摘要：非物质文化遗产是中华民族悠久历史留下来的文化瑰宝。党的二十届四中全会通过的《》适时提出“加快发展文化产业”，并着重强调激发文化创新创造活力，吹响了“非遗人”文化创新创造的号角。
构建蜀锦蜀绣保护、传承、传播三维体系
孙 婧
非物质文化遗产是中华民族悠久历史留下来的文化瑰宝。党的二十届四中全会通过的《》适时提出“加快发展文化产业”，并着重强调激发文化创新创造活力，吹响了“非遗人”文化创新创造的号角。
蜀锦和蜀绣，作为中国四大名锦和四大名绣之一，其传承面临着现代化挑战。2025年5月，习近平总书记在河南洛阳龙门石窟考察时强调，“要把这些中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好。”这一重要论述强调了文化遗产保护传承的重要意义，这不仅关乎蜀锦和蜀绣本身的延续，更是向内凝聚精神根基、向外推动文化交流的重要桥梁。
习近平总书记强调，“秉持敬畏历史、热爱文化之心，坚持保护第一、合理利用和最小干预原则，推动文化遗产系统性保护和统一监管”。这深刻回答了新时代我们“为何保护文化遗产”“遵循何种原则保护”以及“如何有效保护”等一系列重大问题，为正确处理蜀锦和蜀绣的保护与利用、继承与发展的关系指明了方向，是推动蜀锦和蜀绣创造性转化、创新性发展的行动指南。
紧抓政策优化机遇，聚集产业链条升级。对于蜀锦和蜀绣等文化遗产而言，政策导向是促进蜀锦和蜀绣构建基础保护体系的重要力量。为推进蜀锦和蜀绣高水平保护高质量发展，2025年1月成都市出台的《蜀锦蜀绣高水平保护高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》及配套政策措施提到“将产业链条从散兵游勇变身紧密集群”，这标志着成都对蜀锦蜀绣的保护，全面升级为“保护与发展并重，文化与产业协同”的现代化治理新阶段。政策提到构建一个清晰的战略性产业生态，建立三大基地、一个产学研用和一个成都丝路锦绣展，形成“311”新格局，孵化一批有实力的龙头企业，带动蜀锦蜀绣多个环节的企业链条式高效发展。
构建多元培育体系，筑牢高质量发展根基。蜀锦和蜀绣的保护不再局限于“工匠”，而是向多元化发展。成都蜀绣蜀锦的人才培养正在构建起一个多主体协同、多层级互动的传承生态系统。该体系演进为以院校为规模化培养主体，主要以非遗传承人工作室确保技艺本真性，以产学研平台驱动创新，并以政策与市场为双轮驱动的复合型模式，打造“技艺—设计—研究—营销”的全链条人才矩阵转型，旨在解决传承与创新、技艺守正与市场需求之间的结构性矛盾，为非物质文化遗产的可持续活化与内生性发展提供关键的人力资本支撑。由成都理工大学承办的省级非遗研修班，聚焦“非遗+时尚”跨界融合，从四川地域文化符号中汲取灵感，项目展示了通过跨学科、高层次的研修班，传承人与设计师、学者合作，实现非遗的创造性转化。
传承的核心在于“续”
传承是蜀锦和蜀绣的活力之本
传承延续的不仅是文化遗产的“形”，更是传承其“魂”。传承使得保护的静态成果重新转化为动态的、流动的技艺和知识，挖掘蜀锦蜀绣内在的文化基因，将其代代相传，并且融入当代生活。
注重智能功能开发，推动科技为文化赋能。现代科技对于研究和保护蜀锦蜀绣创造了有利条件。数字技术作为新引擎，对蜀锦蜀绣保护传承产生了新效能，让静态的蜀锦蜀绣“动”起来，让人们能够切身体会到蜀锦蜀绣的时代魅力，让中华民族的文化瑰宝可感可及。四川广播电视台与道川传媒携手合作，以AIGC技术打造非遗文旅短片《AI蜀锦》，开创了国内该题材创作的先河。四川省丝绸科学研究院运用人工智能、大数据算法与矢量绘制技术，创新蜀锦保护范式从经验修复向“数字重构”进行转变。此外，成都纺织学校通过挖掘解析400多幅蜀锦纹样的起源、发展及寓意，成功建立起传统纹样“基因库”。数字化不仅是保护蜀锦蜀绣的重要手段，更是现代化传承的必要条件。
