摘要：又见网红主播直播带货翻车事件。近日，吉林省桦甸市市场监管局接到该市13家灵芝种植户的联名举报，举报桦甸当地网红“东北兄弟”打着助农的幌子，通过在桦甸种植户大棚内摆拍的方式，在网上直播间售卖假冒桦甸产地的灵芝孢子粉。当地立案调查后，“东北兄弟”在直播间回应了此事

又见网红主播直播带货翻车事件。近日，吉林省桦甸市市场监管局接到该市13家灵芝种植户的联名举报，举报桦甸当地网红“东北兄弟”打着助农的幌子，通过在桦甸种植户大棚内摆拍的方式，在网上直播间售卖假冒桦甸产地的灵芝孢子粉。当地立案调查后，“东北兄弟”在直播间回应了此事，并向广大种植户及消费者道歉。

“东北兄弟”虚假助农现象并非个例，近年来类似事件屡有发生：2023年12月就有“XX哥助农在行动”账号通过聘请临时演员、编造悲情剧本、虚构拍摄场景等方式，在短视频平台“卖惨”带货，一年多时间销售水果总额达440多万元；2024年，网上流传的“村民跪地问天求雨耕种”视频也是摆拍和恶意炒作；2025年，“农业达人”小李搭建布景板“果园”，雇演员扮演果农进行“表演式带货”；去年10月，东北网红“东北雨姐”带货的红薯粉条被曝出未检出红薯源性成分，而是检出木薯源性成分，涉嫌虚假宣传。

虚假助农乱象为何会屡禁不止？究其根源，或许与利益驱动、监管缺失等多重因素相关。一方面，助农直播自带“善意滤镜”，消费者常因对农户的共情下单，而部分不良网红和商家看到了其中的潜在利益，利用公众的善心非法牟利。有媒体揭露，如今虚假助农已形成包含策划、制作、推广等环节的完整产业链，团队以刻意煽情的表演博取公众同情，最终通过直播带货、打赏收割等方式实现流量变现。更关键的是，当前对这类行为处罚力度相对较轻，难以形成有效震慑，使得一些人抱着侥幸心理，不断试探底线。另一方面，乱象滋生也可能与监管缺位、平台纵容有关，部分直播平台为追求流量数据，对主播资质审核流于形式，对“助农”标签的使用缺乏规范，甚至默许“悲情剧本”引流，而“直播带货”的即时性、隐蔽性又让消费者维权时面临举证困难的问题。此外，相关部门在对网络市场产品抽查、线下直播基地检查等工作上或许还有提升空间。缺乏完善的产地溯源机制，代工模式易成造假温床，以及本土“新农人”储备不足等也可能是虚假助农乱象存在的原因。

诚然，要根治虚假助农顽疾，不能完全依赖网红的道德自觉，还需要从源头着手，构建起多方协同的治理体系。地方政府和相关部门应主动作为，既要加强监管，也要提高违法成本，打击虚假乱象，严惩造假产业链。同时，又要通过政策引导和技术赋能，搭建规范的农村电商服务平台，培育本土“新农人”。直播平台也需强化责任意识：严格主播资质审核，规范“助农”标签使用，完善产品溯源机制，推动商家提升供应链透明度，甚至可探索“持证上岗”等模式，从传播端阻断虚假信息的扩散。广大消费者也要擦亮双眼、多份理性，积极投诉虚报虚假助农行为。唯有多方合力，多措并举，才能切断虚假助农“流量骗局”的生存土壤，能让助农回归惠农初心。

作者：路漫漫（江北区）

编辑：曹叶

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来源：华龙手机剧一点号