双十一的热浪已经褪去，用户越来越理智了

摘要：2025年的双十一已经结束，人们不再熬夜抢东西，也没有在朋友圈刷屏晒单，这次活动从10月7日开始，一直持续到11月11日晚上12点，总共46天，是时间最长的一次，最终成交额达到1.619万亿元，比去年增长12.5%，但大家对这个数字好像不太在意了，很多人早上醒

2025年的双十一已经结束，人们不再熬夜抢东西，也没有在朋友圈刷屏晒单，这次活动从10月7日开始，一直持续到11月11日晚上12点，总共46天，是时间最长的一次，最终成交额达到1.619万亿元，比去年增长12.5%，但大家对这个数字好像不太在意了，很多人早上醒来发现活动已经过去，连“尾款人”这个词也几乎没人再提。

这次平台没搞太多满减和赠品，倒是把AI工具全推出来了，用户用手机就能让AI帮忙挑衣服、比较价格、列清单，不用自己一件件对比，宣传重点也变了，不再喊“史上最低价”，而是强调价格透明、售后有保障，线下店也跟着参与进来，比如买家电可以在线上下单，再去店里试用机器，确实挺方便，这说明平台不打算再靠砸钱吸引人，而是想通过技术和服务留住用户。

现在人们买东西更看重实用，不是看谁家打折厉害，网上有个热门话题说三百块买不到真羽绒服，很多消费者开始怀疑品牌乱标价格和虚假宣传，大学生喜欢买军大衣、基本款T恤和国货日用品，不是因为缺钱，而是觉得这些东西实在好用，调查显示超过六成人认为双十一没必要继续办下去，大家对促销活动的信任越来越低，我自己也挺理解这种想法，以前是图便宜才去抢购，现在是怕上当干脆避开。

在河南焦作有个桑坡村，过去做羊皮生意，2018年每天能发七万单快递，全年卖了十六亿元，但到了2024年初，八成店铺关了门，直播账号也被清退，发货量少了一大半，这背后的原因很直接，平台抽成越来越高，商家为了争“全网最低价”互相较劲，根本赚不到钱，这种情况不是个例，很多小商家都快要撑不下去了。

回头看看，2009年淘宝双十一只卖出5200万，那时候它还被当成一个玩笑般的活动，到2012年销售额涨到191亿，这个活动就成了全球最大的购物节，2017年以后它的热度逐渐减退，2023年总成交额达到1.13万亿，2024年是1.44万亿，增长的速度明显放缓，今年虽然总额创下新高，但参与的人数、大家的讨论和社交平台上的传播都在减少，双十一已经不再像一个节日，而是更像系统里的一项常规功能，人们只是按流程完成它而已。