摘要：参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2025年3月号）》。本报告以2025年3月1日至3月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。
参考消息网4月16日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2025年3月号）》。 本报告以2025年3月1日至3月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。 总体来看，本监测周期，城市议题设置涉及政经文体各领域，传播策略以对外联通交流为核心，呈现内容更具生活气息，在传播方式上则注重主动传播及与海外受众的互动。 具体而言，一是国际直航的增设，拓展相关城市的全球链接范围，加速其国际化进程；二是能源行业的新发现与发展动态，体现相关城市的经济发展动能，为其进一步提高核心竞争力夯实基础；三是国际性会议和展览的举办，为城市扩大国际声誉提供平台，助益其提高海外知名度和美誉度；四是继续深挖体育议题的国际传播价值，提升城市海外影响力，有效助推城市文化“走出去”。此外，本监测周期，春暖花开，赏花踏青潮再起，各地文旅纷纷发力，创新表达方式，更好地向世界讲述中国城市故事，亦为提升中国城市海外形象美誉度提供支撑。 一、总体情况
中国百城海外传播力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前20的城市贯通南北，涵盖沿海与内陆，并以南方城市居多，体现出一定的季节性和周期性。在传播策略方面，排序相对靠前的城市总体呈现出国际传播意识较强，开放程度高，参与国际事务的机会更多，经济相对更发达的特点，城市的海外影响力和传播度相对更强。
▲海外影响力月度指数前20 具体情况如下： 一是国际航线网络持续完善促进城市的全球联通，加速其国际化进程。 每一条国际航线的开航和复航都直接影响城市的海外交流往来以及城市国际形象的塑造。如厦门港开通首条连接菲律宾伊洛伊洛港海上直航航线，标志着厦门港国际航运枢纽功能再升级。又如3月17日，由越南航空执飞的“济南-芽庄”航班正式开通，这不仅是两地交通连接的升级，更为双方在经贸、文旅领域的深度交流奠定了基础。再如，中国国际航空公司3月21日起恢复成都至东京航线、3月31日开通北京至俄罗斯符拉迪沃斯托克航线。此外，自3月30日起，韩国韩亚航空恢复此前中断的仁川至成都、仁川至重庆航线。 这些议题设置一方面是基于民航夏秋航季的周期性变化，另一方面则受益免签政策升级等开放性政策推动。国际联通的便捷直接助力相关城市提高海外影响力与知名度。 二是能源行业是推动经济发展的重要动能，也是城市提升国际话语权的硬实力的基础之一。 如中海油在南海深层—超深层勘探发现惠州19-6亿吨级油田，探明地质储量超1亿吨油当量。又如调节能力达2万千瓦的充换电虚拟电厂在江苏苏州投入运营。不论是传统能源还是新能源，都有利于强化城市海外形象中的“能源”标签。 三是国际性会议或展览自带国际传播流量，可全方位提升城市海外影响力。 海内外行业人士和民众间往来能够助力城市口碑和美誉度在口口相传中得到提升。如2025年第一次上海合作组织国际军事合作部门会议在青岛举行。又如第23届中国北方国际自行车电动车展览会在天津开幕。这些会议和展会吸引外媒关注，有利于提升相关城市海外传播度和辨识度。 四是体育类议题助力提升城市传播效能，塑造健康自信的城市形象。体育是世界通用语言，往往能打破文化传播壁垒，展现城市风貌和文化内涵。 如2025南京世界田联室内锦标赛在南京举行；2025年世界运动会巡回赛（成都站）在成都开幕。这些国际性体育赛事不仅是运动员竞技的平台，也是城市文化、城市故事对外传播交流的契机，国际友人可在沉浸式体验中产生对城市的认同感。 此外，本监测周期，春回大地，尤其南方城市，繁花竞相开放。各城市海外社交媒体账号纷纷晒出踏青赏花图，海外受众也自发分享这些美景美图，增强了城市魅力和吸引力，助力城市美誉度提升的同时，亦推动了城市的文旅产业发展。 二、海外传播度
在海外传播度指标方面，排序前20的城市与海外影响力前20的城市一致。其中，北京领先优势明显，上海、深圳、南京、杭州、广州、武汉、成都、重庆、天津等多个城市亦有突出表现。 
▲ 海外 传播度月度指数前20 本监测周期，文旅和体育赛事等与民众生活息息相关的议题表现较为突出，有效赋能城市国际传播，在境外传统媒体和海外社交媒体中均有正向效果呈现。在海外传播度排序前20的城市中，北京、上海、深圳、南京、杭州、广州6座城市表现抢眼，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前列。 上述城市将本土文化潜移默化融入热点议题和国际性活动，传播效果较为明显。其反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量5个三级指标中，北京、上海、深圳、杭州等城市以较明显的优势居于领先地位。 
