摘要：“日月盈昃，辰宿列张。寒来暑往，秋收冬藏。”四时变换构成了中国人对时间与价值的理解，在变换的节点来临时，金桂以其清甜的气味与如期而至的飘香，唤醒了都市人的在野意识，成为了每一年大自然独一无二的「季节限定」。

以桂为引，收藏触手可及的秋日。

秋季是一年中最富有诗意，却最难“留驻”的季节。在远离自然的车水马龙里，都市人通过秋衣与秋雨等日常变化，捕捉着感官与记忆中的秋意。

“日月盈昃，辰宿列张。寒来暑往，秋收冬藏。”四时变换构成了中国人对时间与价值的理解，在变换的节点来临时，金桂以其清甜的气味与如期而至的飘香，唤醒了都市人的在野意识，成为了每一年大自然独一无二的「季节限定」。

亚洲头皮整全愈养专家Off&Relax，携桂花限定在第三年赴约而至。只为在晨间夜晚的沐浴时刻，留住馥郁纯粹的秋日气息。

打造消费领域的「特定时间限定」是美妆市场的特殊秀场。一方面，「特定时间限定」给人以一期一会、留驻时间的价值感；另一方面，如何选择相应节点，则考验品牌的自我定位与消费洞察。不少国际品牌会选择圣诞节等西方节日推出限定产品，突出礼遇性，与之形成对照的是国货品牌在春节前后以红色为主调的节日营销。

而今，在美妆限定营销已成常规动作下，Off&Relax的四季限定系列却走出了差异化。它以「时序」为锚点，将品牌认知与消费者的日常四季体验绑定，通过氛围向与功效向营销链接生活场景，构建了消费场域的情感共鸣。

2024年，品牌以四时之息入品，推出樱花、青梅、桂花、红茶四款限定系列，并结合市场洞察与营销场域，进行线上线下破圈营销。而今年，春夏秋香氛限定分别为春日花园限定、冰荔玫瑰限定、桂花限定，桂花“花开三度”，是每年秋季的仪式感，更是品牌对于自然时序的坚持。Off&Relax希望让消费者在日常洗护中，也能感受到时序流转的细腻仪式感。

Off&Relax从水中汲取灵感能量，聚焦亚洲人的头皮与发丝特性，秉持“水是自然之血脉，亦是生命之本源”，将其生活哲学具象化为一套覆盖头皮与发丝全生态的养护理念。

水愈新生，由发至心，Off&Relax坚信深耕与滋养的价值，将沐浴过程升华为一场由身至心的愈养之旅。

而在这场愈养之旅中，Off&Relax以四季流转为核心灵感，用代表时令季节的气味，打造品牌专属的“季节之礼”。这不仅是品牌精准捕捉到消费者对氛围价值、悦己价值需求的转向，也是对消费者的品牌价值渗透：在日常生活中，可以适当放慢节奏，开启Off模式，给予自己自在Relax时刻。

金秋启幕之时，Off&Relax的第三季桂花限定亦如期而至，上线首日GMV即破百万，引起充分关注。结合营销主题「off片刻，寻桂染秋色」，意在用桂花香「染」就秋天的暖调，好似植物染布，以时间为媒，将每一缕桂花的清甜浸润心底。

为融入桂花秋意，Off&Relax特调「秋染落桂」限定香氛，前调添加桂花、紫罗兰叶、香柠檬，唤醒温暖明亮的果香记忆；中调满溢紫罗兰与茶鸢尾，并以桂花再度点题，勾勒出丰富而舒适的感官主旋律；后调则以奇士顿木质调收尾，将秋日的丰饶与宁静娓娓道来，予人身心的舒缓。

与此同时，品牌还特别定制了「秋染落桂」限定香挂、香卡、手腕包等秋日礼赠，用桂花的明黄与清甜，打造满满秋日仪式感，让季节元素与洗护场景，碰撞出触手可及的美好。

值得注意的是，本次桂花限定中，Off&Relax首度推出了包含沐浴露和身体乳在内的身体护理产品，由发至心、由头皮养护到身体护理，品牌将季节氛围感融入整套日常的洗护仪式之中。

