摘要：对此，茅台工作人员在接受媒体采访时明确表示，正品“五星茅台”瓶身应为“贵州茅台酒”五字，且不会出现“五星”字样；“五星”仅是商标图案的俗称，而非产品名称。

五星茅台风波：山寨酒的猖獗与品牌维权的困境。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

“我喊话贵州茅台酒股份有限公司，有人在直播间卖你们的产品，您看看是否为正品，如果不是正品，他们在坑害我们老百姓……”

近日，网络博主“反诈老陈”以140元两瓶的价格购得这款标注为“五星茅台”的白酒，并在视频中对其真实性提出质疑。

对此，茅台工作人员在接受媒体采访时明确表示，正品“五星茅台”瓶身应为“贵州茅台酒”五字，且不会出现“五星”字样；“五星”仅是商标图案的俗称，而非产品名称。

9月9日，五星酒业在发布的声明中指出，其从未生产或授权任何单位及个人生产“五星茅台酒”，该产品涉嫌侵犯贵州茅台酒股份有限公司的注册商标权，同时构成对五星酒业企业名称的不正当竞争。

更值得注意的是，五星酒业早在2024年就已通过诉讼获得胜诉判决，明确此类行为属违法。这表明，侵权问题并非新现象，而是一种长期存在、屡禁不止的市场乱象……

一个可怕的现实情况是，在短视频与直播平台构筑的流量帝国中，侵权产品似乎正以惊人的速度侵蚀着消费市场。这类平台凭借算法驱动的精准推送和主播即时互动的强感染力，已跃升为电商销售的核心战场。

这种野蛮生长的业态环境，使得山寨产品得以披着特价促销老酒收藏等话术外衣大行其道。当消费者沉浸在秒杀倒计时营造的紧迫感中时，很难察觉那些精心设计的视觉陷阱：侵权者通过微调正品包装的字体间距、模仿经典配色方案，甚至伪造防伪标识，在短时间内完成对品牌认知的劫持。

以此次事件位列，侵权产品包装上刻意模糊的贵州茅台酒正品名称，转而突出五星飞天等俗称，利用消费者对品牌简称的习惯性认知实施偷换概念。更有甚者，通过调整包装盒烫金工艺的明暗度、模仿正品瓶身曲线等细节差异，使普通消费者在短时观看中难以辨别真伪。

当消费者将俗称等同于官方命名时，侵权者便获得了可乘之机，这种认知鸿沟已成为山寨产品滋生的温床。

值得警惕的是，尽管五星酒业与茅台股份公司均已采取法律手段维护自身权益，但在实践中仍面临诸多挑战。首先，侵权主体往往隐蔽性强、分散度高，尤其在网络销售环节，溯源难度较大。

其次，平台方虽承担审核义务，却在利益驱动下，对入驻商家或主播的监管容易流于形式。此外，消费者维权意识不足、投诉成本较高，也在客观上助长了侵权行为的蔓延。

在此次事件中，五星酒业明确表示将通过民事索赔、行政举报乃至刑事控告等途径追究责任，展现出企业坚决维权的立场。

然而，从长远看，仅靠品牌方主动出击远远不够，还需平台强化事前审核（如严格资质审查）、事中监控（如借助关键词过滤与图像识别技术）以及事后快速响应机制。监管部门也应加大对网络假冒行为的打击力度，切实提高违法成本。

一位接受采访的业内资深人士指出，白酒行业尤其是高端品牌，一直是山寨侵权的高发区。此次“五星茅台”风波再次提醒品牌企业：除积极法律维权之外，还需加强消费者教育，明确产品命名规则与防伪特征。例如，茅台可通过官方渠道普及产品标识知识，帮助消费者辨别真伪。

同时，行业协会与监管部门应携手推动建立更完善的标准体系，对白酒生产、包装和销售等环节实施更严格的规范。例如，明确禁止使用与知名品牌相似的名称和包装设计，并对直播带货中的酒类销售行为制定专项管理要求。

来源：酒哥杨承平