摘要：2025年9月19日，户外运动品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡（海拔约5500米）举办《升龙》烟花艺术表演，以山脊为轴燃放三幕焰火，宣称通过“环保材料”呈现“山水交融”的视觉效果。

2025年9月19日，户外运动品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡（海拔约5500米）举办《升龙》烟花艺术表演，以山脊为轴燃放三幕焰火，宣称通过“环保材料”呈现“山水交融”的视觉效果。

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然而，这场被形容为“炸山营销”的活动，因涉嫌破坏高原生态、违背品牌“敬畏自然”的核心理念，引发全网声讨。

下方图片为官方对中国发布的道歉信。

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下面的图片是对海外公布的道歉信。

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始祖鸟在中文声明中称“诚挚接受所有批评”，承诺配合第三方环境评估并补救；蔡国强则表示“考虑不周”，愿承担责任。

然而，公众对道歉的“诚意”提出质疑：

1. 海外版声明“甩锅”：始祖鸟在海外社交媒体发布的英文致歉信中称“正与中国团队沟通调整工作方式”，被指将责任归咎于区域团队，引发“内外有别”的争议。

2. 轻描淡写的表述：始祖鸟将事件定义为“作品呈现偏差”，蔡国强则用“如果确实存在影响”等模糊措辞，暗示对生态破坏的回避态度。

​3. 关闭评论区的操作：蔡国强的道歉视频关闭了评论功能，进一步激化了公众对“虚伪公关”的不满。

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这场被形容为“炸山营销”的活动，因涉嫌破坏高原生态、违背品牌“敬畏自然”的核心理念，引发全网声讨。

尽管双方于9月21日先后致歉，但舆论争议持续发酵，公众对品牌价值观的信任危机仍未平息。

但是，就在近几天，相关视频在网络传播，全国网友及户外爱好者将这件事情再一次推向了顶点，大家担忧火药爆炸会干扰当地动植物生态。

对此，始祖鸟客服回应，活动是在科学评估和严格指导下进行，使用的是环保材料，彩色粉为生物可降解材料，排放符合环保标准。当地生态环境局也表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。

尽管主办方宣称烟花使用“生物可降解材料”，并实施“预防-监测-恢复”方案（如盐砖引导动物迁移、燃放后清理残留物），但专家与环保人士指出其逻辑漏洞：

1. 高原生态的脆弱性：首都师范大学植物学博士顾垒表示，高原低温环境下，可降解材料分解周期漫长，施工爆破可能破坏多年生植物繁殖周期，野生动物应激反应更可能影响种群生存。

​2. 违规风险：律师赵良善指出，活动违反《青藏高原生态保护法》及《烟花爆竹安全管理条例》，涉及重点防火区燃放与生态敏感区开发。

​3. 补救措施的局限性：野性中国创始人奚志农直言，“炸山后无法有效修复”，草甸需数百年自然形成，人工干预难以恢复原貌。

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中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，始祖鸟与蔡国强的“价值底座”在烟火中崩塌，品牌需用实际行动重建信任：

1. 需要彻底整改：邀请独立第三方评估生态影响，公开透明数据，而非仅靠道歉声明。

​2. 建立长效机制：建立品牌价值观审核制度，引入外部监督，避免营销与理念脱节。

​3. 社会补偿：通过公益项目反哺西藏生态保护，如设立专项基金、推动社区环保教育等。

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尽管始祖鸟与蔡国强已为“炸山营销”付出舆论代价，但青藏高原的生态伤痕难以通过一纸声明抚平。

这场争议不仅拷问企业的社会责任，也警示公众：在流量至上的时代，任何以自然为代价的“艺术创作”与“商业狂欢”，终将遭到法律与道德的双重审判。

唯有将“敬畏自然”从口号转化为行动，才能避免“环保品牌”沦为“生态破坏者”的讽刺主角。

蔡国强工作室同日也发布说明，虚心接受批评，将配合评估，如有影响会尽力补救。

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目前，根据有关媒体报道，日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查 。

相信很快就会有官方的消息发布出来。

这场争议不仅拷问企业的社会责任，也警示公众：在流量至上的时代，任何以自然为代价的“艺术创作”与“商业狂欢”，终将遭到法律与道德的双重审判。​​

来源：巫师火电3