摘要：当多数品牌公益还停留在社交媒体的照片陈列与数据堆砌时，霸王茶姬发起 “飞雁传鸿” 公益行动，正让公益重拾情感的温度与本真。2025 年国庆长假结束不久，几十张承载着云南红河哈尼族彝族自治州绿春县期盼的明信片，踏上了跨越 2400 公里的旅程，辗转抵达上海虹桥。

当多数品牌公益还停留在社交媒体的照片陈列与数据堆砌时，霸王茶姬发起 “飞雁传鸿” 公益行动，正让公益重拾情感的温度与本真。2025 年国庆长假结束不久，几十张承载着云南红河哈尼族彝族自治州绿春县期盼的明信片，踏上了跨越 2400 公里的旅程，辗转抵达上海虹桥。这场满含古典浪漫的隔空奔赴，为品牌公益勾勒出一抹格外治愈的温暖底色。

这一实践正是霸王茶姬创始人张俊杰始终坚守的 “以茶会友” 品牌初心的生动落地，让公益从单向捐赠变成了双向奔赴的温暖联结。在张俊杰看来，“以茶会友”从来不止于产品层面的，更在于传递一种人与人之间真诚、细腻的联结，并伸到公益领域。这场“双向奔赴”，既让受助者感受到被看见、被尊重的温暖，也让参与其中的人能触摸到公益的真实温度，而非仅仅是“完成一次捐赠”的形式感。

本次公益活动的明信片来自绿春县的骑马坝乡中心小学，写信人则是一年级到六年级的一群孩子，他们当中不少有着傣族、彝族、哈尼族的血统。在当地，如果一个人使用现代交通工具，从骑马坝乡出发去上海，至少也需要用上一天一夜的时间，先是走山路，从骑马坝乡到绿春县里，再从绿春县开车八九个小时到昆明，继而转乘飞机，飞到上海。所以，别说骑马坝乡中心小学的孩子，就连当地绝大多数的成年人，也没怎么出过县城。

但地理距离并没有阻隔孩子们对上海鲜活而热烈的想象，他们在明信片中写下了自己对外面世界的天真发问：

“上海最高的楼叫什么呀？站在楼顶能摸到云吗？”

“面对上海快节奏的生活，你们通常会选什么方式给自己‘充电’，比如去公园散步还是逛书店？”

“你们小时候在上海有什么特别好玩的游戏活动吗？”

“下班高峰挤地铁时，你们会用什么小方法让这段‘拥挤时光’变得稍微轻松点呀？”

“上海那么多老字号小吃，像生煎、小笼包，你们心里有没‘私藏’的、本地人常去的宝藏小店？”

……

孩子们对书本上抽象的“城市”并不陌生，但对现实中具体的“上海”，实在有太多的好奇。

这些明信片的书写契机，是来自孩子们在9月份收到的霸王茶姬上海子公司的邀请。使远在云南的孩子和身处上海的茶友之间建立一场“以茶会友”的书信往来，是霸王茶姬本次发起的“以爱会友，山海同行”教育公益计划的一部分，这一计划最初是以定向为骑马坝乡中心小学捐赠资金重建操场，以及其他教育相关资助为目标。

霸王茶姬通过互联互动的方式，既让骑马坝乡中心小学孩子们的闪光点和需要被更多人看到，同时也提升了茶友的公益感与参与感。

霸王茶姬在儿童公益领域持续深耕，助力乡村儿童摆脱成长困境，背后离不开创始人张俊杰的支撑。从 17 岁踏入茶饮行业，从基层店员成长为区域运营负责人再到创立品牌，张俊杰坚信，企业的价值不仅在于商业成功，更在于创造社会价值，而助力乡村儿童健康成长正是这一价值的重要体现。此前，霸王茶姬的公益还涉及为乡村儿童援建操场，目前已在在云南、广东、新疆等超 20 个省份自治区共建乡村儿童操场 36 座，捐赠金额超 400 万，助力逾 5000 名乡村儿童。 “茶苗苗” 计划也在云南保山正式启动，该计划聚焦困境儿童健康成长，通过提供营养支持与学习保障助力学生全面发展，不仅为在校学生提供部分用餐补助，还专门采购肉类食材，保障学生一日三餐质量。

近年来现制茶饮往往被视为“城市年轻人的消费符号”， 如今，头部茶饮开始尝试承担更广泛的社会角色：让年轻一代在“喝茶”之外，也能看到“以茶会友”的价值连接，正如霸王茶姬一直在做的。这种转变，意味着品牌不仅在做产品，更在传播文化的延续、人与人的连结，从一杯饮品，走向一个文化与责任的体系。

来源：中国企业家日报一点号