摘要：阳春三月，南京再一次成为受全国人民追捧的赏花文旅地标。而借着文旅的东风，南京消费市场也迎来新的高潮：南京首店、江苏最大、亚洲第一、全球首个……一批既有品牌号召力又充分契合本土特色的首店、旗舰店落地南京，打造城市与品牌双向奔赴的消费地标。

阳春三月，南京再一次成为受全国人民追捧的赏花文旅地标。而借着文旅的东风，南京消费市场也迎来新的高潮：南京首店、江苏最大、亚洲第一、全球首个……一批既有品牌号召力又充分契合本土特色的首店、旗舰店落地南京，打造城市与品牌双向奔赴的消费地标。

Zara全新亚洲旗舰店中的梅花元素

最南京，细节展示对南京消费能力的认可

3月21日，Zara全新亚洲旗舰店在“中华第一商圈”新街口正式开业。亚洲首个zacaffe、亚洲首个自动传输系统，全球首个Zara沙龙、全球首个潮流自拍舱、全球首个Zara自动售货机，这家拥有五个亚洲以及全球“第一”的门店，在全国乃至全亚洲范围内独独选择落地南京，本身就是对南京消费市场的认可。与此同时，门店内各种细节，更是展示出品牌深耕南京市场的诚意：入口处联合知名艺术家根据南京市花梅花设计的艺术装置《梅花印象》，回收老建筑砖块设计装潢的咖啡区，还有梅花造型的座椅、杯子、纸巾，各种元素都能唤起消费者的“城市记忆”。

京东MALL内随处可见南京元素装置

无独有偶，仍在试营业阶段的南京首家京东MALL内，也处处可见南京元素。南京城墙造型装置、南京话打卡墙、以南京相关诗词设计的灯饰……有市民说，这不像商场，反而像量身定制的南京文化展馆。记者了解到，该门店不仅是南京首店，也是全省规模体量最大的京东单体店，集合了音范智家全国首家全矩阵影音体验厅、英格尔全国首家专厅体验店等十大首店，可谓给足了南京“排面”。

很实在，“店补”让新销售渠道优势尽显

如果说，南京元素等细节是以“情绪价值”吸引消费者，那么，一些线上平台在南京布局线下门店时，给出的让利优惠可都是“真金白银”。

懂车帝南京首店

前不久，懂车帝南京首店在江北新区开业。作为一个提供汽车资讯、交易服务的线上平台，线下商城能给消费者提供什么？“在我们店里购车，能够在4S店价格以及国补、地方补贴基础上，再享受一重平台补贴。”相比于品牌4S店，懂车帝线下商城更像一个“中间商”，汇聚了市面上各种汽车品牌，但这个“中间商”不仅不赚差价还要贴钱？懂车帝工作人员告诉记者，平台补贴其实是将经销商的销售提成拿出来回馈消费者，这种“玩法”也是懂车帝“线上+线下”平台区别与传统汽车销售渠道的优势。

京东MALL同样以店铺优惠券的形式走出差异化赛道。京东MALL店员介绍，消费者可以在线下选购、线上下单，获取门店提供的专属优惠券，以比品牌直营店和线上商城都优惠的价格购买商品。

超强劲，双向奔赴成就南京首发经济“引力”

根据南京市商务局权威信息，今年上半年南京将陆续开业金陵中环等一批高端商业载体，引进150余家首店，为广大消费者带来更多优质的消费供给。

回顾2024年，南京共引入各类型首店330家，其中包括全球首店2家、全国首店35家、华东首店13家、江苏首店119家以及南京首店161家。

无论是首店数量还是结构层级，近两年蓬勃涌现的首店都充分彰显了南京消费市场的超绝魅力以及在全国商业版图中的强劲吸引力与竞争力。南京“六朝古都”底蕴与现代都市活力的完美融合，南京大学生、青年人才等主力消费群体的庞大基数，南京都市圈的消费号召力，南京文旅产业对消费市场的带动作用，南京政府部门促进首发经济发展的一系列政策支持……这些都是南京首发“引力”强劲的原因所在。

与此同时，在首发经济的引领下，2024年，南京实现社会消费品零售总额8552.75亿元，在全国城市中排名第八，同比增长4.3%，增幅高于全国平均水平。南京和品牌，就是这样双向奔赴、互相成就，打造出国际消费中心城市地标。

扬子晚报/紫牛新闻记者 刘丽媛 文/摄

校对 陶善工

来源：紫牛新闻