摘要：根据美容和个人护理产品市场规模、份额和趋势分析报告（2023年），该领域的全球销售额预计到 2030 年将达到 9371 亿美元，复合年增长率为 7.7%。

2025年开始，为化妆品和个人护理行业提供了一个反思过去的创新、发现新的差距和培养新想法的机会。

产品创新是指开发新的或显著改进的产品以满足市场需求、解决现有问题或创造全新的市场。

根据美容和个人护理产品市场规模、份额和趋势分析报告（2023年），该领域的全球销售额预计到 2030 年将达到 9371 亿美元，复合年增长率为 7.7%。

它是业务增长和竞争优势的关键驱动力，消费者偏好和科技进步也在不断发展。

然而，随着消费者偏好的不断发展，产品创新也必须适应——不仅要满足这些需求，还要应对快速创新周期、产品过度饱和、消费者疲劳和过度消费对环境造成的损害等紧迫挑战。

尤其是护肤品行业，正经历着向多功能产品的重要转变，这种转变更注重功效和可靠性，效率高于复杂性，这是由繁忙的生活方式和减少环境影响的愿望所驱动的。

多功能产品的开发是为了解决多种问题和/或在单一配方中提供多种益处。示例包括：

• 保湿、亮白和保护肌肤免受紫外线伤害的保湿霜。
• 结合抗衰老、抗炎和亮白肌肤功效的精华液。
• 具有去角质和保湿功能的清洁剂。

• 效率：通过减少日常步骤来节省时间。
• 便利：将多种优势集于一身。
• 可持续性：减少过度消费、包装浪费和资源使用。

这些产品通过提供周到而有目的的解决方案重塑产品创新并影响购买行为。

根据 Credence Research (2023) 的数据，到 2032 年，全球功能性化妆品（包括多功能护肤品）市场预计将增长至 681 亿美元，复合年增长率为 3.06%。同样，混合化妆品市场（包括既具有护肤功效又具有美容功能的产品）预计到 2030 年将以 6.1% 的复合年增长率增长（Grand View Research，2023 年）。

尽管产品发布速度很快，但这些数据凸显了消费者的显著转变——人们希望产品数量更少，功能更多。对于配方师和制造商来说，通过开发经得起时间考验的有影响力的产品，显然是推动创新的机会。将兼容的成分整合到单一配方中，展示了多功能解决方案如何既有效又方便。

多功能产品的优势显而易见，但它也为配方师和制造商带来了机遇和挑战，需要仔细考虑各种因素：

• 成分兼容性

将多种活性成分组合成一种稳定有效的配方是一项复杂的任务，需要 pH 平衡和输送优化以保持稳定性和功效。

• 消费者期望

消费者提高了沟通标准，并且通过数字方式获得信息，他们期望快速、相关且真实的内容能够吸引他们的注意并让他们再次光顾。鼓励配方师和制造商传达其多功能产品背后的科学原理，避免发表未经证实的声明。

• 先进技术

传输系统可增强组合活性成分的性能。这些系统可确保每种活性成分保持其效力并有效作用于皮肤。

•可持续性

真正的创新还意味着考虑整个产品生命周期。从采购可持续原材料到采用环保包装，每一步都应体现对环境责任的承诺。

尽管存在这些挑战，但仍有多种策略可以帮助配方师和制造商实现有影响力的创新。

1. 协同成分组合

成功的多功能产品依赖于协同成分搭配。

例如：

• 烟酰胺和多肽：这些成分共同作用，增强皮肤屏障功能，延长皮肤寿命。
• 透明质酸和神经酰胺：这种组合可提供强效保湿，增强皮肤的天然屏障，有效解决干燥问题。

2. 先进的输送系统

技术进步可使配方师将具有保护功效的成分组合在一起，而不会损害稳定性。它们使配方师能够使用更少的原材料获得更高的产量，最大限度地减少对环境的影响，同时最大限度地提高产品功效。

3. 以可持续发展为核心

品牌可以通过使用可再填充包装来减少浪费，并将可生物降解材料融入包装和产品设计中，从而减少对环境的影响。通过精简成分选择，并从根本上考虑产品的整个生命周期，这种方法有可能降低原材料使用量、运输成本和开发费用。

• 去角质酸和抗氧化剂等成分组合表明，人们对多功能产品的需求日益增长，这些产品可以细致毛孔、提亮肤色和补充水分。单一配方还可以解决弹性、色素沉着和整体皮肤健康问题，这使其对消费者更具吸引力。

• 千禧一代等目标人群占世界许多国家人口的很大一部分，他们优先考虑具有合理声明和长期利益的产品。

重新思考产品创新是当今化妆品和个人护理领域保持竞争力的一项重要策略。多功能、多用途的护肤品为满足消费者对简单、高效和可持续性的需求提供了一条清晰的途径，同时减少了对环境的影响。

通过采用先进的技术或交付方法，优先考虑可持续性并注重成分的协同作用，配方师和制造商可以塑造创新与价值观相一致的未来。

现在是重新思考与消费者产生共鸣并重新定义行业标准的产品创新的最佳时机。

参考文献：

1. Credence Research。（2023 年）。功能性化妆品市场增长。2
. Grand View Research。（2023 年）。混合化妆品市场报告。3
. Harris Williams。（2023 年）。美容消费支出趋势。4
. Ainapure，A。（2023 年）。美容和个人护理产品市场规模、份额和趋势分析报告

来源：小盒说科技