摘要：最近，文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续热播，引发了广泛关注。在这档由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的综艺节目中，电商主播李佳琦担任“货管部长”，带领上海家化旗下的双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌登陆巴黎，开启了“颜 YAN LAB”美妆快闪

最近，文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续热播，引发了广泛关注。在这档由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的综艺节目中，电商主播李佳琦担任“货管部长”，带领上海家化旗下的双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌登陆巴黎，开启了“颜 YAN LAB”美妆快闪店，聚焦“国货美妆出海”与“东方美学传播”，成为文化出海领域一次颇具创新意义的探索。

节目播出后，不少观众惊喜地发现，上海百年高端国货护肤品牌双妹竟然与巴黎有着如此深刻的历史渊源。作为“中国唯一的百年高端国货”，上海家化旗下的双妹品牌历史可追溯至 1898 年，不仅是中国百年国货的杰出代表，更承载了浓郁的海派摩登风情。20 世纪初，双妹在巴拿马世博会上一举斩获金奖，成为首个走向世界的中国化妆品品牌。然而，随着时代变迁，这一承载着“东情西韵”基因的品牌一度沉寂。

为了更好地走进“下一个百年”，双妹正在积极拥抱直播电商等新型渠道，加深与消费者的链接，为此，双妹选择了李佳琦直播间。李佳琦作为电商直播领域的头部主播，拥有庞大的粉丝群体和强大的带货能力，他的直播间一直是众多品牌展示和销售的重要平台。双妹与李佳琦的合作，不仅为品牌带来了新的活力，也为国货美妆的传播提供了新的思路。

“双妹品牌与巴黎有深刻渊源，品牌名‘VIVE’正是法语，来自巴拿马世博会获金奖时，巴黎时尚界人士对双妹的赞美。”双妹方面表示，品牌诞生之日起，致力于向全球传播东方女性之美，如今品牌在走向复兴道路上，不仅要成为直播间里的“爆款”，更要成为向世界讲述“上海故事”的叙事者。

据了解，除了名字与法国密不可分外，双妹品牌核心原料之一的松露也采自法国南部，产品设计融合“天圆地方”的东方哲学与埃菲尔铁塔的西方意象——出自蒋友柏之手，因此双妹自诞生之初就与法国结下不解之缘，也自然拥有一部分法国客户。这种独特的文化融合，使得双妹在国际市场上更具竞争力和吸引力。

“与传统的直播带货和海外开店不同，《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化的结合，为国货品牌提供了更温和、可持续的文化输出场景，有助于国际消费者的关注逐步转化为对产品与品牌的兴趣与信任。”美腕方面表示，这一模式尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事。

此番带领多个国货品牌登陆巴黎，李佳琦感受到，品牌国际化不仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。唯有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者感知，使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。在节目中，李佳琦不仅展示了国货美妆的优质产品，还通过与当地消费者的互动，深入讲解了东方美学的独特魅力和文化内涵，让更多的国际消费者了解和喜爱中国品牌。

值得关注的是，双妹的“出海”并非孤立事件，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的缩影。近年来，上海先后出台《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等政策，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向“高端化、国际化、数字化”转型。目前，双妹的百货门店在有关部门的支持下已经申请了免税资质，外国客户占比也逐步提升。这一系列举措，不仅为双妹等国货品牌提供了良好的发展环境，也为上海打造国际消费中心城市奠定了坚实的基础。

来源：华广在线一点号