摘要：11月17日，2025“好品山东”电商直播大赛（下称“大赛”）在济南正式启动。大赛由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办，并获山东省人力资源和社会保障厅、山东省农业农村厅、山东省妇女联合会、山东省残疾人联合会、山东省援疆工作指挥部、山东省

11月17日，2025“好品山东”电商直播大赛（下称“大赛”）在济南正式启动。大赛由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办，并获山东省人力资源和社会保障厅、山东省农业农村厅、山东省妇女联合会、山东省残疾人联合会、山东省援疆工作指挥部、山东省援兵团干部管理组、山东省援藏干部中心管理组等多部门支持。大赛以“赋能产业升级、培育电商人才、擦亮山东品牌”为主题，旨在进一步推动电商新业态与实体经济深度融合，为全省消费提振与产业数字化转型注入新动能。

经济导报记者注意到，本次电商大赛对省内要推动全省特色产业实现品牌化、数字化，对省外要拓展东西协作赛道。同时，今年以来，山东按照“加快推动内外贸一体化”部署，畅通外贸企业网销渠道，推动电子商务与实体产业的深度融合。可以说，山东在发展电商新业态、助推数字经济高质量发展方面，实现了“内外兼顾”。

以赛促产、以赛育才

据了解，作为“好品山东 商行天下”品牌行动的重要组成部分，电商直播大赛自2024年首次举办以来，已成为推动“山东好品”走向全国、链接内外贸市场的重要平台。去年大赛带动销售额达4.2亿元，成为激发消费潜力、助力乡村振兴与产业升级的有效载体。

在大赛启动仪式上，抖音、阿里巴巴淘天、美团、小红书等平台代表，以及家家悦、山河好物、红人帮等渠道机构共同参与“大赛合作单位发布仪式”，以“赋能之水”共育大赛之树，象征资源汇聚与协同发力，共建山东电商直播良性生态。

据山东广播电视台党委书记、台长何宪卓介绍，2024年8月启动的首届电商直播大赛，百余名主播和200多家企业共同参与，取得了很好的效果。直播大赛中，参赛主播销售额平均增长25%以上，参加企业销售额平均增长60%以上。这些亮眼的数据不仅展现了参赛主播和企业的实力，更凸显了“好品山东”品牌的巨大影响力和市场潜力。“我们希望通过此次大赛，发掘一批人设好、人气旺、带货强的网络主播，让大流量变成大销量。”何宪卓表示。

在本届大赛启动仪式上，2024届大赛优秀主播代表高玲玲、企业代表娜美现场分享成长经历，展现了电商大赛在人才孵化与品牌塑造方面的实际成效。微山县委常委、副县长步新华作为产业带代表，分享了县域产品借助电商实现跨越发展的实践路径。威海、青州、菏泽等地的村书记主播团代表生动讲述了运用直播技术助力乡村振兴、带动农民增收的实践成果，充分展现了电商新业态在赋能产业升级、助力乡村振兴方面的广阔前景。

本届大赛将持续聚焦“品牌、品质、数字化”，通过赛事组织、资源对接与融媒体传播，进一步擦亮“好品山东”金字招牌，为推动山东内外贸一体化与数字经济高质量发展贡献电商力量；而正式启动的2025“好品山东”电商直播大赛，也标志着山东在“以赛促产、以赛育才”的道路上迈出更坚实的一步。

推动内外贸一体化的新举措

消费是经济增长的“稳定器”和人民美好生活的“晴雨表”。

今年以来，山东省商务厅坚定扛牢“走在前、挑大梁”使命担当，大力实施提振消费专项行动，多措并举发展电商新业态。山东省商务厅党组书记、厅长王磊在致辞中指出，今年前三季度，山东全省社会消费品零售总额突破3万亿元，增长5.6%，其中线上实物商品网上零售额增速达17.1%，展现出强劲发展势头，电商直播成为山东消费增长新引擎。

王磊指出，今年以来，面对复杂多变的外部经贸环境，山东省商务系统按照“加快推动内外贸一体化”部署，第一时间举办“外贸优品•云购齐鲁”电商促消费、全国重点电商平台走进外贸产业带等系列活动，畅通外贸企业网销渠道，超1100家外贸企业、6600余家采购商参与，达成意向采购额2.45亿元。同时还聚焦全省20个优质电商产业带，组织重点电商平台深入产地与企业对接交流，有效推动了电子商务与实体产业的深度融合。

在畅通外贸企业网销渠道的同时，山东还聚焦省内、国内相关产业，并且构建“产业+人才+协作”的新格局。据了解，本届大赛在赛制设计上实现多项突破：一是聚焦产业带赛道，围绕全省40多个优质电商产业带，推动全省特色产业实现品牌化、数字化升级；二是人才赛道增设村书记专属赛道，60余位村书记从“治理领头雁”转型为“云端新农人”，带动农产品出村进城；三是拓展东西协作赛道，联合援疆、援藏、援兵团指挥部设立“鲁疆赛道”“鲁藏赛道”，以电商为桥梁深化区域协作。

王磊表示，希望各大电商平台、机构能深化合作，共同构建良性互动的电商生态，并且以此次大赛为契机，为全省扩内需、促消费、稳增长注入更多新动能、新力量。

来源：经济导报一点号