摘要：金价一天内每克从990元跌到930元，深圳水贝黄金市场的商家震惊地看着眼前冷清的店面，从业四十多年的老师傅也坦言从未见过如此剧烈的波动。

金价一天内每克从990元跌到930元，深圳水贝黄金市场的商家震惊地看着眼前冷清的店面，从业四十多年的老师傅也坦言从未见过如此剧烈的波动。

“现在金条根本卖不动。”一位金店销售站在冷清的店里，无奈地对记者说。就在几个月前，这里还挤满了抢购黄金的顾客，如今却门可罗雀。

国际金价如坐过山车般剧烈波动，黄金市场一夜之间从狂热跌入冰点。曾经备受追捧的金条，如今静静地躺在柜台里，少人问津。

01 市场骤变

“一天之内，每克黄金从990元跌到930元，这种跌幅我们从没见过。”深圳水贝黄金市场的一位品牌总经理感到震惊。

这家中国最大的黄金批发市场，如今失去了往日的热闹。

展厅客流稀少，销售员低头刷手机的场景比比皆是。一位从业二十年的批发商坦言：“今年是最难熬的一年。”

曾经的购金热潮已消退，消费者现在更热衷于咨询黄金回收。

02 消费理性

金价高企使消费者的观望情绪变得浓厚。

某黄金首饰店销售经理发现：“客流量还可以，但是大部分以观望为主。金价越降，他们其实越想再等等，觉得是不是还可以再降。”

世界黄金协会的调研揭示了消费者心态的转变——81%的中国消费者拥有金饰，尤其是年轻群体拥有率更高。

消费者购买金饰的主要动机不再是传统的婚庆或赠礼，而是“悦己”。

03 商家困境

对金店和批发商而言，金价波动带来的更多是挑战而非机遇。

在深圳水贝黄金市场，有商家算了一笔账：黄金原料价每克752元时，纯利润仅3元，毛利率不足0.4%。2024年以来，首饰销量下降约40%。

有批发商诉苦：“最近金价涨得太快了，买入的速度根本赶不上涨价速度。”他前一天卖出700克黄金，第二天补货时每克要亏10元，一天就亏了7000元。

商家陷入“越卖越亏”的怪圈。

04 行业转型

面对市场变化，黄金行业正在积极寻找出路。

直播带货成为许多商家的选择，但效果分化显著。有从业者通过社交平台维系近十万粉丝，靠审美搭配和低退货率站稳脚跟。

而24岁主播阿泽的团队则面临流量滑坡，2025年直播间人数下降六七成，一场直播扣除退货后三人仅分得数百元。

商家也在调整产品结构。世界黄金协会的调研发现，硬足金饰品表现亮眼，其销售贡献和利润得分均高于其他品类。

古法金则凭借文化内涵与时尚附加值的双重优势，继续成为门店利润的重要支撑。

金价仍在高位震荡，消费者捂紧钱包，金店老板们守着璀璨的黄金却难掩脸上的焦虑。

市场的冷暖转换从来如此迅速——昨天还是抢购热潮，今天就变成了无人问津。

金条卖不动的背后，是消费者越来越理性，也是市场从疯狂回归正常的必然过程。

你认为金价会继续下跌还是反弹回升？欢迎在评论区分享你的看法！

来源：菡姐畅谈