市场格局生变！10月国内手机销量榜：苹果登顶，华为同比下滑

摘要：2025年10月国内智能手机市场迎来剧烈洗牌，Counterpoint Research最新销售数据显示，苹果以强势姿态登顶月度销量榜，华为则成为头部品牌中唯一同比下滑的厂商，市场竞争格局呈现新的分化态势。

2025年10月国内智能手机市场迎来剧烈洗牌，Counterpoint Research最新销售数据显示，苹果以强势姿态登顶月度销量榜，华为则成为头部品牌中唯一同比下滑的厂商，市场竞争格局呈现新的分化态势。

苹果的登顶得益于iPhone 17系列的爆发式表现。这款9月上市的新品在10月持续释放销量势能，前三周总销售量同比激增约40%，其中Pro机型销量近乎翻倍，Pro Max单周激活量更是突破60万台，三款机型包揽国内单品销量榜前三名。截至10月19日，iPhone 17系列累计激活量已达530万台，供货紧张缓解后进一步助推销量增长，让苹果市场份额攀升至28.3%，较上月持续扩大优势。多重因素共同成就了这一成绩：中秋节与黄金周档期重叠、双11促销提前启动，叠加疫情后换机周期的延续，为苹果创造了绝佳的市场环境，而产品性价比提升更是直接刺激了消费者决策。苹果CEO库克也在财报中证实，新款iPhone 17的市场反响超出预期，部分机型仍处于供不应求状态。

与苹果的高歌猛进形成鲜明对比的是华为的阶段性承压。10月前两周华为销量同比下滑10%，在头部品牌中独陷负增长，最终以第三名的成绩收官月度榜单。去年同期仍能与苹果平分秋色的华为，此次下滑核心原因在于新品空窗期——在苹果、vivo等品牌密集推出新机抢占热度时，华为尚未有新一代旗舰机型上市，难以维持高端市场的持续吸引力。不过值得注意的是，华为在4000元-8000元高端市场仍保持领先地位，鸿蒙NEXT系统与Mate70系列的即将发布，被业内视为其扭转局势的关键变量。

其他品牌的表现则加剧了市场格局的复杂性。小米以15.6%的市场份额位居第二，延续了连续多个季度的同比增长态势，中低端市场的稳固基础与高端市场的持续突破形成合力。vivo凭借X300系列的新品效应，以17.2%的份额紧随苹果之后，其机海战术的精准落地的使其稳居第一梯队。而OPPO则意外跌出前五，荣耀也面临同比下滑压力，头部阵营内部的竞争已进入白热化阶段。