摘要：说起潮玩，或许我们脑海中浮现的是色彩鲜艳的塑胶人偶，抑或是限量发售的潮流手办。事实上，早在数千年前，当人类第一次用泥土塑造出鲜活的造型，烧制出兼具观赏性与把玩性的陶瓷制品时，世界上最早的“潮玩”便已诞生。

说起潮玩，或许我们脑海中浮现的是色彩鲜艳的塑胶人偶，抑或是限量发售的潮流手办。事实上，早在数千年前，当人类第一次用泥土塑造出鲜活的造型，烧制出兼具观赏性与把玩性的陶瓷制品时，世界上最早的“潮玩”便已诞生。

从新石器时代的人面鱼纹彩陶盆，到汉代憨态可掬的陶俑，再到唐宋精致灵动的瓷塑玩偶，这些凝结着古人审美与巧思的陶瓷作品，不仅承载着当时的社会文化与生活情趣，更具备了现代潮玩最核心的特质——以造型传递情感、以工艺彰显个性，成为跨越千年的潮流符号。

在景德镇昌江区的昌南里世界陶瓷潮玩小镇陶玩里，一座高40米、口径80米的巨型“大碗”建筑傲然矗立。这座斩获吉尼斯世界纪录的“大碗”，既是对古老工艺的虔诚致敬，更是对潮流文化的深度溯源，它象征的是一场传统陶瓷与当代潮玩的破界新生。

昌南里世界陶瓷潮玩小镇。

世界“第一”再次走向世界

“大碗”设计灵感来源于宋代湖田窑影青斗笠碗，由绿地集团建设，2017年5月正式投入使用。尽管其独特的造型吸引了不少游客驻足，但周边配套设施不完善，商业氛围淡薄，未能充分发挥其价值。

2023年10月，习近平总书记在江西省景德镇市考察时指出，“要集聚各方面人才，加强创意设计和研发创新，进一步把陶瓷产业做大做强，把‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮”。

昌江区迅速作为，依托“大碗”这一地标性建筑，通过引入国资入驻，充分盘活资源，以潮流艺术为底色，聚焦陶瓷潮玩新兴领域，加强创意设计和研发创新，实现差异化打造、创新性发展。

如今，在陶玩里，5000多名潮流艺术家与设计师在此碰撞创意，无数融合陶瓷与潮流的创意IP在此落地。这里汇聚了中央广播电视总台数字文化艺术博物馆、八大美院潮玩设计中心、釉见东方潮流艺术IP中心、山海经潮玩创作中心、深圳潮代志艺术中心等200余个国内外知名IP品牌，社会投资超7亿元，孵化产品价值突破20亿元，让千年陶瓷文化在新时代焕发新活力、绽放新光彩。

陶瓷潮玩设计与生产标准研讨会。

国际IP穿上陶瓷“新衣”

在陶玩里，你找不到千篇一律的复制品，每件潮玩都带着创作者的情感，它们超越了商品属性，成为文化传播的载体，向全球观众展示中国陶瓷的年轻面孔。

前不久，风靡全球的荷兰卡通形象米菲（Miffy）在陶玩里度过了它70岁的“陶瓷生日”。米菲披上了景德镇匠人精心烧制的陶瓷“新装”——青花勾勒精致线条，玲珑与珐琅彩精准融合，诞生了“米菲珐琅彩下午茶套装”“米菲花园青花口杯礼盒”等跨国、跨界、跨商业的联名陶瓷潮玩作品。

“陶瓷潮玩是传统器型、工艺与当下潮流IP的化学反应。我们为国际IP穿上陶瓷‘新衣’，也让景德镇技艺搭载潮玩翅膀飞向世界。”釉见东方潮流艺术IP中心主理人杨茗钧说。

2025年7月，美国西弗吉尼亚大学和北密歇根大学的师生在陶玩里进行为期一个月的创作。他们学习拉坯、利坯、施釉等传统技艺，尝试注浆成型、3D打印等现代工艺，将传统与现代融合于陶瓷作品中。学成后，在“感受高岭土TouchingGaoling”展览绽放，传递着中美年轻世代的友谊。

景德镇陶瓷大学设计艺术学院副院长张三聪认为：“陶瓷潮玩让古老技艺年轻化、时尚化、国际化，吸引新生代参与，为景德镇文化出海开辟了新航道。”

米菲在陶玩里度过了70岁的“陶瓷生日”。

“朋克”碰撞出瓷韵新风

在陶玩里开园庆典上，基于“陶瓷朋克”理念设计的IP形象“昌南仔”一经推出便广受欢迎。在如今火爆全省的“赣超”赛事上，也频频可见“昌南仔”在赛场加油助力的身影。

“陶瓷朋克”学术概念提出团队负责人黄琥认为，陶玩里作为“陶瓷朋克”的首发地，搭建的是潮玩陶瓷化和陶瓷产业潮玩化、IP化的平台，开辟的是陶瓷产业、潮玩行业的全新赛道，将极大促进景德镇陶瓷产业技术革新、知识产权保护。

2025年7月，一场以“陶瓷潮玩标准”为主题的研讨会在陶玩里举行，汇聚了来自联合国教科文组织陶瓷文化保护与创新教席、中国非遗保护协会陶瓷分会、中国社会科学院及各地设计师、高校、IP文化机构、潮玩企业的专家代表。会议研究制定陶瓷潮玩设计与生产标准，发布了核心共识和成果白皮书，有效推动了陶瓷潮玩产业标准化进程。

“陶玩里凭借其在陶瓷潮玩领域的创新探索以及国际潮流艺术IP聚合方面的突出表现，已然成为业内关注的焦点，陶瓷潮玩标准研讨填补了中国潮玩的空白，是文化新质生产力的具体体现，让千年陶瓷文化更具现代感、科技感、时尚感。”中国社会科学院《中国潮玩与动漫产业发展报告》主编李勇坚评价道。

陶玩里开园庆典。

跨越“次元”，瓷赋潮玩向海行

盲盒里的惊喜、手办里的热爱、卡牌里的情怀……正成为全球年轻人的“精神刚需”，中国潮玩正在从小众收藏走向大众消费，从国内竞争迈向全球破圈。

据《2025潮玩市场出海研究报告》显示，随着Z世代成为消费主力，潮玩市场迎来爆发期：2024年全球市场规模预计达418亿美元，中国市场规模突破764亿元，预计2026年中国市场将飙升至1100亿元。

年轻人对潮玩的投入，早已超越物质满足，追求的是精神愉悦。近期，东莞“潮玩之都”的代表品牌“玩具城市ToyCity”与陶玩里达成合作，计划将其树脂潮流玩具复刻为典藏版陶瓷潮玩。消息发布后，尽管产品比之前预售价有所提高，仍被消费者抢购一空。

陶玩里抓住这一机遇，以国漫“新生代”助力产业“新生态”，先后开展“国漫崛起·腾游瓷都”“蛋仔派对蛋友碰碰会”“小猪佩奇环游记”等系列活动。与此同时，引进国内一线游戏、动漫顶流IP，以陶瓷潮玩为载体，通过联动、合作，赋予他们突破次元的力量，掀起国漫潮玩陶瓷化新时尚。

每个周末，青年学生、艺术家、创作者来陶玩里赶集，孵化潮玩IP、展示陶瓷作品、实现经济收益，让青年创意真正地“潮起来”。

未来，陶玩里将努力成为推动文化出海、以瓷为媒讲好中国故事的生动样本——就像那只融入米菲元素的青花瓷杯，正漂洋过海，让世界在潮流中“遇见”并“读懂”一个古老又年轻的中国。

来源：新建发布