Off&Relax桂花沐浴露不仅以清甜桂花香氛营造沐浴仪式感，更是蕴含柠檬酸与玫瑰茄花提取物，同时添加果酸以疏通毛孔，细嫩肌肤，双酸复配，促进表皮细胞更新。与此同时，产品蕴含桂花提取物，可以提升皮肤光泽，并以Biodeliver® 5PG1&墨角藻提升皮肤保湿力。

Off&Relax桂花身体乳采用面护级配方，添加有2%高纯度烟酰胺，纯度高于99%，精纯提亮肤色，增强皮肤柔顺性；而向日葵籽油与牛油果果树果脂的滋养配方，为肌肤构建24h保湿网。此外，Off&Relax特调高效不黏腻的膏体肤感，满足秋日对滋润与轻盈的双重需求。

Off&Relax此次的桂花限定系列，既呼应了品牌“水愈新生，由发至心”的品牌理念，也是一场功效与情感的双向奔赴。产品成为了连接品牌精神与用户生活的纽带，守住了亚洲头皮整全愈养专家的专业底色，也以“四季以礼相赠”的浪漫阐释，成为触达都市旅人的小确幸。

Off&Relax对于品牌理念的传达，不仅停留于四季如期的产品创造上，也希望能够与消费者一同去到自然中，走向山野里，真正实现与自然时序的同频共振。

品牌敏锐洞察到了时下年轻人更倾向在紧张忙碌的生活间隙，住进山野酒店疗愈身心、享受片刻“偷得浮生半日闲”的闲暇，以此获得与工作日常从时间与空间上的暂时剥离，重构生活秩序。在此背景下，Off&Relax发起「蓬松漫游企划」，希望以蓬松的发丝为引，倡导一种「蓬松自在」的生活态度。

今年5月，Off&Relax携手杭州富春山居高尔夫度假村，推出蓬松漫游企划第一期。本次则结合桂花季推出第二期，品牌携手杭州夕上·虎跑1934、苏州颐和松茂居、昆明滇池宋品酒店三家高端赏桂酒店，发起一条秋日特色的赏桂路线。

据了解，在9月22日至10月22日期间，每一位到访合作酒店的旅客，均有机会获得「秋染落桂」限定洗护夜床礼1份（包含桂花限定洗护体验套组、桂花香卡等），以赏桂、沐桂、染桂构造这个秋天的独家记忆，实现与桂花、与自然的同频共振。

Off&Relax蓬松漫游第二期的开启，不仅是品牌在契合调性的高质感线下酒店场域中，通过精心设计的体验触点，让消费者在场景中感受产品魅力，夯实品牌在头皮SPA领域的心智认知；更希望引导人们在旅程与停歇之间，切身感知「蓬松漫游」所传递的自然山野生活方式，从而进一步深化品牌的文化内涵与格调。

源于山林旷野，Off&Relax偏好与品牌调性契合的慢生活的方式。一直以来，Off&Relax的传播活动都在持续倡导都市旅人多关注自己，找到一种更蓬松自在的生活状态。

品牌曾与满觉陇发起「Off片刻·满陇寻隐桂」，同单向空间联合发起「生活代谢指南」；与心理健康服务平台《简单心理》创始人简里里合作推出“许愿放弃”冥想音频。可以看到，不论是合作对象还是共创主题，Off&Relax均将品牌理念深度融合，从而引发了消费者强烈的情绪共鸣。

Off&Relax是近两年来洗护领域的增长黑马。根据珀莱雅公司2025年上半年财报，品牌上半年收入2.79亿元，同比激增102.52%，这与Off&Relax精准洞察洗护领域消费者需求密不可分。Off&Relax已跳出了“功效型洗护”的单一认知，向关注消费者的身心体验，塑造品牌表达方面升维。

Off&Relax的成功实践，再次为洗护赛道验证了一条核心路径：深度贴合消费者需求，为其勾勒关乎生活的叙事想象，并将日常浴室塑造成私人专属的“第三空间”，一个兼顾功效与情绪、私密与仪式感的疗愈场。季节更替，但美好可留驻。

来源：化妆品报