摘要：9 月 30 号之后，微信钱包和发现页里的“京东购物”按钮就要消失了。看到官方通知的时候，我心里其实没啥波澜，因为说实话，我几乎没点过这个入口。

9 月 30 号之后，微信钱包和发现页里的“京东购物”按钮就要消失了。看到官方通知的时候，我心里其实没啥波澜，因为说实话，我几乎没点过这个入口。

可一旦消息放出来，很多人下意识就会问：是不是微信和京东闹矛盾了？是不是以后不能在微信里用京东了？答案都是否。

原因很简单，两家公司广告合作期满了，入口自然就关掉了。

这不是谁封杀谁，更不是撕破脸。别忘了，腾讯依然是京东的大股东之一，该投的股还在，底层关系并没有变。

对用户来说，最直接的变化就是——以后想逛京东，要自己去微信里搜索“京东”，然后把小程序添加到“我的小程序”，甚至置顶，这样就和之前差不多顺手。

换句话说，京东没有消失，只是它不再被“摆在最显眼的桌面”。

体验从“一步直达”变成了“多一步操作”。对重度用户几乎没影响，因为早就用小程序或者直接用 App；

但对那些偶尔点进来逛一逛的人，这条顺手的通道没了，可能未来就直接跳去淘宝、拼多多，或者干脆懒得逛了。

站在平台角度，这其实是个流量位回收。微信一直在做的事，就是把固定入口变成“可竞争”的广告位或投放位。

谁愿意花钱买曝光，谁能带来更高转化，就能拿到相应的入口资源。

和其说是砍掉京东，不如说是让位给了微信生态里更多样化的商业可能。像视频号电商、搜一搜广告，这些才是腾讯未来更想推的入口。

京东这一边的挑战是明显的。失去微信钱包和发现页的固定入口，就意味着自来水流量减少，需要靠内容投放、社交裂变或者优惠券来吸引用户主动搜。

未来谁家商家在微信小程序里搜索词优化得好、谁能把视频号直播和京东店铺打通，谁就能把这一块流量承接住。否则，入口一关，转化率自然要掉一截。

从用户体验看，这个调整也有积极的一面。

说实话，很多人点到“京东购物”只是手滑，不是真想买东西。入口关掉后，留在微信里的电商位可能更精准、更符合自己需求。

对用户来说，未来在微信里看到的购物内容，更可能是你“搜一搜”后想要的结果，而不是一个固定摆放的广告。

常买的店铺，可以直接扫店铺码收藏，省得入口消失后手忙脚乱。商家则要学会运营微信生态里的搜索和内容，比如投放关键词广告、利用朋友圈和视频号做承接，这才是接下来要补的课。

这件事看似是一个小入口的消失，背后其实是微信商业逻辑的一次调整。入口关闭≠服务下线，平台把决定权交给了用户，谁愿意就自己建一个入口。对于我们普通人来说，体验多了一步，但选择更自由。

来源：小8说科技