摘要：11月22日至28日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将在云南大理举行。活动聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，将通过“1+4+N”系列活动矩阵，搭建一个高规格、全国性的非遗品牌

11月22日至28日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将在云南大理举行。活动聚焦“品牌引领发展，非遗点亮生活”主题，将通过“1+4+N”系列活动矩阵，搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，推动非遗品牌化，品牌生活化。

“1+4+N”系列活动矩阵

为全国非遗品牌建设凝聚合力

11月17日，在云南海埂会堂举行的新闻发布会上，云南省文化和旅游厅相关负责人介绍，2025非遗品牌推广周构建了“1+4+N”系列活动矩阵，“1”即于11月23日在大理市天憙园举行的启动仪式，现场将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，并提出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。

“4”即非遗品牌推广周期间将举办的四大板块活动。其中，“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动，将遴选全国120余家优秀的非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展，呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作。“文脉永续·品牌筑梦”非遗品牌建设研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验。“山河日新·焕彩生辉”非遗品牌新品发布活动，将邀请7家企业集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品。“千峰互联·搭台引商”非遗品牌资源对接活动，将邀请抖音、淘宝、腾讯、网易等电商平台、金融机构、设计企业、科技企业和媒体代表与非遗代表性传承人、非遗工坊负责人和地方文化和旅游部门代表同台交流，推动资源共享和合作共赢。“N”即多场特色配套活动，具体包括在天憙园推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀、非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动。

活动期间，在由68位古建非遗代表性传承人历时13年用榫卯技艺打造而成的白族传统民居营造技艺的经典范本天憙园，将精心设计互动体验动线，安排NPC引导游客参与集章打卡、技艺体验等活动，并结合苍洱风光打造一个移步换景、身临其境的“非遗大观园”。活动期间，主会场将免费向公众开放，带来“好看、好吃、好听、好玩、好用”的综合体验。

打造更年轻的互动新场景

让非遗成为年轻人“消费新宠”

据介绍，本次非遗品牌推广周在体验场景和消费互动等方面创新形式，将打造一个更加贴合年轻群体需求的互动新场景。活动联合了字节跳动、阿里巴巴等年轻人高频使用的平台，同步开放线下非遗展区与线上专属板块，将发布“2026抖音非遗品牌扶持计划”“淘宝年度非遗匠新案例”，集结30多位头部达人，以“种草”模式分享非遗好物与体验，借助达人影响力扩大非遗在年轻群体中的影响。活动还将通过国潮产品创新，以“非遗技艺+潮流设计”的组合，将非遗的文化符号转化为高颜值、有内涵的消费品，让非遗成为年轻人的“消费新宠”，提升非遗品牌影响力、传播力。

据大理州相关负责人介绍，近年来，大理州着力推进非遗传承与旅游经济在业态、线路、体验上的深度融合，设计推广“非遗+康养”“非遗+文创”“非遗+研学”等多元文化旅游产品。蓝白扎染、萌趣瓦猫、古老甲马、手工香牌等非遗体验，让游客从“看热闹”变为“深体验”，从“浅度游览”走向“深度感知”。喜洲古镇、双廊艺术小镇等成为非遗与旅游融合的典范。

2025非遗品牌推广周期间，大理州还将举行非遗传统歌舞乐展演、大理州第二届云南舞蹈大家跳、大理州民族特色广场舞大赛、“遇见云南·让世界聆听非遗的声音”——大理阿尼么乡村好歌汇非遗专场等节目展演。发布非遗与旅游融合线路、非遗代表性传承人手作系列宣传视频、推荐10个非遗主题产品、非遗旅游目的地，进一步扩大非遗品牌周活动的影响力和重点非遗品牌的传播力，面向全球讲好中国故事。11月21日至28日期间，所有参会人员凭嘉宾证、工作证，可免费游览大理市辖区内所有国有景区景点。

全媒体记者：杨丽菊

实习生：李昊

图片：云南省文化和旅游厅

编辑：姜蕾

审核：朱家吉

二审：陈唯一

终审：王一帆

来源：都市时报