摘要：罗永浩和西贝老总贾国龙那一场“嘴仗”打得不可开交，战火刚刚平息，小米的雷总又来放出重磅通知，宣布跳过小米 16 ，光速推出小米 17 系列，全面对标苹果 17 。

今年怕不是互联网老总聚会元年吧？这老总圈的热闹一个接一个，就没停过。

罗永浩和西贝老总贾国龙那一场“嘴仗”打得不可开交，战火刚刚平息，小米的雷总又来放出重磅通知，宣布跳过小米 16 ，光速推出小米 17 系列，全面对标苹果 17 。

这几天的头条君一会看看餐饮圈，一会蹲守科技界，在这一片瓜田里到处乱窜，都快被网友们的段子笑不过来了。这不，京东老总刘强东也加入这场“老总聚会”了，开启直播大秀厨艺，把罗永浩、贾国龙、马云、王兴全都调侃了一遍。

众所周知，京东今年在餐饮圈动作不小，不仅跨界做外卖，还在线下开设了没有堂食、专注外卖与自提的“透明厨房”门店「七鲜小厨」，主打现炒现做、拒绝预制菜。

巧的是，最近预制菜正处在风口浪尖， 9 月 16 日京东办“京东品酒会”时，刘强东凑准时机，亲自下场直播烹饪宿迁名菜“黄狗猪头肉”，贡献了不少名场面，西贝这次带来的热度还是太大了啊。

直播一开场，刘强东就自我调侃表示自己很紧张，还 cue 到了贾国龙和罗永浩：像贾国龙先生第一次炒菜一样紧张，像罗永浩浩哥第一次说脱口秀一样紧张。

8G 冲浪的东哥一点热度都不落下啊，刚停火的罗贾大战又被拉出来遛了一圈，网友直接甩出梗图：西贝炒不了的菜，我东贝来炒。

别人用“东贝”可能会被骂，但刘强东做餐饮叫“东贝”那是名正言顺、合情合理。东哥 OS ：终于可以光明正大开东贝了，这简直是天意！

做菜过程中也是状况百出，炒糖色一直炒不化，东哥调侃：“这煤气灶不会是从马云那买的吧。”果然高端的商战往往采取最朴素的方式。

网友看热闹不嫌事大，开始互相甩锅：“马云：我是从拼多多进的货。拼多多：我从阿里巴巴批发的。”

“笑鼠了，小心马云跑来砸锅。”

“马云应该调侃你刘强东用的东西都在我这买，说明我的东西性价比更高。”

其实刘强东跟餐饮早有“孽缘”，早些年东哥大学还没毕业的时候，就在中国人大学校附近盘了一家转让的饭店，结果被员工合伙欺瞒，采购虚报菜价、收银偷偷改账，不到半年就亏光了 20 多万，没多久饭店就垮了。

这次京东从外卖进军餐饮业，还亲自下厨，终于是圆了东哥开饭店的梦了。

刚开始刘强东亲自送外卖体验外卖员的一天，现在亲自掌勺炒菜，不少网友调侃：东子啥业务都接啊。

在这场直播秀上，东哥还透露自己曾邀约老对手美团 CEO 王兴，但王兴以“与程维（滴滴 CEO ）在巴西大战”为由婉拒，姚劲波（ 58 同城 CEO ）提议约美团高级副总裁王莆中，但王莆中也因“老板不去不敢去”未能赴约。

一段话出现了很多老总，但醉翁之意不在酒，刘强东真正想说的是：企业家不应该变成仇人，不要把正常的商业竞争变成个人的恩怨。这番回应外卖商战的大格局发言，反倒让人们对京东、对刘强东的企业家形象多了几分好感。

不难看出，今年的 CEO 人设变了，变得接地气了。现在的网友们都爱看真实的企业家形象，而不是高高在上、和普罗大众有壁的成功人士形象。

刘强东，这位从江苏宿迁的农村一路拼搏崛起的企业家，自带着让网友们心生好感的质朴底色。更何况今年京东强势进军餐饮行业后，刘强东好几次在公众面前亮相，都刷足了存在感和好感。

一开始，东哥亲自穿上京东的红色工服，骑着小电动车亲自去送外卖，为自家的京东外卖做声量；在网友发现他撞脸猪猪侠后，京东立刻顺势联动这个国民 IP ，狠狠刷了一波存在感。

现在，刘强东又围上围裙，在直播间炒菜，为自家的七鲜小厨站台，借势最近高热度的话题，与大众一起调侃，一个又能干又没架子的亲民形象，就这么鲜活起来了。

过去，企业家们更习惯保持距离，用冷峻、权威的形象来象征成功，但在短视频和社交媒体的语境里，这种距离感却让人觉得虚假和无趣，大家更愿意和有血有肉、有趣有梗的“人”互动。

这次刘强东亲自下场玩梗，直播互动，可不只是为了蹭热度博一笑，他的每一步都和京东的业务动作对得上，这种营销方式恰恰满足了大众对真实和娱乐性的需求。说白了，这是把 CEO 的个人行为，当成品牌的最佳内容入口。

那为什么让 CEO 走到台前“抛头露面”呢？

答案很简单， CEO 是企业最具故事性的超级 IP ，本身就自带媒体价值。

当他们放下架子，与普通人同频互动时，能迅速拉近品牌与用户之间的距离，提升大众好感度。

这样的营销行为往往自带话题和梗点，容易引发二次传播，社交媒体的“自来传播”，可是再多广告费都砸不出来的。

不过 CEO 的人设营销也不是随便摆拍就行，这届网友的眼睛堪比火眼金睛，真实还是作秀，一眼就能看穿，能让大家真正买账的，还是像刘强东这样，把个人经历、企业战略和大众情绪串联起来，让大家都能感受到品牌的真诚。

现在的品牌 CEO ，看来要不仅会带公司，还要会“带话题”，毕竟在当下大家都爱“吃瓜八卦”的氛围里，刘强东一场炒菜直播，比一场正经的战略发布会，更能让人记住京东正在做什么。

来源：创意广告