摘要：9月8日，浙江温州市平阳县公安局通报，网络主播“柴怼怼”因涉嫌生产、销售伪劣产品被立案侦查。他曾靠“怒怼名企”“揭黑打假”，在抖音平台积累多条热榜内容，如今却因售假翻车，引发广泛关注。

9月8日，浙江温州市平阳县公安局通报，网络主播“柴怼怼”因涉嫌生产、销售伪劣产品被立案侦查。他曾靠“怒怼名企”“揭黑打假”，在抖音平台积累多条热榜内容，如今却因售假翻车，引发广泛关注。

从“打假”走红，到因假货被立案，柴怼怼的反转过程，暴露出直播带货行业隐藏许久的旧问题，重要的是，那些打着“正义”旗号的内容，到底是监督，还是生意？

4月5日的时候，柴怼怼发布一条视频，称河南连锁商超胖东来“靠玉石赚钱”，并质疑其存在暴利行为：“几百块成本的玉石卖几千几万。”

三天后，胖东来回应并公布财务数据。数据显示，其和田玉销售额占比仅0.34%，毛利率约20%。5月3日，创始人于东来发文称，如果这种随意造谣得不到追究，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业”，舆论又进一步发酵。

就在这个时候有用户反映，在柴怼怼直播间购买的“和田玉”存在掉色、发白等问题，疑似染色玉。价格还低得离谱，远低于行业正常水平。

柴怼怼直播间售卖的问题产品不止玉石。2024年末至2025年初，他直播间还推出多款“中药草本”产品，包装简陋，内容成分多为野花、草根甚至猪饲料草，还缺乏基本的来源与检测信息。

近日平阳县公安局正式对柴怼怼等人立案，罪名是涉嫌生产、销售伪劣产品。涉案商品涵盖多个类目，销售范围覆盖全国多个省市。

这证明这件事不再是“言论风险”，而是进入了法律范畴。柴怼怼从“揭假”的人，变成了“售假”的人，所谓“良心推荐”也崩掉了。

柴怼怼并不是第一个靠“怒怼名企”走红的主播。他的人设很清晰：借题发挥、制造对抗，迎合用户对“打破权威”的情绪，再引导观众购买他推荐的产品。

这种模式在直播电商中并不稀奇，夸大某个企业的问题，再推出“自家优质替代品”的形式，完成“讲故事—带节奏—导流量”的轮回。

问题是，如果产品本身不过关，“打假”就成了逃避自身问题的手段。 “真诚”，也就变成了获利工具，观众的信任一直被消耗。

面对指控，胖东来没有第一时间情绪化反击，而是选择数据公开、法律声明、创始人表态三步回应，这种应对逻辑值得更多企业参考。

在快速传播的舆论上，企业若不应对，容易被误解；应对过猛，又可能激化矛盾。如何在事实和情绪之间找到平衡，是品牌公关面临的现实问题。

但这也显示出一个尴尬的现实问题：企业要花大量人力和成本澄清一条虚假视频，而造谣者只需借一次直播、一个标题，就能收获短暂收益。

柴怼怼并不是第一个做这种事的，2024年至2025年，多个头部主播因类似问题被点名或处罚：

东北雨姐售卖“不含红薯的红薯粉”，账号被封。疯狂小杨哥带货“香港月饼”实为内地生产，曾被卷入“槽头肉”事件。

这些事情都说明，直播带货的乱象不是偶尔发生的。有些主播通过虚构人设、操控情绪、攻击同行等方式制造流量，再用“正义”之名收获观众。

柴怼怼事件，是一次个人行为的失范，也是一场行业警示。如果平台审核不严，主播造假成本过低，企业维权成本过高，最终受损的不只是品牌，还有整个电商生态的公信力。

柴怼怼不是第一个，也未必是最后一个。但他的结局提醒我们一个简单却重要的道理：直播间里赚的每一分信任，都不是免费的。

来源：老徐述往事