“鲜货直达”背后的农村电商新机遇

摘要：西安市临潼区任留街道南屯村的直播间里，板栗红薯日出单量3000单至1万单，薯香顺着网线飘向全国；陇县的辣椒、蒜苗等农产品通过直播镜头走出田间，单季销售额达361万元……当前，各地农村电商成为秋收成果快速变现的关键支撑。

西安市临潼区任留街道南屯村的直播间里，板栗红薯日出单量3000单至1万单，薯香顺着网线飘向全国；陇县的辣椒、蒜苗等农产品通过直播镜头走出田间，单季销售额达361万元……当前，各地农村电商成为秋收成果快速变现的关键支撑。

党的二十届四中全会提出“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”。从全国发展来看，农村电商作为农业现代化强农惠农富农重要载体，活力持续迸发。在抖音、快手等短视频平台，“村播”展现出强劲的流量吸引力，成为推动农业农村现代化的重要力量。以城固县柑橘为例，通过数字化平台实现“地头直连餐桌”，农户利润增长超过10%。

从实践看，农村电商构建起了“从丰收到增收”的完整闭环。经济层面，它通过直连模式，让农民直接对接市场终端，实现“优质优价”，将土特产变成“金豆豆”。流通层面，数字化冷链物流体系让“鲜货到家”成为现实，既降低了损耗率，又以“黄金24小时”保鲜承诺赢得消费者信任。产业层面，它倒逼农业向标准化、规模化转型，带动包装、物流、售后等配套产业发展。社会层面，它吸引人才回流，让许多外出务工青年返乡成为“新农人”，为乡村注入新鲜血液。

然而，在高速发展的背后，农村电商发展仍面临瓶颈。部分偏远山区农户缺乏直播技巧和流量资源，难以形成稳定订单；分拣标准不统一导致品质参差不齐，影响消费者信任；一些山区物流成本较高，抵消了“无中间商”的价格优势。

推动农村电商高质量发展，需紧扣党的二十届四中全会提出的“提升农业综合生产能力和质量效益”要求，靶向发力、系统推进。政策上，既要加大偏远地区冷链仓储投入，也要为小农户提供直播培训、流量扶持，让“村播”没有技术门槛。产业上，强化标准建设与协同发展，可由政府牵头制定分级标准，支持合作社实现“统一分拣、统一包装、统一溯源”，让每份农产品都有“身份档案”。人才上，完善“引育用留”机制，通过创业补贴、税收优惠吸引大学生返乡，“订单式”培训培育本土电商人才，让专业人做专业事。

农村电商打通的不仅是农产品的销售通道，还是乡村与外界连接的“数字桥梁”。随着政策精准发力、基础设施完善、人才队伍壮大，农村电商必将让“鲜货直达”更高效、“丰收增收”更稳定。（作者：李刚）

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