▲ 媒体关 注指数前20
▲海媒关注指数前20
（一）媒体关注指数
本监测周期，2025世界田联室内锦标赛助推南京国际影响力，其在媒体关注指数中表现较好。
3月21日至23日，2025南京世界田联室内锦标赛举行，这场为期三天的体育赛事吸引了来自120多个国家和地区的近600名运动员，引发境外媒体集中关注。美联社、美国环球电讯社网站、菲律宾《马尼拉时报》网站、肯尼亚《旗帜报》网站等媒体成为主要信源和传播主体，报道基调积极正向。
如肯尼亚《旗帜报》网站报道称：“‘南京为世界田联三年的亚洲之旅奠定了基础。’国际田联主席塞巴斯蒂安·科说，‘感谢南京为这段激动人心的旅程的第一站树立了标杆。’2025南京世界田联室内锦标赛医疗中心的一个显著特征是将中医药纳入官方医疗服务。除了传统医疗服务外，运动员、国际媒体和嘉宾还可以享受中医治疗，现场还提供针灸、拔罐和草药等理疗服务。”
▲肯尼亚《旗帜报》网站相关报道截图 本轮传播中，在境外媒体的赛事相关报道中，南京被频繁提及，经由多轮传播产生舆论影响力，对城市塑造积极健康的国际化海外形象形成有力支撑。 （二）海媒关注指数
本监测周期内，海媒关注指数表现较为亮眼的城市为上海，其在排序前20的城市中位列第二。值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标——点赞量和评论量上，上海分别位列第四和第二。这些数据表明，上海在海外社交媒体平台上获得了较高的关注。 
▲点赞量 
▲评论量 本监测周期，密集的国际性活动和国际化大都市的魅力，吸引了众多海外受众关注，上海国际传播效能得到有效提升。如在X平台，上海账号“Shanghai Let's meet”发布网帖称：“2025国际轮滑马拉松巡回赛（上海站）暨2025上海黄浦半程马拉松举行！继去年的成功举办后，这场比赛有望带来激动人心的体验。”截至统计日，该网帖获得超9300次浏览量。 ▲ 相关网帖截图 又如在优兔平台，外国友人分享在上海入住高层酒店的感受。截至统计日，该段时长1小时45分钟的视频网帖获得超65万次观看，超3400条留言。
▲ 相关网帖截图 三、海外美誉度 在海外美誉度指标方面，排序前20的城市大多也都在海外传播度指标的前20当中，北京、上海依然处于领先，其后是深圳、武汉等城市。 
▲海外美誉度月度指数前20
从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，与美国网红到访过的中国城市有所重合，如北京、上海，表现突出。 其中，北京和上海均位列海外形象指数和海媒评价指数“第一梯队”。 本监测周期内，美国网红“IShowSpeed”开启的中国行，在海外社交平台掀起了一场“中国热”。于该中国行的第一站上海，他在优兔平台开启了长达6小时的全程“无剧本”直播。截至统计日，该直播的观看量达到726万人次，收获23万次点赞和上万条留言。 
第二站北京，“IShowSpeed”身着中国“东北风花袄”直播登长城、游故宫、品尝北京特色小吃等。截至统计日，这场直播的观看量达到575万人次，收获14万次点赞和13297条留言。有海外网友评论称：“看完视频后，我意识到之前对中国的看法是多么愚蠢。我决定今年去中国旅行。我觉得如果不去中国，会后悔一辈子。”
在海外传统媒体方面，新加坡《联合早报》网站、香港《南华早报》网站、法国国际广播电台等，也对此进行了相关报道，如香港《南华早报》网站报道称：“这位20岁的网红在优兔平台拥有超过3700万粉丝，他连续直播自己在北京和上海两个大城市的行程，在网上引发很大反响。”报道中认为，数字网红们为外国观众了解一个充满活力的中国创造新渠道。 
▲《南华早报》网站相关报道截图
四、研究说明
“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。 海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。 海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。 本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。 五、关于我们
参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。
来源：芳子传播
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