从 Loopy 到 wiggle wiggle，当联名进入「韩流时间」

摘要：当IP经济从风口走向常态之后，IP联名早就突破了“1+1”的贴牌合作模式，从联名合作的对象选择、模式花样以及共创深度上，都有立体化的创新。

瑞幸咖啡和名创优品最近都瞄上了同一个IP品牌——wiggle wiggle。

当IP经济从风口走向常态之后，IP联名早就突破了“1+1”的贴牌合作模式，从联名合作的对象选择、模式花样以及共创深度上，都有立体化的创新。

茶饮市场中，“联名营销”几乎成为每月必见的风景——前脚刚与经典动漫IP推出限定杯套，后脚又端上和热播影视IP的联名周边，消费者们也从一开始扎堆排队，到如今的见怪不怪。

甚至于，瑞幸咖啡、名创优品这些资深“联名大户”的日常联名活动，例如瑞幸印有IP的定制杯套、名创优品入门展区的陈列，都成为了年轻人认识新IP的启蒙课。

现在，两大联名标杆不约而同将目光投向韩国潮牌wiggle wiggle，这个以明快色彩和趣味设计为特色的韩国IP品牌，让人不禁联想到它的韩国“老乡们”——此前大火的Loopy、线条小狗等。

这个看似突然走红的wiggle wiggle究竟有何特别？为何又是发源韩国？带着这些疑问，胖鲸探访了上海南京西路上的wiggle wiggle中国旗舰店。

“就是好看。”这是瑞幸给出的联名wiggle wiggle的答案。

确实好看。在安福路尚未进店时，就巧合地发现wiggle wiggle已经与周边店铺形成反差：相邻店用黑白作为门头招牌的基底色，给人冷酷、干练的第一印象。它的橱窗却绽放着大脸花、彩虹与青草的卡通形象，如同孩童误入大人世界。

彩虹、大脸花的形象十分醒目

走进店内，就像是爱丽丝掉进兔子洞。

极致的色彩运用——这是扑面而来的第一感受。明黄、克莱因蓝、深绿、浅橘等各种色彩碰撞在空间内，不讲究一点“留白”，饱满地填充在视觉中。且因不同空间内设定不同的主色调，因此虽然颜色多样，却又和谐交融。

wiggle wiggle上海旗舰店内

这种色彩轰炸，与近年爆火的“多巴胺经济”如出一辙。当下社会，消费者倾向于通过高饱和度色彩、萌趣造型来刺激视觉，获得即时性的快乐。

“好看，丰富，春天。”瑞幸告诉胖鲸的三个理由，也恰是wiggle wiggle构建的情绪卖点，每个词语都在透露一种看得见的愉悦感。

除此之外，wiggle wiggle将整整4层楼都装点成拍照空间。除了大型wiggle熊的摆置，还有洗衣房、厨房、卧室等不同主题的场景设定，即便最初只是好奇进店的消费者，也会在移步换景中不自觉消磨半小时。

wiggle wiggle旗舰店内的“洗衣房”

与传统IP产品不同的是，那些限量手办、盲盒玩偶，往往困于“观赏价值”中。消费决策的链路总是会卡在“实用主义”的拷问上：买回家有什么用？家里还摆得下吗？

而wiggle wiggle的产品却可以灵活地游走于“有用”和“有趣”之间，将浴袍、钥匙扣、圆珠笔等实用品赋予其夸张的造型与颜色，连通实用与装饰，将其转化为“生活仪式感”的载体。

wiggle wiggle产品涵盖键盘、计算器、相机等

“先吸引眼球，再以实用性留客”的产品既满足了年轻群体对“出片率”的社交需求，又通过高频使用的日用场景，将情绪价值渗透至日常生活中。

消费者无需深究IP背景，只需感觉那个摆在办公桌上的大脸花马克杯，又能用又很好看就行了。

追溯wiggle wiggle，这又是一个来自韩国的潮流IP品牌。

之所以说“又”，是因为从年轻人见面必聊的MBTI测试，到席卷社交平台的线条小狗、Loopy表情包，再到近期引发打卡热潮的JOGUMAN、wiggle wiggle，韩国IP似乎总能轻松的俘获Z时代的青睐。

热门韩国IP一览

与日本IP深耕动漫故事的夯实内容基底不同，这些韩国IP的内容逻辑更偏向轻量，不依赖复杂背景故事，仅通过潮流、颜值高、简单可爱等特色，快速引发情感共鸣。

不论是布朗熊圆圆的脸蛋，还是Loopy标志性的小门牙，又或是线条小狗招牌的元气笑容。能够直观的从视觉上就感受到亲和力，让人放松心情、释放压力。

借势韩国发达的明星产业，大众偶像的加持更让这些IP的认可度水涨船高。

综艺节目《闲着干嘛呢》借艺人Rain的MBTI测试掀起人格分析风潮，大热女团成员林娜琏在日常照中露出wiggle wiggle手机壳、拖鞋等产品——明星效应从公式照的代言，升级为更自然的生活场景渗透。

韩国明星演绎wiggle wiggle产品

起源于移动聊天APP “LINE”的LINE FRIENDS是一家国际创意工作室，旗下拥有布朗熊、可妮兔、莎莉等丰富的IP矩阵，还与防弹少年团共同打造了BT21等形象。

LINE FRIENDS向胖鲸表示：“除联名策略之外，构建一个完整的内容宇宙也是推动IP扩散的重要策略。特别是在在当前情绪消费高涨的时代，我们深刻认识到了内容对于IP长青的重要性。”

LINE FRIENDS联合BTS打造的BT21形象

除了官方自身通过不断推出故事短片等丰富形象之外，轻量化IP的简单画风造就了“用户共创”的低门槛性——恰恰切中Z世代对即时性、碎片化内容的偏好，成为吸引用户参与、推动IP快速传播与内容迭代的有效方式。

打工人把“温柔微笑”的Loopy改成“阴阳怪气笑”，学生党则就地取材P图“早八痛苦款”表情包，海量二创内容反向哺育IP生命力。

Loopy二创表情包

LINE FRIENDS将用户的二创内容形容为一种“情感众筹”：“通过表情包重置、故事续写、场景化壁纸创作等低门槛的方式，粉丝将个人生活体验融入BROWN布朗熊、SALLY莎莉等经典角色，使IP逐渐成为承载群体记忆的情感容器。这种集体共创的生态，本质上构建了用户与IP之间的精神契约，为IP也注入了持续的生命力。”

尽管这些衍生内容质量参差且不可控，却意外形成了更真实的情感连接——用户亲手“改装”的IP，往往比精致的官方设定更具传播穿透力。

LINE FRIENDS更是把二创作品作为IP品牌洞察市场趋势和用户需求的重要切口：“通过剖析粉丝二创内容的主题、风格及传播链路，我们能够敏锐捕捉到年轻一代的消费趋势及情感需求。同时，优质的二创作品也能够为我们带来新的市场机会。”