摘要：9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办“升龙”艺术项目，现场视频显示，9月19日傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）开始燃放艺术烟花。点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放。
9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办“升龙”艺术项目，现场视频显示，9月19日傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）开始燃放艺术烟花。点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放。
尽管主办方在燃放之前声称，烟花全部使用生物可降解环保烟花材料；燃放前转移牧民牲畜，用盐砖引导小型动物离开；燃放后将清理残留物，翻土修复植被，不会留下生态隐患，但大量网友仍质疑在生态脆弱的喜马拉雅进行爆破非常荒唐。
蔡国强、始祖鸟先后致歉
官方已赴现场核查
9月21日，蔡国强发布关于《升龙》艺术项目的说明：
9月19日，我的《升龙》艺术作品在西藏日喀则江孜县完成，引发公众对于高原生态环境保护的深切关注与讨论。对此，我和工作室高度重视，怀着敬畏之心，虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。
接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。
具体工作措施包括但不限于接受政府邀请的独立机构进行深入检测，如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施，并将以实际行动支持江孜县的生态和文旅，保护青藏高原生态环境。我们始终对大自然怀有深深的敬畏。
未来，我们将更加谨慎，更加严格评估艺术活动对环境的影响。
据公开资料，蔡国强，1957年生于福建泉州，80年代初就读于上海戏剧学院舞台美术系。1986年12月至1995年9月旅居日本近九年，1995年移居纽约至今，以火药画、爆破艺术和大型装置作品闻名，曾策划创作2008年北京奥运会开幕式上的烟花表演“大脚印”。
始祖鸟品牌也发文致歉：
“近期品牌赞助的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。大家的守护，我们深表认同与尊重。在此，向各位表达最真挚的歉意。
该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。
我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。我们承诺：将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。同时，我们将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。”
9月21日，官方平台“云端珠峰”发布情况通报：
9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
始祖鸟“烟花秀事件”道歉被指内外有别
据现代快报，记者注意到，始祖鸟海外社媒也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异。海外版称对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。
始祖鸟海外团队致歉
部分网友质疑，始祖鸟致歉“不够诚恳”“内外有别”“态度敷衍”，与中国团队沟通调整工作方式有“甩锅”嫌疑，目前其暂无进一步说明。
9月21日上午，记者致电始祖鸟国内客服，对方表示并不了解两版致歉信版本差异的具体事宜。
曾经的身份象征，如今口碑下滑
公开资料显示，始祖鸟作为专业户外品牌于1989年创立。2002年，品牌被阿迪达斯全资收购，并入萨洛蒙部门。不过在阿迪达斯没待多久，亚玛芬就以4.85亿欧元买下萨洛蒙，始祖鸟归入亚玛芬。
2019年，安踏联合腾讯、方源资本、Anamered Investments等组成财团，斥资46.6亿欧元收购了亚玛芬体育，始祖鸟也顺势被安踏接管。
此后，安踏对始祖鸟进行了一系列改革，包括淘汰原有经销商、收回奥莱渠道和线上店铺经营权、布局线下直营门店等，并与多个品牌推出联名，在营销上不断巩固其高端定位，始祖鸟的价格也越来越向奢侈品看齐。
200元一双的袜子、数千元一件的外套，穿始祖鸟渐渐成为一种身份象征。
但在烟花争议背后，始祖鸟的增长引擎也正在失速。
始祖鸟母公司亚玛芬体育财报显示，2025年第二季度，始祖鸟所在技术功能性服饰部门营收5.09亿美元，同比增幅23%，但较上年同期下滑11个百分点。
同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025年二季度，其同店收入增速为15%，较去年同期的26%下滑明显；在更早的2023年二季度，这一数据曾高达80%。
面对增速放缓、竞争加剧的现状，始祖鸟正在积极寻找其第二增长曲线。
2025年4月，始祖鸟将倾注更多资源在登山鞋、越野跑鞋的研发推广上，宣布成立独立鞋履业务部门，并由耐克老将Renée Augustine挂帅——她拥有在耐克超过10年的工作经历及安德玛战略总监履历。
但被始祖鸟寄予厚望的鞋履，如今却屡出质量问题，甚至流传出“买鸟不买鞋”的说法。
烟花事件后，始祖鸟在社交媒体的口碑急速下滑。
人民日报评论称，环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。而商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。
新华社评论称，真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默。
来源：广州广播电视台
