摘要：打开B站，某幻的实况视频登上了每期必看，播放量超千万；打开微博，玩家们讨论吃了几碗桂花羹和俊男美女的选角；打开小红书，玩家说「皇帝你的儿子女儿老婆江山我都笑纳了」「皇帝你我就不笑纳了」，玩家都成了资深老衲。

《盛世天下》太火了。

火到葡萄君打开什么软件都能看到。

打开B站，某幻的实况视频登上了每期必看，播放量超千万；打开微博，玩家们讨论吃了几碗桂花羹和俊男美女的选角；打开小红书，玩家说「皇帝你的儿子女儿老婆江山我都笑纳了」「皇帝你我就不笑纳了」，玩家都成了资深老衲。

又比如，「真是让朕开了个龙眼」，原本是皇帝在夜宴上的一句赞赏。桃黑黑吐槽「我还开了个桂圆呢」之后，这句话随即衍生出表情包，以及一系列吐槽，比如「皇帝老儿竖起你的龙耳好好听着」「皇帝能不能动动你的龙脑」。甚至还有玩家呼吁产品和龙眼茶联动。

这可能不仅仅是算法监控的效果了，即使没有刻意关注相关话题，普普通通上网冲浪也很难不碰到这款火出圈的产品。

在上线后短短两周内，New One Studio的互动影视新作《盛世天下》媚娘篇已经在全平台卖了100万份，并贡献了大批产品二创梗，全网热搜话题数量多达270多个，浏览量破15亿。

产品设计层面，葡萄君过往已经有不少文章聊过，今天我们主要来聊聊宣发的方面，为什么《盛世天下》能火到这种程度？为什么在《隐形守护者》之后，他们还能延续成功？

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由内容生发而出

从热搜聊起。当前《盛世天下》相关热搜主要分为剧情、角色、二创三类。

先说剧情和制作层。

除了「开龙眼」外，另一个大火的梗莫过于「桂花羹」了。

在剧情推进中，所有玩家都躲不掉姨母的桂花羹，只是喝多喝少的问题。姨母递过来桂花羹十次，九次都把伍元照毒死。

张大仙说「我对桂花羹过敏」，黄子弘凡说「我说我饿了想喝汤你们信吗」，更是进一步助推了这个梗的热度，甚至有人将其和不久前的梗「丝瓜汤」相提并论。在外网，也有网友吐槽桂花羹真的喝饱了。

这类的抽象衍生还有很多

衍生开来，甚至有人给杨舒妃做了一款桂花羹流麻，配上一个勺子可以上下梭动的机关。玩家可以一遍遍复仇，让姨母喝桂花羹喝个够。

这个梗之所以出圈，或许是因为它和产品里的生存挑战密切绑定了。一旦选错，一碗碗桂花羹就接连不断地递过来。近似喜剧的重复效果，让桂花羹这个意象变得越来越鲜明，也跃升为产品的一个符号。甚至你会进一步想，这是不是制作组故意的？

实际上，这种刻意埋梗的做法在《盛世天下》里再寻常不过了。

比如女主在韦贵妃的威逼利诱下，需要选择是否接下毒药去毒死姨母杨舒妃。这无非是接受还是拒绝的两难，制作组却生生造出了「自己喝下毒药」的选择——没有哪个玩家看到这个选项不手痒吧？

这时候产品会打破第四面墙，女主直面镜头，吐槽「你们怎么能如此过分…这游戏怎么玩！」

制作人Demi告诉葡萄君，其实最初的剧本没有这句话。剧本快定稿的时候，天天熬夜，突然有一种借这个角色抒发自己的发癫冲动……同时，中后期玩家正在面临各种生存压力，放松一下也不错，最后就把它加了进去。

这些内容成为了传播的起点。生存挑战的紧张感、剧情梗的巧思，再配合精致的服化道，共同把这款产品推向了一个自带话题和二创土壤的状态。

从宣发角度来看，产品可能自制作起，就在考虑利用互动产品和短剧的节奏来制造讨论点。内容创作也不只是面向传统游戏玩家，而是面向泛化受众，比如喜欢宫斗爽感和爱看剧情反转的人群。

