摘要：8月20日，罗永浩联合康师傅对外官宣了TBT特别特泡面，在随后的直播活动中，罗永浩对这款售价约9.9/盒的特别特泡面极尽赞美之词，喊出了重新定义泡面的口号。

折腾这么多年了，罗永浩的这场商业喜剧不仅没有谢幕，反而还在上演。

上周，一段罗永浩的私聊录音在网上疯传，录音中，他表示此前被全网群嘲的TNT工作站前身TBT项目，在研发9年多后已经接近完成。

当网友们猜测TBT是否又是一款划时代的科技产品时，他却端出了一碗方便面..

8月20日，罗永浩联合康师傅对外官宣了TBT特别特泡面，在随后的直播活动中，罗永浩对这款售价约9.9/盒的特别特泡面极尽赞美之词，喊出了重新定义泡面的口号。

从昔日的科技工匠到今天的泡面老师傅，罗永浩策划这场营销闹剧的背后，藏着他在科技赛道上创业的又一次失败。

只讲你听得懂的商业故事，大家好，我是咨云君。

坦白来说，罗永浩作为一位科技赛道的连续创业者，这次用耗时九年研发的噱头端上来一碗泡面，给公众带来的荒唐感，无异于前段时间雷军一条短视频商务报价37万的谣言，两者唯一的差别就在于前者是真的，后者是假的。

罗永浩这次为了康师傅能这样放下身段下场营销，和他创业的再一次失败有很大的关系。

2022年6月，在真还传接近尾声之际，罗永浩创立AR眼镜公司细红线，宣布再次向科技领域进军，不同于在锤子手机时喊出的收购苹果，细红线成立之初，罗永浩将其创业目标向下妥协至成为AR界的苹果，为了尽快拿出成果，他同一时间还退出了包括微博在内的所有社交平台。

隐退两年后，2024年8月，罗永浩在微博连发两篇长文宣告归来，这两篇文章大体是在讲他的债务问题，第一篇说自己过去几年里已累计偿还了8.24亿负债，第二篇则表示因为各种官司带来的额外赔偿、滞纳导致的各种罚款以及国有资本新债务的出现，其负债规模已经由原来的6亿元攀升至13亿元。

为了尽快清零这剩下的5个亿，罗永浩在文章中表示：接下来自己会和团队火力全开、兴风作浪，用一切合法合规合乎商业伦理的方式“大肆”炒作，将通过恢复商业广告和代言、恢复婚丧嫁娶主持业务等方式尽快做大现金流。

于是便有了我们今天看到的泡面营销。

从信誓旦旦的隐退，到放下身段揽钱，罗永浩前后的姿态反差，主要源于其创业的再次失败，2022年时，罗永浩成立细红线得到了资本市场近2亿美元的估值，如果细红线能够成功，那么相应的债务自然不愁，但很遗憾的是，细红线失败了。

今年4月，细红线被媒体报道其硬件团队已全面裁撤，仅留下20余名软件工程师，6月份时，罗永浩在论坛发言时亲证了这一消息，表示：细红线用了一年多时间烧了很多钱，证实十年内AR眼镜都不太可能商业化，团队已转向软件开发。

算上细红线的话，罗永浩已经在科技这条赛道上连续失败五次了。

罗永浩第一次死磕科技，是在2006年，当时的他虽然在身份上还是一位新东方英语老师，但凭借着幽默犀利的教学风格，在互联网上积累起了不少拥趸，是不折不扣的初代网红。

2006年6月，罗永浩从新东方离职，创办了博客平台牛博网，但受限于互联网内容监管的收紧与微博的崛起，最终走向关站。

牛博网关停后，罗永浩重新干回了英语培训，同一期间其知名度随着砸西门子、方罗之争等一系列的口水纷争而水涨船高，2012年罗永浩重回科技赛道创办锤子科技。

故事的开头总是极尽梦幻，2014年5月20日，锤子手机正式发布，罗永浩在发布会上将之称为“东半球第一好用的智能手机”，次日T1预定量突破5万台，堪称大获成功。

但后来的结果却不尽如人意，由于激进设计和供应链管理失当导致的量产困境，产品发售4年总销量仅不到500万，最终耗干了资本市场的耐心，于2018年走向破产。

锤子之后，罗永浩的科技之路并未停止，2019年10月，罗永浩官宣进军电子烟赛道，同日，国家市场监督管理局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，要求对电子烟及其相关产品全网禁售。

仅仅一个月后，罗永浩就再次重整旗鼓，官宣加入科技公司Sharklet，并对外主持了一场关于抗菌材料的发布会，但从后来的发展来看，这次的尝试最终也不了了之。

2020年4月，债务压顶之下的罗永浩不得不向现实妥协，做起了直播卖货，首场直播累计观看人数超4800万，销售额达1.1亿元，创下了当时直播带货的首秀纪录，这场直播，也是大型商业连续剧真还传的起点，根据罗永浩后来披露的数据来看，光是直播业务所带来的收入，就让其偿还了约5.48亿的债务。

2022年6月，不甘失败的罗永浩重振旗鼓，成立AR科技公司细红线，后来的故事我们今天也看到了，罗永浩不出意外的再次失败了。

罗永浩对科技赛道的这种坚持，甚至到了令科技大佬梁文锋疑惑的地步，他在一次交流中对罗永浩问到：你为什么非要做科技？你靠“嘴”吃饭的天赋堪称全国顶尖，为什么不将这一天赋利用起来？

从罗永浩的创业经历不难发现，凡是与科技沾边的创业几乎无一例外均以失败告终，但从早前的英语老师到后来的卖货主播，这些以流量和内容为主的业务，最终却帮助罗永浩取得了不菲的商业和财富成果。

值得一提的是，在与梁文锋交流后，罗永浩转头就捣鼓出了一款视频博客节目《罗永浩的十字路口》，并表示将围绕科技、人文等话题，邀请科技行业的知名人物进行对话，毫无疑问，这又是一款靠嘴吃饭的业务。

当然，关于罗永浩视频博客的动作，还有另一个比较生草的说法是，在原定的AR战略宣告失败后，罗永浩旗下的细红线公司从去年开始已经转向AI领域，由于其在博客、电子烟、AR领域干一行垮一行的冥灯历史，梁文锋为避免AI领域再遭覆辙，引导罗永浩重新做回了内容产业。

这则幽默的罗氏笑话背后，其实折射出了今天中国科技赛道门槛越来越高的现实，从早年间的搭个网站、攒个手机就能下场，到如今的言必提百万显卡的AI和具身智能，科技产业的创业门槛正在拔高，这些代表着人类最尖端的科技，真的是罗永浩这个英语老师能玩得转的吗？

毕竟锤子手机的例子已经切切实实的证明了，科技产品，不是靠讲相声就能卖出去的。

来源：咨云君