摘要：优衣库关店，MUJI开家装，中国消费者早就不买“日系简约”人设了。

优衣库关店，MUJI开家装，中国消费者早就不买“日系简约”人设了。

北京三里屯那家两千平优衣库，货架比以前多，人却没多多少。

不是衣服不好，是没人觉得“必须买”了。

拼多多五块的T恤，穿起来不比它差，还包邮。

优衣库的“基础款”早就不是稀缺品，而是超市货架上随便挑的日用品。

MUJI不卖衣服了，改卖房子。

和万科合作做精装房，连拖把都配好，连厨房纸都摆上。

这不是卖商品，是卖一种“生活状态”。

中国中产要的不是无印风，是省心。

你家阳台能晒被子，比你家毛巾有没有原色棉重要得多。

优衣库还在等“爆款” comeback，可没人等它了。

StyleHint app？

小程序2小时达？

太慢了。

抖音直播间三分钟下架十件同款，你还在等顾客自己搭配？

当用户刷到“同款优衣库”时，价格已经低到你不敢信。

MUJI的云南咖啡、新疆红枣，真不是为了“原产地”噱头。

是它终于明白：中国人不买“日本设计”，买的是“我家乡的味道”。

金城武代言？

不如一个新疆阿婆在直播间边剥红枣边笑。

优衣库的门店在缩水，MUJI的门店在扩张，但都不是因为谁更会卖衣服。

是MUJI学会了把商品塞进生活里，优衣库还在想怎么把衣服卖得更贵。

消费者不是不喜欢日系品牌，是讨厌被当傻子。

你卖“简约”，我偏要复杂；你卖“自然”，我偏要定制；你卖“无印”，我偏要贴满自拍。

优衣库的旗舰店，像一座空荡荡的教堂。

MUJI的家装服务，像你邻居悄悄帮你装好的衣柜。

一个还在祈祷“经典永存”，

一个已经搬进你家客厅。

中国市场的逻辑很简单：

你不能只是“好用”，

你得让我觉得——

“没有你，我活不下去”。

现在，只有MUJI在试着让人离不开。

优衣库，还在等一个不会回来的春天。

来源：青涩湖泊uSOY1i