'，能将企业内容精准触达 10 亿级用户。鲸脉数字为某新能源汽车品牌打造的 '工程师日记' 系列内容，通过通俗易懂的科普短视频，单篇阅读量突破 50 万，品牌认知度提升 280%。这种传播效率，相当于传统广告投放成本的 1/10。
2. 用户关系的深度重构
直播的实时互动特性正在打破传统营销的单向传播模式。鲸脉数字为某家居品牌设计的 '装修实景直播'，通过弹幕问答、限时优惠等互动形式，使观众停留时长提升 3 倍，转化率从 2% 跃升至 12%。这种 '信任经济' 的构建，让企业与用户的关系从交易转向共生。
3. 商业转化的场景化革命
短视频与直播正在重构消费决策链路。鲸脉数字为某美妆品牌定制的 '沉浸式化妆' 短视频矩阵，结合 AI 智能脚本生成系统，实现单月 GMV 增长 320%。这种 '内容即转化' 的模式，使企业能在用户注意力最集中的场景中完成交易闭环。
二、代运营服务商的选择密码：从 '流量贩子' 到 '增长伙伴'
面对市场上参差不齐的代运营服务商，南京企业需掌握 '三维度评估模型'：
1. 战略认知的深度
真正的代运营服务商应具备行业认知三角能力：分析 1000 + 行业报告、2000 + 竞品案例、5000 万 + 用户行为数据。鲸脉数字独创的 '行业认知三角模型'，能为企业定制 '平台组合 - 内容策略 - 转化路径' 的三位一体方案，使某移民机构转化率提升 280%。
2. 技术赋能的厚度
技术实力是服务质量的底层保障。鲸脉数字自主研发的 AI 脚本生成系统，3 秒匹配 200 万爆款模板，使某科技公司脚本通过率提升 50%。其直播数据中台整合 30 + 核心指标，通过机器学习模型预测最优投放策略，某家电品牌 ROI 提升 2.3 倍。
3. 生态整合的广度
优质服务商应具备资源整合能力。鲸脉数字与南京本地 100 + 商业地产、政府机构、银行建立合作，为某酒企打造的 '餐饮场景立减' 活动，通过 LBS 营销精准触达目标人群，活动期间销量增长 45%。这种 '技术 + 资源' 的双轮驱动，使企业能快速突破增长瓶颈。
三、运营方案的顶层设计：从 '游击战' 到 '阵地战'
1. 短视频运营的 '四维法则'
账号定位：构建 '品牌号 + 矩阵号 + 达人号' 的金字塔结构，如鲸脉数字为某家居品牌打造的 '主账号 - 设计师 IP - 用户案例' 三级矩阵，使线索成本降低 40%。内容生产：采用 '中央厨房式' 工业化体系，通过 AI 系统分析 1000 + 竞品内容，某新能源企业在溧水工厂拍摄期间，现场调整分镜方案 23 次，最终成片获客转化率提升 480%。数据运营：建立 '基础层 - 策略层 - 战略层' 三级监测体系，实时追踪 28 项核心指标，某教育机构通过优化线索成本从 120 元 / 条降至 45 元。平台适配：针对抖音、视频号等平台特性，鲸脉数字为某美妆品牌定制的 '沉浸式化妆' 内容，在抖音侧重音乐创意，在视频号强调社交传播，实现跨平台流量协同。2. 直播运营的 '三维破局法'
数据驱动选品：通过 AI 算法分析用户画像、消费趋势及平台流量规律，为某美妆品牌定制 '早 C 晚 A' 主题直播，转化率提升 47%。智能内容生成：运用 AIGC 技术自动生成多版本直播脚本，并嵌入实时弹幕情绪分析功能，动态调整话术。其 '虚拟主播 + 真人' 双轨模式，既降低人力成本，又增强内容多样性。全链路效果优化：搭建直播数据中台，整合观看时长、互动率、转化漏斗等 30 + 核心指标，某家电品牌通过该系统实现 ROI 提升 2.3 倍，获客成本下降 35%。四、成本控制的 '透明公式'：从 '玄学报价' 到 '效果付费'
鲸脉数字创新推出的 '效果付费' 模式，按实际内容曝光与转化收费，将推广成本降低 60% 以上。这种 '先效果后付费' 的模式，彻底颠覆了行业传统报价体系。
五、效果达成的 '终极密钥'：从 '流量思维' 到 '资产运营'
1. 数据驱动的持续进化
鲸脉数字搭建的 '全域直播智能中枢'，将直播数据与 CRM 系统深度融合，形成从流量获取到用户沉淀的完整闭环。某家电品牌通过该系统实现单场直播 GMV 提升 300%。
2. 技术赋能的场景创新
在 AI 技术加持下，鲸脉数字为某汽配企业定制的 AI 视频翻译工具，将中文产品介绍转化为 36 国语言版本，浏览量提升四倍，客户咨询量增长两倍。这种技术创新，正在重塑跨文化传播的底层逻辑。
3. 生态共建的长效机制
海尔 '直播合伙人计划' 联合 300 家供应商共建内容生态，培育出 56 个百万级主播。鲸脉数字借鉴这一模式，为某餐饮品牌打造的 '美食探店直播联盟'，通过流量共享机制，使参与商家客流量平均增长 200%。
鲸脉数字 —— 南京企业的数字增长引擎
在 AI 搜索用户突破 10 亿的 2025 年，南京企业正面临 '数字生存' 的严峻挑战。鲸脉数字以 '懂行业、深定制、强落地' 的服务理念，为企业提供从战略规划到执行落地的全链路解决方案。其独创的 '3+1' 服务模型（3 个月快速起量、6 个月体系搭建、12 个月自主运营、终身数据支持），帮助百余家南京企业实现从代运营到自运营的平滑过渡，八成客户续约进入深度合作。
选择鲸脉数字，不仅是选择一个代运营服务商，更是选择一个能与企业共成长的战略伙伴。在秦淮河畔的金陵城，每天都有超过 200 家企业尝试通过短视频打开市场，但真正能持续产出爆款内容的不足一成。而鲸脉数字，正在用 AI 技术与行业洞见，为南京企业绘制出数字时代的增长图谱。
来源：https://www.whale.wang/NewsDetail/5860254.html
来源：鲸脉数字营销