摘要：近年来，全国多地商场利用户外大屏玩梗，通过网络热梗、自嘲式文案和地域文化结合的方式吸引年轻人关注，成为新型营销现象。

一、现象级案例：商场大屏变身“赛博弹幕”

近年来，全国多地商场利用户外大屏玩梗，通过网络热梗、自嘲式文案和地域文化结合的方式吸引年轻人关注，成为新型营销现象。

主要特点：

· 内容风格幽默“网感”十足：如成都商场推出“上班公式”——“上午工作，下午就要摸鱼；能力基础，捅的娄子就不基础”，引发网友共鸣，称“感觉在说我。

· 节日营销另辟蹊径：武汉、长沙等地在“520”期间用调侃文案如“爱过、借过、略过、得过且过”打破传统浪漫套路，契合年轻人精神状态，成功出圈。

· 地域互动与城市营销结合：江苏“苏超”联赛期间，无锡、淮安、南京等地商场大屏加入“倒数第一争夺赛”“苏B/苏D谁赢还用说吗”等玩梗标语，甚至演化为城市间的趣味“对歌大战”，推动赛事热度与文旅消费双增长。

· 商家与政府联动推广：江西南昌、山东等地商家自发刊登热梗，文旅部门顺势将地方特色融入梗中，如“肯优麦瑞蜜”（can you marry me）谐音梗带动传播，实现引流与城市宣传双赢。

二、创意营销的底层逻辑：情绪价值即商业价值

这种“抽象”又接地气的表达，不仅拉近了商场与年轻消费者的距离，也反映出品牌营销正从传统广告向情绪共鸣与社交传播转型。

早期的户外大屏以“声量垄断”为核心逻辑，依靠黄金区位强制触达，但用户停留时间不足5秒。研究表明，这种“填鸭式曝光”的品牌记忆度仅11%，共情度较低。

如今的大屏营销已经进入3.0时代，成为情绪共振的“社交货币”。武汉商场将“麦瑞蜜”谐音梗搬上大屏后，年轻人自发创作“求婚套餐”，赋予商业符号情感和文化内涵。

三、市场调研：创意落地的“指南针”

在这种创新营销背景下，市场调研的重要性愈发凸显。了解消费者反应、评估传播效果、精准把握市场趋势成为品牌成功的关键。

专业的市场调研可以帮助品牌方理解哪些创意能够引发共鸣，哪些传播渠道最为有效，以及如何优化营销策略以获得最佳回报：

· 需求洞察：通过问卷、焦点小组等工具，精准捕捉用户情绪。例如英敏特报告显示，2025年七夕60%消费者选择为伴侣消费，但“悦己经济”占比显著提升；

· 风险预判：调研可识别文化敏感点。如巴黎世家“他爱我”手袋因设计争议滞销，而成都“折耳根不必是花”的文案因尊重个体选择获赞。

四、汇调研：让营销创意“科学出圈”

面对复杂市场环境，品牌需借助专业工具提升调研效率：

· 敏捷数据收集：汇调研支持在线问卷、实地面对面访问、神秘客暗访等多元方式，结合团队协作及管理功能，助力高效收集数据；

· 深度洞察输出：专业技术团队与研究模型，助您识别“热梗”传播路径；

· 定制化解决方案：针对区域特性（如济南的“爷司爱DO”），提供方言版问卷设计、本地化样本筛选等服务。

结语：营销与调研的“共生关系”

当“喊话式营销”成为新潮流，品牌的成功不再依赖“流量赌局”，而是需要“创意+数据”的双引擎驱动。汇调研等工具的价值，在于将模糊的“用户心声”转化为可执行的策略——正如泰安大屏的“踢太阳”看似随性，实则基于对两地文旅资源的深度调研与竞品分析。未来，品牌需在“玩梗”中保持敏锐，在调研中沉淀温度，方能实现真正的“破圈”。

来源：汇调研