摘要：现在逛街不难发现，以前随处可见的金店少了不少。尤其是三四线城市的商场里，曾经扎堆的黄金柜台，如今有的换成了美妆店，有的直接空着。可另一边，金价却跟坐了火箭似的往上冲，品牌足金都突破1200元/克了，这反差让人摸不着头脑：金店为啥越关越多，黄金反倒越来越贵，难道

金店越关越多，黄金却越卖越贵？以后想买金得当奢侈品买了？

现在逛街不难发现，以前随处可见的金店少了不少。尤其是三四线城市的商场里，曾经扎堆的黄金柜台，如今有的换成了美妆店，有的直接空着。可另一边，金价却跟坐了火箭似的往上冲，品牌足金都突破1200元/克了，这反差让人摸不着头脑：金店为啥越关越多，黄金反倒越来越贵，难道以后黄金真要变成普通人买不起的奢侈品？

先说说金店闭店这事儿，可不是个别现象，头部品牌都在收缩。周大福2025年一年就净关了905家店，平均每天关2.5家，结束了连续多年的扩张；周生生上半年也关了74家，周六福的加盟店少了280家。这些关门的金店，大多集中在三四线城市的加盟店，为啥偏偏是它们扛不住了？

核心原因就是金价太高，加盟商扛不住库存压力。黄金不是普通商品，囤货要占用巨额资金，现在金价一天一个价，加盟商不敢大量进货，怕砸在手里亏了。而且金饰价格跟着金价涨，再加上加工费，一套普通的黄金首饰动辄上万，三四线城市的消费能力有限，婚庆需求又在减少，生意自然难做。更关键的是，11月1日实施的黄金税收新政，让非投资类黄金的进项税抵扣从13%降到6%，每克成本又增加了60多块，这对本就艰难的加盟商来说，更是雪上加霜。

与此同时，线上渠道还在抢生意。现在年轻人买黄金，更爱逛品牌直播间，价格透明、款式还多，不用跑实体店就能比价下单。数据显示，周大福的电商零售值同比涨了28.1%，周大生的电商营收也涨了17.68%，线上分流了大量客源，线下门店的客流自然就少了。那些只靠卖传统款式、没有价格优势的加盟店，被淘汰也就在情理之中了。

但金店减少，不代表黄金没人买了，反而消费趋势正在大变。以前买黄金，要么是结婚用的三金五金，要么是长辈囤着保值，现在主力军变成了95后、00后。世界黄金协会的数据显示，18-24岁年轻人的金饰拥有率已经从5年前的37%涨到了62%，他们买黄金的想法完全不一样了。

年轻人买黄金，不再只看保值，更看重“悦己”和颜值。1-3克的小件金饰最受欢迎，比如游戏IP吊坠、编绳古法手链，搭卫衣、毛衣都好看，而且单价不高，容易入手。这些金饰大多是“一口价”销售，虽然折算下来克价不低，但年轻人愿意为设计和情怀买单。就像周大福和黑神话的联名款，不仅吸引了年轻人，还打开了男性金饰市场；曼卡龙和《盗墓笔记》的联名系列，也成了粉丝追捧的“黄金谷子”。

这种消费变化，让黄金市场出现了“冰火两重天”：投资性金条被疯抢，传统金饰却卖不动。而商家也在调整策略，不再拼开店数量，而是往高端化、差异化走。老铺黄金就是个例子，它主打古法工艺和中式审美，单品价格大多在1-6万元，克价最高超过2000元，可上海恒隆店开业时，消费者排队3小时都要进店，完全不愁卖。周大生也升级了“国家宝藏”高端副品牌，靠文化内涵吸引高净值客户。

这就解释了为啥黄金越来越贵——现在的黄金，早就不只是“贵金属”，更是承载了设计、文化和情绪价值的商品。以前买黄金看克重，现在买黄金看设计、看IP、看工艺，这些附加值都算进了价格里。而且高端化的黄金产品，能对冲金价波动的影响，商家也更愿意往这个方向发力，毕竟高净值人群对价格不敏感，更愿意为独特性买单。

那么问题来了，黄金真的会变成奢侈品吗？其实现在已经有了苗头。一方面，普通金饰价格持续上涨，再加上税收和成本压力，未来低价黄金的选择会越来越少；另一方面，行业正在从“跑量”转向“提质”，品牌把精力放在高毛利的设计款、联名款上，这些产品的定价本就偏向高端。但这并不意味着普通人以后就买不到黄金了，只是消费方式会变：想买性价比高的，可能要在线上找基础款；想戴得有个性、有质感，就得接受它的高溢价，像买奢侈品一样为设计和品牌买单。

金店的减少，本质上是行业的洗牌升级，淘汰了低效的加盟店，留下了能满足新需求的自营店和高端门店；而黄金价格的上涨，既有原材料涨价的因素，也有消费升级带来的价值重构。未来，黄金可能不会完全变成少数人的奢侈品，但“随手买件黄金首饰”的日子或许会越来越远，更多人会把它当成兼具装饰性和保值性的“轻奢品”。

你现在还会买黄金吗？是愿意花小钱买个轻量款悦己，还是觉得金价太高会观望？你觉得以后黄金会变成真正的奢侈品吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。

来源：江上欣然赏月的诗客