优化产业品牌建设，助力跨界融合创新。强化产业系统性赋能，培育蜀锦蜀绣在市场生态中的内生性发展动力。充分挖掘蜀锦蜀绣文化内涵，以产业化形式打造“蜀锦蜀绣+”特色品牌。四川锦衣天承文化发展有限公司与瑞幸咖啡的跨界合作，是蜀锦技艺在现代商业语境下实现了一次重要的“破圈”实践。其联名产品上线首日即达成185万份的销售业绩，不仅创造了可观的经济效益，更在文化传播层面形成广泛的社会影响。这一案例生动诠释了传统文化资源通过IP授权、品牌联动与规模化消费，成功构建出一种可复制的“非遗活化”新范式。它验证了传统非遗在当代市场中具备强劲的消费转化潜力与品牌赋能价值，为整个行业提供了从文化保护走向“商业—文化”双轨协同发展的现实路径与理论参照。
传播的核心在于“融”
传播是拓展蜀锦和蜀绣影响力的关键
蜀锦蜀绣自古就是丝绸之路上的重要文化交流载体，将蜀锦和蜀绣传播好，是在保护与传承基础上必不可少的重要环节。这不仅关乎技艺本身的存续，更是构建中国特色叙事体系、向世界展现中华文明连续性与创新性的重要实践，能为“讲好中国故事”提供深厚的文化支撑与有效的传播路径。
融通立体传播格局，构建全域传播新生态。利用短视频、直播、社交媒体等新媒体手段，实现裂变式传播，使传播从单向输出演变为一场双向奔赴的文化共创，从线下推广到线上线下联合行动。成都蜀锦织绣博物馆在非遗传播领域展开创新实践，通过内容形态与传播渠道的协同创新，构建了传统文化与现代受众的对话新路径。在短视频社交平台推出的首部非遗题材短剧《我的军师是孔明》，以“古今穿越”的叙事策略重构文化符号，通过轻量化、年轻化的表达方式，实现了蜀锦文化从知识传播到情感共鸣的转化。
传播效能的跃升，直接源于对传播载体的战略性创新。非遗数字人“非非”是蜀锦蜀绣的数字化传播从信息传递层面向“具身化交互”与“认知建构”的范式转型。作为人工智能技术与传统文化深度融合的载体，“非非”通过多模态交互与多语言能力，构建了一个互动化的文化阐释主体。一方面，以具身化的数字形象突破了传统图文、视频的单向传播局限，通过实时互动激活了用户对非遗知识的主动探索与认知建构；另一方面，其作为永不落幕的“虚拟文化使者”，有效解决了实体传承人在时空与语言上的传播壁垒，为传统文化在数字时代的活态传承与价值再生提供了关键支点。
纵览中华文明五千年，无数文化遗产在历史长河中熠熠生辉。发源于古蜀大地的锦绣技艺，蜀锦和蜀绣的当代实践，正经历从“生产性保护”向“系统性重构”的深刻转型。当蜀锦纹样与咖啡联名，当AIGC《蜀锦》短片出现在人们的视野中，数不清的事实证明这不仅实现了技艺本体的存续，更通过在数字空间、消费市场与国际语境中构建新的“文化—技术—经济”共生体，完成了对非物质文化遗产的价值重估与意义再造。这一“活化”传承，不仅为蜀锦蜀绣赋予了面向未来的可持续性，促进成都“三城三都”建设。同时也为全球应对传统文化与现代化发展之间的问题，提供了可实践的“中国方案”。
【本文为成都西南文化研究中心重点课题“成都蜀锦蜀绣文化传承发展策略研究”（XNWH-2025-ZD-04）阶段性成果】
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来源：方志四川一点号
