摘要：当生成式智能重新定义信息获取方式，营销领域正经历从“触达逻辑”到“认知逻辑”的范式迁移。企业不再仅仅争夺用户的注意力，更要面对算法黑箱，在结果不可预测性的行业困境中赢得人工智能的信任权重。

当生成式智能重新定义信息获取方式，营销领域正经历从“触达逻辑”到“认知逻辑”的范式迁移。企业不再仅仅争夺用户的注意力，更要面对算法黑箱，在结果不可预测性的行业困境中赢得人工智能的信任权重。

美兰德最新研究成果《2025-2026视频融合营销白皮书》于第32届中国国际广告节和第34届亚洲广告大会发布（点击此处跳转发布仪式），以独家数据对中国居民AI使用习惯、AI商业化与营销核心要点进行了深度解读。

一、2025年AI用户规模超5.7亿人，国产AI关注度高

国家网信办、中国互联网信息中心（CNNIC）数据显示，截至2025年8月，大模型应用个人用户注册总数超过31亿，大模型应用API调用用户总数超过1.59亿；截至2025年5月AI使用用户规模5.7亿人。

权威咨询机构美兰德数据显示，用户最常使用的国产AI工具TOP10中，豆包、夸克、deepseek位列前三，使用率分别为65.4%、48.8%与47.4%。

二、AI逐步推广至日常使用场景，用户对AI的效率优势接受度高

AI应用场景正在逐步扩大，已广泛渗透至日常的应用中。美兰德数据显示，使用AI完成资料信息查询及整理、辅助学习的AI用户占比超30%；而76.7%的人所在单位已开始或尝试使用AI工具协助。整体而言，消费者对AI产品的效率性、便捷性呈现较高接受度。此外AI的可靠性、安全性及适用范围是用户关注的主要问题。

三、AI用户有显著的付费意愿，复杂视听创作需求更多

图像视听设计、代码补全是用户的主要消费倾向。美兰德数据显示，81%用户愿意为AI服务付费，其中愿意为提供复杂的视听内容创作、准确的代码补全助手的AI服务付费更多。约30%的用户倾向于按年订阅。

四、AI技术赋能营销革新，从产品本身与营销环节多方助推品牌发展

品牌正在利用AI更低的成本与更高的效率，从营销的多个环节实现个性化、精准化、艺术化地与用户或潜在用户产生更加紧密的链接和互动，进一步推动品牌的发展。

营销环节全链路提效

【AI实现营销效率革命与效果优化】

海尔智家通过AI深度连接用户，全网快速捕捉用户热议话题，自动匹配契合度高的海尔产品，实现从精准获客到销售转化的全链路提效。上半年海尔智家归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%。

用户洞察与体验重塑

【AI凭借深度连接增强用户粘性】

蜜雪冰城联动可灵，创造首个品牌定制AI创意特效“意想不到的雪王”，邀请用户上传照片，生成与雪王相关的专属视频，提升用户互动感的同时加深雪王的IP形象。美兰德数据显示：宣传短片《来了铁搭子》快手相关话题播放量达4.5亿次。

产品智能化赋能

【产品即营销，AI应用产品本身】

同仁堂股份与小米商业营销携手发布行业首个“AI智能中医药健康服务智能体——同仁堂养生馆”，以“科技+传统”的双轮驱动，构建覆盖问询、分析、建议等全链路智能健康服务生态，以全新的AI产品为品牌提供优势。

AI营销的终极竞争，将超越算法适应层面，升维至可信生态的构建。随着技术伦理与治理框架的日益完善，那些能够将商业意图转化为AI可识别、可信任、可推荐的价值信号的机构，将在新一轮流量分配中占据主导。

AI的变革不是对过去的优化，而是对未来的定义

谁掌握了与AI交融的艺术

谁就掌握了下一个时代的流量入口。

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CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

来源：美兰德媒体咨询