再说角色和演员层。

这部分话题由角色演出延伸开来。主角和公主的故事让玩家很容易移情演员，俊男美女的选角则让玩家想要统统笑纳。

演员的个人账号在各种社交平台发布了很多幕后照片。

这些照片没有产品里的细致打光，往往是一个闪光灯的拍立得氛围。熟悉的场景和演员配上幕后花絮的分享感，直接拉近了角色和玩家的距离，带来一种「活人感」。

实话说，这个操作不像游戏，更接近影视。《盛世天下》主动把演员推到前台，用影视化宣传方式制造人物代入。这种做法也进一步放大了话题：角色热度带动对演员的讨论，产品的热度也变成了事件的热度，而这些可能会吸引更多非核心玩家关注。

接下来说二创层。

一方面，精品化制作本身就容易衍生出优质的二创。作为一款真人演绎的互动影视作品，它的二创囊括了绘画、写文、手作、仿妆等多个领域，产粮的太太八仙过海各显神通，传播力自然不错。

另一方面，产品也吸引了散人、桃黑黑、某幻等知名直播，他们的实况让作品变得更有梗更有趣，实况切片也几乎成为《盛世天下》二创力不可忽视的一支。

因为桃黑黑和散人的选项思路完全不同，被玩家们称为「灵珠与魔丸」「一个是宫斗不高兴，一个是权谋没头脑」。实况的切片经过粉丝二次剪辑，还会产生更多化学反应，

这样的传播效果或许和宣发的考虑分不开。选择调性契合的头部内容创作者，一定程度上也丰富了产品的外围叙事，让产品进一步扩圈。

这么看下来，你会发现《盛世天下》在宣发方面的整体策略几乎是一条层层递进的链路：先在剧情和制作里埋下梗点和精品化的基础，让玩家忍不住讨论；再通过演员自发的联动，放大代入感，给玩家带来更多外围可消费的内容；最后借助优质二创和契合的头部创作者，让这些梗、角色和讨论不断循环，快速扩圈，吸引更多的潜在用户。

02

结语

回到开头的问题，《盛世天下》为什么会这么火？能取得这样的传播效果，除了本身制作优良，或许还因为它并没有把自己限定在游戏这个范畴，而是同时借用了短剧的节奏、影视的演员运营和社交平台的扩散逻辑。

在更长远的视角里，团队显然并不满足于阶段性的热度。制作人Demi曾告诉葡萄君，「这个赛道才刚刚起步，我们也才刚刚走出新手村，不该思考哪里是天花板。现在我们要做的事，是先把鞋子穿上，跑起来。只有真正上了赛道，你才知道自己能跑多远。」

而且，葡萄君发现《盛世天下》带来的讨论还有更多。

比如有人说每个角色都有血有肉，知竹导演拍出了女演员们最美的样子。有人在呼唤「产品界需要更多女性主创」，关注女性叙事的价值。

又比如，在某幻君的实况视频的评论区下，玩家们感慨「太可怕了，中国的那位女皇帝一次都没选错啊」，还有人回复，女皇帝做的可不是选择题，而是要实操的主观大题。互动影视作品带来的代入感让玩家们关注起来真实的故事，并以一种新的目光回看过去。

有人发帖寻求科普，有人以《盛世天下》互动的结构做成猫猫memes视频，这类相对深入的内容，热度丝毫不逊于产品二创。

甚至有女性朋友体验完产品，看了很多二创，又去搜了更多相关记载，和葡萄君发来这样的感慨：

这些讨论意味着《盛世天下》或许不再只是一款互动影视作品，它已经被看作一种新的文化文本，被不同圈层的玩家、观众和创作者不断再解读、再创造、再传播。

在专注精品化制作的同时，找到跨圈层的表达方式，这或许也是国产单机在传播上的另一种可能。

来源：游戏葡萄_