摘要：“炸山”两个字，像一根刺，把始祖鸟那件标价八千的龙年限定冲锋衣戳了个洞。9月19号夜里，喜马拉雅5500米的风里多了一股火药味，一条3000米长的“升龙”在雪线上空炸开，亮得像要把夜空撕成两半。

“炸山”两个字，像一根刺，把始祖鸟那件标价八千的龙年限定冲锋衣戳了个洞。9月19号夜里，喜马拉雅5500米的风里多了一股火药味，一条3000米长的“升龙”在雪线上空炸开，亮得像要把夜空撕成两半。

第二天一早，朋友圈刷屏的却不是震撼，而是骂声：

“不是说敬畏自然吗？

怎么把山炸了？

”

骂得狠，因为信得深。

始祖鸟过去十年把“无痕山野”四个字贴在门店、印在吊牌、写进广告，几乎成了中产户外的圣经。

结果圣经亲自点火，烧得比烟花还旺。

现场视频里，工作人员穿着统一的灰色冲锋衣，弯腰捡碎纸一样的彩色残渣，动作麻利得像在收拾露营后的垃圾。

可镜头拉远，翻土机一铲子下去，草甸被掀出一道黑疤，像有人拿剃刀在头皮上划了一道口子。

专家说，这道口子可能十年都好不了——高原土壤薄得像薯片，根一断，整块地就酥了。

更麻烦的是那些看不见的。

鼠兔被鞭炮吓得四散，雪豹晚上回窝发现外卖没了；彩色粉末说是可降解，可在零下十度的夜里，微生物都懒得开工，降解表成了空头支票。

网友把始祖鸟的旧广告翻出来截图对比：左边是“保护每一片原始风景”，右边是火光冲天的山头，配文“保护？

保了个寂寞”。

品牌方先删帖，再沉默，最后道歉，流程熟得像排练过。

可道歉信里那句“谦卑地倾听自然”怎么看都像公关部连夜查词典凑出来的。

真正让人心里咯噔的是数据：安踏刚靠始祖鸟大中华区半年挣了9亿美元，增速41%，现在股价一天跌掉1.2%。

济南万象城的店员说，昨天来了三波退货的，理由出奇一致——“不想穿炸山的衣服”。

蔡国强在ins补了一句“下次用零排放技术”，听起来像艺术家惯用的缓兵之计。

但评论区高赞回复是：“下次别在雪山就行。

” 简单，粗暴，却精准。

说到底，这事不是烟花技术行不行，而是人心里的那杆秤歪了。

当一件冲锋衣从“爬雪山必备”变成“金融男标配”，品牌就走到了岔路口：左边是继续用海拔五千米的滤镜卖溢价，右边是承认用户其实只需要一件好看的外套。

炸山只是把矛盾提前点燃了。

现在调查组还在山上数草根，绿色和平在隔壁帐篷里开直播，WWF的志愿者蹲在鼠兔洞口等它回家。

而始祖鸟天猫旗舰店的客服自动回复里，还挂着那句“与自然共生”。

屏幕前的买家想了想，默默关掉页面——

敬畏自然这种事，还是留给真的要去爬山的人吧。

来源：欢快高山