摘要：如果不是早上听广播里主持人提到双十一，我竟然想不起来这个昔日令全民亢奋的光棍节（购物节）。

如果不是早上听广播里主持人提到双十一，我竟然想不起来这个昔日令全民亢奋的光棍节（购物节）。

那时候，为了等这个节日，家里的大件儿都会憋到这一天下单，提前抢券儿，很多人都是不睡觉的，定好闹钟瞄准零点下单…媒体铺天盖地的宣传各大头条全是双十一战报！

时隔多年，那个令全民亢奋的双11购物节为啥不火了？

说白了，我觉得根本原因是大家疲了。

这个疲，不单单是对各平台各种五花八门的“造节”（如61、818、99、十一大促、年货节……）疲了，对那些所谓的平台消费“规则”也疲了，什么满减券、预付定金、组队PK、团购券、专属券、会员优惠券……

没错，天天都是节，遍地都是券的现实之下，双11的特殊性和稀缺性消失了。

而且，这些年互联网之下的网民们经过市场教育且经历经济环境变化之后，明显变得理性了许多。

“是否需要”取代了“是否便宜”，大家伙儿好像更在意实用性、品质和长期价值。

与此同时，每次双十一过后，拥挤缓慢的物流，频频曝光的“先涨价再打折”等套路……让网民的信任度也逐渐丧失，很多商家直言，看似热闹的双十一，其实是赔钱赚吆喝，投入产出比下降严重。

在加上现如今各大社交平台直播的“日播”模式，每天都在创造购物场景，也就是说：只要你有钱，天天都是“双十一”！

说到底，池子就这么大，人就这么多。

不管是互联网用户还是各大平台，其实用户增长已经到顶。

经济增速放缓和不确定性增加，人人在消费时都更加谨慎，非必要不开销，成为许多人的选择。

所以，大家都变了，由最初的“亢奋”转向如今的“审视”，那个能调动全民情绪的消费“神话”如今黯然离场，归根结底，是消费市场进入一个新阶段的必然结果。

双11“不火”，是一个必然。

你这个双十一都买了啥？评论区聊了。

来源：小象科技论