供应链金融：互联网大佬雷布斯与陈年“卫生巾”范式营销案例

摘要：近日，央视曝光了劣质卫生巾、纸尿裤等问题，相关产品的安全问题受到消费者关注。3月18日上午，“小米商标已含卫生护垫类”“小米生态链总经理删除不做卫生巾微博”等话题相继登上微博热搜第一，在榜时长分别达1小时10分钟和2小时36分钟。

科技互联网大佬们的粉丝经济

近日，央视曝光了劣质卫生巾、纸尿裤等问题，相关产品的安全问题受到消费者关注。3月18日上午，“小米商标已含卫生护垫类”“小米生态链总经理删除不做卫生巾微博”等话题相继登上微博热搜第一，在榜时长分别达1小时10分钟和2小时36分钟。

被曝已注册卫生护垫商标、删除相关微博

今年央视“3·15”晚会曝光了多家企业生产并销售劣质卫生巾、纸尿裤的问题，引发广泛关注。不少网友到雷军评论区刷屏，希望小米能生产卫生巾和纸尿裤等产品。

事实上，在此之前，网友就曾多次喊话，希望小米能推出卫生巾产品。对此，3月7日，小米生态链总经理陈波曾在微博发文称：“提前祝广大女性朋友节日快乐，有什么女性产品想让我们做的吗？（卫生巾真的做不了，大家可以许愿家用电器类产品）”

到了3月17日，这条微博已经不可见。

天眼查信息显示，目前小米科技有限责任公司已取得的“小米”商标中，包含了卫生护垫、救急包、消毒湿巾、医用眼罩等商品服务项目。

从网友们最新留言来看，大多数网友对此持支持态度，也有部分网友认为是“防御性注册”，小米真去做卫生巾的可能性不大。

小米汽车交付量达到20万辆

另一方面，3月18日下午，雷军发布微博称，小米汽车已于当日交付了第20万辆小米汽车。

此前，雷军曾在直播活动中透露，2024年小米汽车交付超过13.5万辆车，2025年的交付目标是30万辆车。

3月18日，小米港股股价持续上涨，截至发稿，每股报57.6港元，涨幅达3.23%。

近段时间，卫生巾质量问题引发广泛关注，许多网友喊话一些知名企业尽快推出质量过硬的卫生巾。

图片来源：陈年个人账号

3月17日，凡客创始人陈年在社交平台表示，自己接到消息，有可能凡客就要做卫生巾了，“很快就会上”。

关心女性健康我们义不容辞。

雷军和陈年（图片来源：澎湃新闻）

据了解，创始人陈年和雷军是好朋友。2000年，雷军与陈年共同创办卓越网，系国内最早的电商网站之一。2004年，卓越网被亚马逊以7500万美元收购。2007年，陈年创办凡客诚品，雷军在早期小米发布会多次穿凡客衬衫为其带货。

2024年，雷军在一次直播中，对于大家调侃自己的穿搭，雷军解释道，“我穿的就是工程师平时穿的，凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。因为那几年陈年创业，我支持他，成了他没拿工资的形象代言人。”

数据显示，在雷军直播的4月18日当天，晚上6时59分开播的“凡客诚品/VANCL服饰店”就获得了18.7万的观看人次，比前一天多出了17.2万；晚上8时19分直播的凡客创始人陈年，直播间观看人次达到了24.6万，比前一场直播多出了23.6万。飞瓜数据显示，截至4月28日，雷军直播后的10天内，抖音“凡客诚品VANCL官方旗舰店”单日直播销售额从此前的几万飙升至百万级别，账号涨粉近20万。