摘要：这两年厨卫电器市场可谓是一波三折，非常的不平静，尤其是在当今瞬息万变的市场环境中，厨卫电器厂商均面临了前所未有的挑战与机遇，随着消费者需求的日益多样化、个性化，以及AI智能技术的迅猛发展和行业竞争格局的不断重塑，如何突破当前面临的市场困境，如何稳健的迈步未来，

这两年厨卫电器市场可谓是一波三折，非常的不平静，尤其是在当今瞬息万变的市场环境中，厨卫电器厂商均面临了前所未有的挑战与机遇，随着消费者需求的日益多样化、个性化，以及AI智能技术的迅猛发展和行业竞争格局的不断重塑，如何突破当前面临的市场困境，如何稳健的迈步未来，已经成为摆在众多厨卫电器厂商面前的、不得不十分重视的重要课题，笔者前不久有幸与一位在2024依然取得较大增长的品牌企业负责人沟通时，他表达了“以创新为矛，以质量为盾”的企业发展理念，无疑为困境中的厨卫电器厂商清晰的指明了市场前行的方向，本文笔者就深入探讨这一战略根基的内涵、实施路径及其对企业长远发展的意义。

创新是开辟市场蓝海，引领消费潮流的发动机引擎

在物联网、大数据、人工智能等前沿技术的推动下，厨卫电器正逐步从传统单一功能向智能化、集成化转型，厨卫厂商应加大研发投入，开发具备远程操控、智能识别、能耗管理等功能的智能厨电产品。

如智能灶具可根据烹饪食材的需求自由调节火力大小，智能油烟机能够根据烹饪油烟大小自动调节吸力，智能烤箱能根据食材自动设定最佳烹饪程序，这些创新不仅极大提升了用户体验，也为消费者带来了更加健康、便捷的生活方式。

现代厨房不仅是烹饪场所，更是家庭生活的情感交流中心，厨卫电器设计需融合理念，现代美学注重线条流畅、色彩搭配与家居环境的和谐统一。

同时兼顾实用性与易用性，定制化、个性化的服务成为新趋势，厂商应提供多样化的材质选择、尺寸调整及功能模块搭配，满足消费者厨房空间的多样体验与追求。

面对消费者购物习惯的变化，厨卫电器厂商需构建线上线下一体化的全渠道营销体系，线上利用社交媒体、直播带货、电商平台等渠道扩大品牌影响力。

线下则通过体验店、场景化展示增强产品体验感和互动性，通过大数据分析消费者行为，实施精准的营销创新，通过线上线下相融合，打造全渠道的用户体验，从而提升销售转化效率。

质量是稳固品牌与产品的基石，赢得市场信任的根本

质量是企业的生命线，厨卫电器作为关系到家庭安全与健康的耐用消费品，其品质尤为重要，厂商应建立完善的质量控制体系，从原材料采购、生产加工、成品检测到售后服务，每一环节都需严格把关，采用先进检测设备和工艺标准，确保产品符合国家及行业标准，甚至超越消费者期待。

其实很多优质产品的质量，也不是一次性就可以实现达标的，而是持续改进的过程，厨卫企业应建立质量反馈机制，积极收集用户意见，对问题进行快速响应和处理，同时不断优化生产流程与管理工具，减少浪费，提升效率，向零缺陷目标迈进。

其中产品供应链的稳定性和质量，最终直接影响产品的品质，厨卫电器厂商需加强与供应商的战略合作，建立长期稳定的合作关系，对供应商进行定期审核与培训，确保其提供高质量的原材料和零部件，同时进行零部件多元化供应链的布局，降低因单一供应商问题导致的质量风险。

“以创新为矛，以质量为盾”是破解内卷与同质化竞争的市场利器

在消费升级与存量市场竞争的双重压力下，中国厨卫电器行业正经历一场深刻的大洗牌，价格战此起彼伏、产品同质化加剧、渠道成本居高不下，让许多企业陷入了“入不敷出”和“增量不增利”的市场困境，从市场中我们发现唯有以创新为矛，方可穿透市场壁垒，以质量为盾，筑牢用户信任，才是穿越周期迷雾，破解内卷与同质化竞争的市场利器。

像方太可升降烟机，为了实现用户“掌控自由”与“每一次升降都在最佳控烟点”，方太自研的重载荷的升降转轴，带来了行业最大的370mm升降距离，可做到任意高度的自由悬停，升降转轴可经受住超过5万次寿命测试，使用周期更可长达约14年。

还有就是像华帝的创新“聚能燃烧技术”，可使燃气灶的热效率突破75%，实现了猛火与节能的双重高效；老板电器“ROKI数字厨电”通过AI火候控制、菜谱云端同步，让烹饪小白也能精准复刻米其林菜品；万和集团推出“全屋热水管家系统”，可联动热水器、净水器、地暖，从而实现了能耗的最优调节。

本文结语：当下厨卫电器厂商的困境，本质是旧增长模式的失效，而“以创新为矛，以质量为盾”的战略组合，正是厨卫厂商“向死而生，韧性生长”的具体有效方法论的表达，历史终将证明，那些以技术穿透周期、用品质赢得人心的品牌企业，必将在未来主导厨房领域的变革浪潮，质量是无声的推销员，创新是永恒的通行证，唯有手持创新之矛、紧握质量之盾的品牌企业，才能穿越市场发展进程中的迷雾，抵达广阔无边的星辰大海。

来源：中厨号一点号