摘要：9月1日，2025年中粮名庄荟“919优荟节”再一次盛大开启。作为名庄荟于2021年便开启打造品牌IP活动，其每年均聚焦于中秋国庆酒类销售旺季时节，成为了名庄荟与其合作经销商在“金九银十”期间冲刺业绩、激活市场动销的战略IP。

9月1日，2025年中粮名庄荟“919优荟节”再一次盛大开启。作为名庄荟于2021年便开启打造品牌IP活动，其每年均聚焦于中秋国庆酒类销售旺季时节，成为了名庄荟与其合作经销商在“金九银十”期间冲刺业绩、激活市场动销的战略IP。

而本届活动则以“全球美酒，大牌GO!”为主题，在延续以往“全球好酒、尖货云集、不止优惠”等优势的基础上，新增“新品首发”和“全渠道沉浸式体验”等特色活动，更以“名庄荟·V酒库”上市作为关键突破，为传统旺季消费注入新动能，也将酒类新零售引入了更多全新市场样本。

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“919优荟节”IP再度升级焕新，三大维度打造全场景美酒狂欢

2021年，名庄荟“919优荟节”首开行业先河，以全渠道整合营销模式深入终端酒类市场，仅14天就创下1.98亿元终端销售额、覆盖上亿人次的市场佳绩。

同时自2021年以来，“919优荟节”也早已成为连接品牌、经销商与消费者的重要桥梁，依托名庄荟这一战略IP，其不仅是品牌、经销商冲刺全年业绩、激活旺季市场的战略窗口，更不断拓展了终端消费者在酒类消费层面的体验边界。

通过“权威背书+社交裂变+终端体验”多维联动，名庄荟成功将“919优荟节”从单纯的旺季促销活动，升级为了酒类行业在“金九银十”期间的标志性战略IP。

而在今年，“919优荟节”则承载起了名庄荟在探索全场景零售方面更为深远的战略使命。

面对中国酒类行业迎来全面的深度调整和转型，尤其是消费者对品质生活与多元场景消费更高的追求，本届“919优荟节”便进一步聚焦“精准触达需求、激活全链路价值”这一IP战略，力求更为精准触达用户真实需求、满足多元化消费场景，以此构建多层次消费场景和消费者互动体系。

在继承以往成功经验的基础上，本届活动从“新场景、新互动、新价值”三大维度实现突破，以更丰富的场景、更创新的互动和更优质的产品，打造真正意义上的全场景狂欢。

整个9月以来，“919优荟节”把卖酒变为了“卖生活方式”，撬动酒类零售从“交易时代”迈向“体验时代”的质变，为消费者打造了一种全场景美酒狂欢体验。

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全球美酒齐发力，多项特色活动开创酒类零售新样本

本届“919优荟节”期间，名庄荟在全球酒类供应链中的话语权与影响力再度凸显。奔富、麦格根、费尔德堡等名庄荟合作的国际大牌均集体发力：旗下奔富麦克斯推出“钜惠+好礼”组合，带来了大牌的限时礼促；麦格根、费尔德堡则通过秒杀直降、大额神券、任选组合等福利，对家宴、礼赠、聚会等多个酒类消费场景进行全方位覆盖，为消费者提供更具产品性价比的购买体验。

线上线下联动层面，在京东、天猫两大电商平台的中粮名庄荟旗舰店上，“919优荟节”开设919专属专区，推出“919元任意选”、“满额换购”等惊喜促销，与此同时名庄荟全国连锁门店则同步释放“优荟价”，将奔富、麦格根等国际大牌产品形成线上线下一体化消费共振，丰富消费者的场景化体验。

在中粮福临门大厦，“919优荟节”则进一步推出线下快闪打卡活动，将惊喜盲盒融入消费者打卡体验中，进一步增强了线下体验的趣味性。一位业内人士就认为：“当消费者愿意为‘未知体验’买单，酒就不再是标品，而是情绪载体。名庄荟通过把‘人货场’重构为‘人情绪场’，正是零售‘新质生产力’的典型注脚。”

同时，“919优荟节”在今年则进一步强化了“全渠道粉丝运营”，IP在微信、微博、抖音、小红书四端同步上线“粉丝福利活动”，用户通过看直播、发种草笔记即可兑换限定粉丝礼品，完成IP的“云参与”。

几天前，作为本届活动的重头戏，“名庄荟·V酒库”在“919优荟节”期间正式发布，成为了中粮名庄荟布局新零售最新的战略举措。

据了解，V酒库以“重构酒类消费链路”为目标，一方面在核心商圈及消费集中区域精准布点，构建覆盖城市消费群体的实体线下网络；另一方面则接入美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等即时零售平台，通过数字化手段打通“线上流量触达-线下实体体验-即时配送服务”全链路销售。

从消费者实际需求出发，V酒库既可满足“即时满足、当场享用”的应急需求，也能以个性化服务适配“日常微醺、品质品鉴”的生活场景，真正实现“品质与效率双保障”。随着V酒库的重磅发布，其所代表的对线下精准城市网点全覆盖，以及对即时零售全链路的打通，或许将成为未来酒类行业一种可被复制的酒类零售新样本。

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引领行业深度转型，多元化IP运营不断开创未来市场新方向

从2021年的“破圈”探索到2025年的“深耕”创新，名庄荟“919优荟节”已然超越传统旺季促销活动的范畴。通过跨越五年的倾力打造，名庄荟把“919优荟节”写进了产业变革的坐标系——它不再只是冲刺旺季的简单促销，而是被赋予了“零售基础设施迭代”的使命，成为了引领酒业数字化转型与消费升级的重要标杆。

作为“全球美酒品牌服务商”，中粮名庄荟以11年的行业积淀，成功打通了全球酒类产业链上下游资源，构建了融合产品、服务与文化体验的新型消费生态系统。而本次“919优荟节”期间推出的V酒库，则重新定义了酒类消费的时空边界，未来全场景的深度互动则将带来美酒与当代生活方式进一步的有机融合，推动行业从“产品交易”向“价值共创”跃迁。

当下酒类行业正迎来深度的市场调整和价值重构，中粮名庄荟作为行业大商，其多元化、专业化的IP运营正通过全新的路径深入新世代消费者的心智当中。在每年的这场酒类IP狂欢上，名庄荟通过为品牌、合作经销商等上下游产业链持续提供增长动能，不断展现着其对市场趋势的前瞻性把握，同时不断创新的终端零售实践也为酒类行业提供了新的未来可探索方向。

来源：WBO葡萄酒商业观察