从“精神污染”广告到4.25亿蓝领市场：鱼泡直聘凭什么豪赌？

摘要：最近北上广深的打工人，怕是没少被鱼泡直聘的广告“洗脑”，创始人周峰穿蓝工服耍“双节棍”的画面，铺满地铁站和写字楼，网友吐槽“简直精神污染”。但说实话，这波争议背后藏着个关键问题：招聘市场都快饱和了，为啥鱼泡直聘还敢砸几亿打广告？

最近北上广深的打工人，怕是没少被鱼泡直聘的广告“洗脑”，创始人周峰穿蓝工服耍“双节棍”的画面，铺满地铁站和写字楼，网友吐槽“简直精神污染”。但说实话，这波争议背后藏着个关键问题：招聘市场都快饱和了，为啥鱼泡直聘还敢砸几亿打广告？

这事得从鱼泡直聘的“前世今生”说起，以前它叫鱼泡网，是农民工找活的“专属平台”，满屏都是土工、焊工的招聘信息。要知道，早年农民工找工作，80%都靠老乡带或蹲劳务市场，信息差能坑死人，有人被小广告骗交押金，转头就被拉黑；有人跟了一辈子包工头，下一个工地在哪都不知道。

鱼泡网瞅准了这痛点，搞出AI匹配+电话直聊的模式，不用填简历不用走流程，打个电话就能聊工作。创始人周峰把这比作“招聘界拼多多”，靠地推、加微信群裂变获客。早些年蓝领招聘是片流量洼地，慢慢攒下全国最多的包工头资源，他们可都是直接拍板招人，比白领平台的HR还多。

但现在鱼泡直聘不光盯着蓝领，还杀进了白领市场，这可不是个例，BOSS直聘蓝领收入占比快到40%，快手“快聘”月活2.5亿人，连赶集网都改直播带岗了。企业扎堆押注，其实是瞅准了俩趋势：蓝领变“香饽饽”，白领却在“去精英化”。

先看蓝领这边，现在中国蓝领有4.25亿人，上海一个制造业操作员的收入，比普通白领高37%。为啥？中国每年劳动人口减少约1000万，技术蓝领供不应求，比如会全屋智能的电工，工资比普通电工多一倍。00后当蓝领的意愿高达61.5%，是70后的两倍，职业本科院校这两年报考人数暴涨，家长们也琢磨过味儿了：有门技术比坐办公室靠谱。

再看白领，生成式AI一来，好多岗位正在“蓝领化”，微软报告里最不容易被AI替代的职业，全是工厂操作员、汽车维修工这些蓝领活儿。现实更魔幻：清华硕士被裁员后去学烹饪，本科生回炉读技校，前程无忧调研显示，快一半白领想转行学门手艺。说实话，现在不少白领干的活儿，跟流水线工人没啥区别，都是重复劳动，AI一上，饭碗就悬了。

不过啊，不是所有蓝领都能变“新中产”，也不是所有白领都能“回炉重造”。现在打开招聘平台，热门关键词都是“日结”“临时”“小工”，说白了，大部分蓝领工作本质是零工。数据显示，2024年灵活就业者突破2.65亿，相当于每天有18节高铁车厢的人加入零工大军。