摘要：您或许已经注意到，唐纳德·特朗普总统近期对白宫进行了改造，包括新建玫瑰园露台，以及在椭圆形办公室铺设大量金色装饰。我的同事阿卜杜拉·法亚德（Abdallah Fayyad）近期撰文指出，这些改造绝非总统一时兴起——实则是特朗普以自身形象重塑美国的最直接体现。

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您或许已经注意到，唐纳德·特朗普总统近期对白宫进行了改造，包括新建玫瑰园露台，以及在椭圆形办公室铺设大量金色装饰。我的同事阿卜杜拉·法亚德（Abdallah Fayyad）近期撰文指出，这些改造绝非总统一时兴起——实则是特朗普以自身形象重塑美国的最直接体现。

我与阿卜杜拉就此次“品牌重塑”展开了对话。以下是完整的访谈内容。

我长期关注特朗普的一个特质就是他的审美取向——那种俗不可耐的品味，以及他如何以最浮夸的方式炫耀财富与权力。我们在他首个任期就目睹了这种现象，如今第二个任期仍在延续——他正将个人风格强加于美国公众，最近的例子包括白宫改造工程、椭圆形办公室遍布的金饰，以及耗资2亿美元扩建东翼宴会厅的计划。所有这些都打上了特朗普的烙印。这与他的私人宅邸如出一辙，无论是纽约的顶层公寓还是海湖庄园皆是如此。

我一直在思考，他远不止是个政治人物。无论我们是否认同，特朗普早已成为文化图腾。理解特朗普的文化特质——他在媒体中的自我塑造、浮夸的炫耀行为，理解其总统任期或人格中的这一面——能让我们更透彻地认识他作为美国总统的宏大政治图景。特朗普最终重塑美国的方式，是将自身与国家深度交织，使二者不可分割，从而成为美国最持久的象征。而他渴望成为象征的，是某种特定形态的美国——这正是他重塑美国愿景的核心所在。

要真正理解特朗普的风格、品味及其价值观，必须追溯到他凭借惊人意志力跃入美国时代精神的核心时刻。那便是1980年代的纽约，更确切地说，是1980年代纽约富豪名流的生活方式。我们今天所知的特朗普所珍视的一切——无论是《时代》杂志封面、电视收视率之类——在那个时代和地点都是权势的象征。自那时起，他就一直在追逐这种权势，从未真正放弃。

那个时代的核心特质正是贪婪。它以炫富的浮夸姿态为特征，以吸引眼球的财富展示为标志。而特朗普从未回避或掩饰自己的财富。他正是通过这种方式试图讨好美国社会的精英圈层，跻身美国社会的上流阶层。尽管出身显赫，他始终将自己视为局外人。他怀有某种粗俗的冲动，热衷炫耀财富与权力来证明自己已功成名就，是精英中的精英。

他长期痴迷于建造世界最高最大的建筑，执着于在所有建筑上镌刻金色的名字。他将名字刻在万物之上，渴望无处不在。这恰恰定义了特朗普的文化特质——他追求的从来不只是名声，他不仅想成为名人，更渴望无处不在。因此当你这样看待特朗普时，会发现他追求的不仅是总统职位——他要让你时刻想到他，时刻看见他。贯穿他整个成年生活的终极追求，正是这种无所不在的存在感。

我认为，此次形象重塑暗藏险恶动机。特朗普只愿与特定类型的美国人结交，对某些美国群体则避之不及。他尤其不愿与选出巴拉克·奥巴马（Barack Obama）的那部分美国人产生关联——正是这种跨越种族与阶级的联盟，在2008年和2012年形成了决定性的多数。

这场品牌重塑的核心，在于从根本上挑战“美国人”的定义。我们从特朗普白宫弥漫的“更白美国”永恒怀旧情结中可见一斑，从其严苛的移民打压政策中可见一斑，从其对言论的审查中可见一斑，从企业、大学、媒体集团对特朗普的卑躬屈膝中亦可见一斑。

品牌重塑的首要目标是改变美国形象与典型美国生活方式的认知。其接管肯尼迪艺术中心（Kennedy Center）便是具体例证。他试图规定美国人该欣赏何种艺术，企图改变美国性别规范。阳刚气质与美国形象紧密相连，他正试图重塑美国文化，这切实影响着民众生活。无论是针对跨性别者、移民群体，还是美国公民身份本身的政策，都彰显着这种文化重塑的实质影响——这些正是我们目睹的具体体现。

来源：日新说Copernicium一点号