摘要：Netflix将视频播客视为扩展和多样化内容、增加广告收入和提高参与度的一种廉价方式，特别是为了阻止剧集之间的用户流失。在此过程中，这家流媒体公司借鉴了YouTube的做法，包括利用创作者来创造新的格式，或者简单地将现有节目移植到其平台上。

Netflix将视频播客视为扩展和多样化内容、增加广告收入和提高参与度的一种廉价方式，特别是为了阻止剧集之间的用户流失。在此过程中，这家流媒体公司借鉴了YouTube的做法，包括利用创作者来创造新的格式，或者简单地将现有节目移植到其平台上。

视频播客（Video podcasts）或“Vodcasts”是一个新兴市场，越来越受到年轻观众的欢迎。根据爱迪生研究，89% 的 Z 世代播客听众在 2024 年消费了带有视频元素的播客，而 YouTube 吸引了 31+ 用户中的 13%，他们更喜欢视频格式。YouTube 是美国排名第一的播客平台（2024 年在电视上播放的播客内容为 4 亿小时），超过了Spotify 和Apple福布斯估计去年每周有 1 亿美国人收听播客。大约 6.5 亿人预测到 2027 年在全球范围内收听。

视频播客为Netflix提供了多项优势。根据分析师的说法，此举符合该流媒体更广泛的（娱乐服务）战略，即扩大其总潜在市场（total addressable market，TAM）并提高用户参与度——参与度是Netflix的主要关注点之一。分析师认为Netflix的目标是使其内容多样化并创建更广泛的娱乐生态系统。“归根结底，这与投资回报率有关。一个可以覆盖更多订阅者并提高参与度的内容类别，将有助于提高投资回报率”。

另一个好处是，与电视剧或电影相比，Vodcast的制作成本要低得多。“播客提供了一种更经济的方式来生成引人入胜的内容，”投资者Ian Shepherd 写道，“这种成本效益可以让Netflix尝试不同的格式和创作者，同时保持盈利的利润率。”

定期的播客内容可以让订阅者更频繁地回到平台，从而有可能减少客户流失并提高整体平台参与度。Netflix可以围绕授权IP或原创内容构建视频广播。

视频播客也是Netflix扩大其广告库存的一种手段。“与传统的前贴片广告或插播广告相比，该平台可能会为广告商提供更具针对性和吸引力的机会，”Shepherd 说，“同时为创作者提供比目前在其他平台上更多的广告库存控制权。

根据商业内幕的消息，Netflix一直在寻找人才来主持基于谈话的视频播客节目，该公司一直在大力推动其转向不同的格式，包括由成功的社交媒体创作者主导或创建的较长格式。

在此前创纪录的季度业绩交流会上之后，联合首席执行官泰德·萨兰多斯 （Ted Sarandos） 和格雷格·彼得斯 （Greg Peters） 表示，人才可以从社交媒体服务“毕业”到Netflix。“我们的目标是娱乐所有观众，包括年轻观众，他们可能会不成比例地观看更多的短篇内容，”萨兰多斯说。“美妙的是，这些人也都喜欢电影和电视节目。”他补充说：“随着眼球被吸引到其他地方，我们肯定也希望为他们服务。我确实发现短篇服务也是新故事讲述者的绝佳温床。

畅语评论：根据Netflix《2024年下半年观察报告》，该平台流媒体播放时间与2023年上半年大致相同。然而，H2 2024用户参与度下降了20%，更少的节目和原创可能是罪魁祸首。（参考《Netflix用户参与度下降了20%|流媒体网》）。同时，Parrot Analytics的数据也揭示了一个令人担忧的趋势：随着Netflix的版权库充斥着更多原创电影，观众的兴趣却继续下降。这使得Netflix有必要调整其电影战略：如何开发原创电影，既能与影院发行的电影和受欢迎的授权内容竞争，又能保持必要的数量以吸引订户。在这种背景下，借助Vodcast提升其原创内容的影响力将是一种重要的运营手段。这也是长短视频相互补充之处：Vodcast的精彩片段为受众快速引入长视频，而长视频则让受众获得沉浸式感受。

来源：流媒体网