摘要：在企业品牌发展中logo升级在所难免，特别是那些百年企业logo，随着时代的发展几乎都做设计演变调整。

众所周知，好的logo设计让企业受益匪浅。

在企业品牌发展中logo升级在所难免，特别是那些百年企业logo，随着时代的发展几乎都做设计演变调整。

接下来，朴琢设计给大家分享下多款全球知名的品牌标志logo，看看都是如发展演变的 希望对国内企业有所启发。

麦当来logo演变过程

1950年代，Logo是“红色背景+白色McDonald's字样”，信息量大但辨识度低。

设计师团队聚焦“M”字母，逐步放大、简化线条，最终形成“黄色M字”——既呼应品牌色，又成为全球快餐界的视觉符号。

M字Logo适配所有场景（从快餐店门头到外卖包装），低成本印刷、高辨识度，让麦当劳在全球化扩张中“所到之处，一眼可辨”。

苹果logo演变过程

苹果Logo的演变，是“技术迭代+品牌哲学”的缩影：

1977年，Logo是“彩色苹果+咬痕+彩虹色”，风格复古且色彩繁杂。

1998年乔布斯回归后，推出“黑白咬一口的苹果”，线条简洁、辨识度拉满，成为科技圈“极简美学”的标杆。

极简Logo适配所有产品（从iPhone到MacBook），传递“创新、简洁”的品牌精神，成为苹果“科技信仰”的视觉载体。

耐克logo演变过程

1971年设计师卡罗琳·戴维森设计“对勾（Swoosh）”，象征“速度与胜利”。后续逐步简化为“独立对勾”，去掉文字，成为全球运动界的视觉符号。

对勾Logo适配所有运动场景（从球鞋到运动服），低成本印刷、无国界认知（无需文字翻译），助力耐克全球化扩张。

百事可乐logo演变过程

1939年，Logo是“复古风格图案+文字”，风格偏老派。

1961年推出“蓝色背景+白色文字”，色彩对比强烈；2008年升级为“蓝色渐变+现代字体”，更显年轻活力。

现代Logo适配年轻消费群体，通过色彩与字体的年轻化设计，持续强化“活力、时尚”的品牌标签。

肯德基logo演变过程

1952年，Logo是“复杂图案+文字”，信息量大但辨识度低。

逐步简化为“红色背景+白色KFC字样”，再进化为“独立K字”，成为全球快餐界的视觉符号。

K字Logo适配所有场景（从餐厅门头到外卖包装），低成本印刷、高辨识度，让肯德基在全球化扩张中“所到之处，一眼可辨”。

INS logo演变过程

2010年，Logo是“相机+社交符号”的复杂组合。

2016年升级为“白色相机图标”，风格极简、辨识度拉满，成为全球社交平台的视觉符号。

极简Logo适配所有社交场景（从APP界面到品牌营销），传递“简洁、社交”的品牌精神，成为INS“社交信仰”的视觉载体。

可口可乐logo演变过程

969年推出“红色背景+白色波浪形字体”，色彩对比强烈、辨识度拉满，成为全球最具有辨识度的Logo之一。

红白Logo适配所有场景（从饮料瓶到广告牌），低成本印刷、无国界认知（无需文字翻译），助力可口可乐全球化扩张。

GAPlogo演变过程

1969年，Logo是“复杂图案+文字”，风格偏老派。

逐步简化为“蓝色背景+白色GAP字样”，再进化为“独立GAP字母”，成为全球时尚界的视觉符号。

GAP字母Logo适配所有时尚场景（从服装标签到品牌营销），传递“简约、时尚”的品牌精神，成为GAP“时尚信仰”的视觉载体。

BAILIE 芭比logo演变过程

1959年，Logo是“复古手写体”，风格偏柔和。

2009年回归“1959年原始手写体”，保留粉色系主色调与手写感，唤起消费者“童年玩伴”的情感共鸣。

经典Logo适配所有场景（从玩具包装到品牌营销），传递“少女、时尚”的品牌精神，成为芭比“少女信仰”的视觉载体。

这些Logo的演变，共同指向“坚守核心识别元素+灵活迭代适配时代”的商业智慧：

通过“经典符号”锚定品牌记忆点（如麦当劳M、耐克钩子、可口可乐红白），强化消费者认知；

通过“现代设计语言”适配数字化传播（如苹果极简黑白、INS极简白底），保持品牌活力。

Logo不仅是视觉符号，更是品牌历史、文化与商业策略的浓缩，其“坚不可摧”的本质，是品牌在时代变迁中持续传递价值、连接消费者的商业智慧。

来源：朴琢连锁设计研究所