摘要：9月26日，2025年青海茅友嘉年华在“高原蓝宝石”青海湖拉开帷幕，茅台集团党委副书记、总经理王莉以《在置身大美青海中感悟茅台的“三重价值”》为题，将青海的自然禀赋、人文积淀与三江神韵作为解读框架，为在场茅友勾勒出茅台从品质根基到情感共鸣的完整价值图谱。
当青海湖的晨雾与茅台酒的醇香在高原晨光中相遇，一场跨越山海的价值对话悄然开启。
9月26日，2025年青海茅友嘉年华在“高原蓝宝石”青海湖拉开帷幕，茅台集团党委副书记、总经理王莉以《在置身大美青海中感悟茅台的“三重价值”》为题，将青海的自然禀赋、人文积淀与三江神韵作为解读框架，为在场茅友勾勒出茅台从品质根基到情感共鸣的完整价值图谱。
这场“双水交融”的文化盛宴，既是地域文明与品牌精神的深度对话，更是茅台价值体系的生动具象。
自然为证：青海湖与赤水河共筑的功能价值根基
“青海的自然风光，天高辽阔、绝美胜景，让每一位游客流连忘返，这恰如茅台以品质打动人心的初心。”王莉的分享开篇，便将青海的生态馈赠与茅台的品质坚守建立起深刻关联。在青海湖的澄澈与可可西里的苍茫中，人们看到的是自然对“顺时守序”的最佳诠释，而这正是茅台功能价值的核心密码。
茅台的功能价值，植根于“顺天应时、因地制宜、循法而成”的“时空法”质量管理模式。15.03平方公里的核心酿造产区内，赤水河滋养的独特微生物体系，与青海三江源的生态多样性异曲同工，共同构成了不可复制的自然基底。
从“重阳下沙、端午制曲”的节气遵循，到五年陈酿的时间沉淀，茅台将自然节律融入每一道工艺，正如青海湖的四季轮回，在坚守中成就品质恒定。这种对自然的敬畏，延伸至现代科技的创新应用——从解析微生物酿造机理到构建多维度防伪体系，茅台以“变与不变”的平衡，确保每一瓶美酒都能带给消费者“舒心、放心、安心”的品饮体验。
活动现场，茅友代表李海宁的分享道出了共识：“茅台的故事从来不是一瓶酒的故事，是赤水河的馈赠，是匠人的坚守。”当青海的自然大美与茅台的品质坚守相互印证，功能价值便不再是抽象的质量承诺，而是可感可知的自然馈赠与匠心结晶。
人文为脉：非遗风情与酒文化交织的体验价值维度
塔尔寺的桑烟、“花儿会”的歌声、唐卡堆绣的匠心，青海的人文风情以多元共生的姿态，为茅台的体验价值提供了鲜活注脚。王莉指出，新消费时代的体验价值，是在“实用”基础上的“增值”需求，而这种增值恰恰藏在文化与感官的深度融合之中。
茅台的体验价值构建，正沿着“感官、文化、工序”三大维度层层递进。在感官层面，茅台运用数字播放器解析酒香层次，探索脑电波技术实现醇厚口感的显性化表达，让味觉体验从“2D描述”升级为“4D感知”，这种科技赋能与青海非遗技艺的传承创新有着精神共鸣——都是让传统精髓更易被当代人感知。
在文化层面，生肖、五行、东方传统色等元素的融入，使茅台酒超越了饮品属性，成为承载文化记忆的载体，如同青海的唐卡艺术，在传承中延续文明血脉。而即将落地的文化体验馆，更将通过数字技术复刻酿造场景，让茅友在互动中触摸匠心，正如置身塔尔寺时能读懂信仰的力量。
青海湖二郎剑景区的互动体验区，将“盲品挑战”与高原风光结合，“天际寻雁”项目融入酿造工艺知识，让自然观光与文化体验无缝衔接。这种场景创新印证了茅台的体验哲学：以酒为媒，让消费者在感官愉悦中获得文化认同，在文化浸润中深化品饮体验。
精神为魂：三江源头与品牌初心共鸣的情绪价值内核
“置身青海大地，对自然、对生命的敬畏油然而生，这种壮美辽阔正是情绪价值的最好注脚。”王莉的话，点出了情绪价值的核心——直击心智的情感共鸣。作为“中华水塔”的三江源，孕育华夏文明的生命之力，与茅台“酿造高品质生活”的使命形成精神共振，共同指向“真善美”的价值追求。
茅台的情绪价值，始于“真”的坚守。聚焦消费者本质需求，以真诚做产品、以真实赢信任，这种态度如同青海人民对自然的赤诚感恩。延伸于“善”的践行：从支持传统文化活化到助力乡村振兴，从产业链协同发展到公益资金捐赠，茅台以“回望历史、立足当下、面向未来”的担当，传递着与青海多民族互助精神相通的社会责任。在青海嘉年华现场，30万元公益资金的注入，正是这种“善念善行”的生动实践，让品牌温度在高原传递。
升华于“美”的共创：通过ESG战略构建“利益共享、情感共连、价值共创”的生态系统，茅台与茅友共同追求美好生活，正如三江源的活水滋养万物，让情绪价值在共生中不断生长。
茅友王宁的感言道出了情感共鸣的本质：“我们爱茅台的酱香，更爱它背后的真情实意——对家人的爱、对朋友的义气、对生活的热爱。”当三江源的壮美激发起心底的感动，当茅台的品牌温度触动情感软肋，情绪价值便成为连接品牌与消费者的精神纽带，实现了从“物有所值”到“物超所值”的跨越。
双水归海：价值共同体的构建与传承
开幕式上，赤水河与青海湖的“双水”注入启动装置，两种水源的交融象征着地域文化的共生，更寓意着茅台价值体系与大众生活的深度连接。从黄河之源的青海到黄河入海的山东，茅友嘉年华的火炬传递，正是茅台价值哲学的传播之路。
这场青海湖畔的价值对话，最终指向一个清晰结论：茅台的“三重价值”并非孤立存在——功能价值是品质根基，体验价值是文化延伸，情绪价值是精神升华。而青海的自然、人文与精神，恰是这三重价值的最佳镜像。当茅台酒杯与青海湖光相遇，杯中承载的不仅是岁月陈酿，更是自然的馈赠、文化的厚重与情感的温度。
对于茅台而言，每一场茅友嘉年华都是价值共创的新起点。在“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观与青海“山宗水源、各美其美”的地域文化交融中，茅台正从一瓶酒的生产者，转变为美好生活的共创者。而这份跨越山海的价值共鸣，终将让“中国茅台 香飘世界”的故事，书写出更深厚的人文底蕴。
来源：酒业动态
