摘要：在当今瞬息万变的餐饮市场，传统与创新并行的品牌日益受到消费者青睐。吕氏盖大汤作为一款深受欢迎的餐饮品牌，以其独具特色的设计语言和对非物质文化遗产的深度挖掘，为我们呈现了一个传统与现代碰撞融合的完美案例。

在当今瞬息万变的餐饮市场，传统与创新并行的品牌日益受到消费者青睐。吕氏盖大汤作为一款深受欢迎的餐饮品牌，以其独具特色的设计语言和对非物质文化遗产的深度挖掘，为我们呈现了一个传统与现代碰撞融合的完美案例。

via：氿时品牌设计

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吕氏盖大元素。设计团队通过精心打磨每一个细节，将鲁菜的传统技艺与当代餐饮文化相结合，使品牌不仅保留了历史的底蕴，又带有鲜明的现代气息。汤的品牌设计基于“新非遗”的理念，以山东厚重的文化背景为核心，融合现代设计

从色彩和字体的选择上可以看出吕氏盖大汤的独到之处。品牌色调以红、黄为主色，典雅且有温度，给人一种浓厚的乡愁感，同时又充满活力和现代感。字体的设计采用了传统书法与现代简洁字体的结合，体现了传统文化的深厚底蕴，同时又符合现代消费者对美感的需求。

品牌LOGO的设计灵感来源于传统的“非遗”手工技艺，如青铜器、古代纹理和山东的传统元素，这些都通过现代化的方式进行了抽象化处理，突出了文化的独特性和历史感。

IP形象以温馨、亲切的老奶奶形象为代表，象征着山东传统手工技艺的传承者和守护者，赋予品牌更多的情感力量。在视觉设计上，IP形象运用了简洁明快的线条和温暖的色调，使人物形象既具有历史感，又充满现代感。手绘风格的插图呈现了老奶奶在制作美味汤品的场景，体现了其对美食的用心与对传统工艺的坚守。

通过这一形象，品牌将非遗文化与现代消费者紧密连接，让每一位顾客在享受美味的同时，感受到山东传统工艺的魅力与温度。这种独特的IP形象为品牌增添了情感维度，也为消费者提供了一个充满故事感和文化底蕴的餐饮体验。

品牌设计不仅仅是在餐饮产品上做了精心的打磨，更是在整体品牌形象及文化传播上做了深入的挖掘与创新。从传统的非遗文化到现代的设计手法，吕氏盖大汤巧妙地将二者结合，使品牌在保留文化底蕴的同时，展现出活力与现代感。

来源：崔可爱文化