摘要：安踏帝国再添狼爪，手握始祖鸟、萨洛蒙等五大中产品牌，从专业户外到潮人炸街，用资本魔术让过气品牌华丽转身，成就"世界的安踏"！

安踏帝国再添狼爪，手握始祖鸟、萨洛蒙等五大中产品牌，从专业户外到潮人炸街，用资本魔术让过气品牌华丽转身，成就"世界的安踏"！

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安踏又收购狼爪（Jack Wolfskin）了。

玩户外的人对这个牌子都不会陌生，标志性的爪印logo，巅峰时期和北面、Patagonia在它面前也都是弟弟，但是这几年商场里几乎都看不到它的专卖店了，现在这个过气的大牌被安踏2.9亿美金给收购了。

自此、安踏帝国再添一员老将！你以为安踏还是致力于做“中国的耐克”？错！人家早就是“世界的安踏”了。那些曾经你以为“高高在上”的国外大牌，其实背后的老板都是安踏。

＞＞＞被安踏收入麾下的5大“中产品牌”

TOP①：始祖鸟（Arc’teryx）——从小众品牌到中产男人“标配”

如果说户外品牌有金字塔，始祖鸟无疑稳坐塔尖。来自加拿大的它，以其极致的工艺、顶级的材料（尤其是对Gore-Tex面料的纯熟运用）、简约的设计和高昂的价格而闻名，被众多户外爱好者和追求品质的消费者奉为“神级”品牌。

早年刚开始玩户外的时候，始祖鸟还是户外圈里很小众的品牌，穿鸟的几乎都是圈子里比较资深的玩家，自从被安踏接手之后，始祖鸟成了中产男人们的标配。

2019年，安踏联合其他投资者，斥巨资收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育。在安踏强大的渠道和营销资源加持下，始祖鸟在国内的知名度急剧提升，从专业户外圈成功“破圈”。

以前的始祖鸟小千基本就能买到，现在的始祖鸟高攀不起了，门店1对1服务，还要配货……▼▼

以前是有点贵的小众户外品牌，现在是“中产社交密码”，价格直接翻倍到上万块。各种社交软件都全是“穿始祖鸟挤地铁”的段子，中产大叔人手一件，体制内甚至按颜色分级别（科级穿蓝，处级穿灰）。

成了奢侈品的始祖鸟也是让市面上各种“台州鸟”泛滥成灾，有时候省吃俭用买了鸟，发现是台州鸟，简直防不胜防。

TOP②：萨洛蒙（Salomon）——从“越野跑鞋”到“潮人炸街神器”

萨洛蒙和始祖鸟之前同属亚玛芬体育旗下，虽然也是法国专业越野跑鞋品牌，也是仅限于滑雪圈内有名，普通人根本不知道。

自从被安踏收购后，萨洛蒙的知名度在中国一路暴增。以前可能只在专业店或进口渠道买，现在安踏帮它开店、做广告，赞助国内马拉松和越野赛，曝光率up up。

安踏给萨洛蒙的鞋子涂上荧光色，和潮牌联名，一双鞋卖到2000多块。大把的潮人抢着买来配阔腿裤，“萨洛蒙穿搭”更是频频刷屏，甚至有人穿它去喝咖啡，彻底变成“户外潮牌”。

尤其是XT-6、XT-4等型号在时尚圈火了起来，成为“Gorpcore”（山系穿搭）风格的核心单品。明星、潮人纷纷上脚，最明显的莫过于上海街拍，十个人七八个穿的萨洛蒙。

TOP③：斐乐（FILA）——从“过气”到“潮牌顶流”的华丽转身

很多80后、90后可能对FILA有点印象，一个历史悠久的意大利运动品牌，但十多年前在国内市场一度有些“过气”，门店不多，款式也相对老旧。2009年安踏接手时，FILA在中国亏到几乎倒闭，门店只剩60家。

自从2018年安踏收购之后，斐乐从纯粹的运动品牌，摇身一变成为复古、潮流的代名词。各种联名款、老爹鞋、大Logo卫衣火遍大街小巷，门店开到1600家，一年狂赚266亿！

定位从中端走向中高端，几乎是全线产品涨价，鞋子几乎涨了近一倍，价格比安踏主品牌高出一截。

斐乐可以说是安踏旗下最成功的“造星”案例，成为商场里坪效最高的品牌之一，现在谁再说FILA“土”？不存在的！

TOP④：迪桑特（Descente）——从叫好不叫座到“体制内战袍”

这个日本专业的滑雪服品牌，以前几乎只有滑雪发烧友知道，虽然卖价很高，但是一件衣服卖5000块没人买也是事实。

之后安踏与日本迪桑特、ITOCHU Corporation（伊藤忠商事）成立了合资公司，负责迪桑特品牌在中国大陆的运营。

在安踏的运营下，找彭于晏代言，和宝马联名，硬生生把滑雪服炒成“体制内男人战袍”。迪桑特在中国的门店数量稳步增加，尤其是在一二线城市的高端商场，能见度越来越高。▲▲

但是迪桑特保持了其一贯的高品质、专业运动形象，没有像FILA那样进行大刀阔斧的风格转变，但凭借出色的产品力吸引了一批注重功能和质感的消费者。

现在金融大佬、IT男聚会都穿它，8000块的羽绒服卖断货，还被叫“滑雪界的爱马仕”。

TOP⑤：可隆（Kolon Sport）——“平价版始祖鸟”真香了

作为一个1973年创立于韩国的品牌，之前在国内不是很受关注，在一种户外品牌里算是个小透明，加上设计土气一直圈内人吐槽像“老干部夹克”。

似于迪桑特的模式，2017年，安踏体育与韩国Kolon Corporation成立合资公司，在中国大陆、香港、澳门及台湾地区独家运营Kolon Sport品牌。

主打一个“户外小白入门首选”，填补了安踏系中端市场的空白，500-2000元的区间，比始祖鸟便宜，但比国产大牌贵一点，定位“轻户外”人群。

——安踏帝国——

不得不说，安踏玩的一手好营销——从“抄底”到“再造”，从“专业”到“溢价”，它深谙“品牌再造”的资本魔术。斐乐的复古潮牌翻身、萨洛蒙的荧光色“炸街”、迪桑特的“体制内战袍”人设……

安踏的秘诀就是：“收购不乱改，但会帮你找新方向”！

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来源：头号小编