摘要：9 年前王健林说出这句话时，恐怕没人能想到，这位站在财富顶端的男人，71 岁时会因 1.86 亿债务被限高，连坐飞机头等舱都成了奢望。更没人预料到，当年手握 5 亿 “试错金” 的 “国民老公” 王思聪，如今会蹲在新加坡机场自己整理行李，靠卖 29.9 元的牛

“先定个小目标，比方说我先挣它一个亿。”

9 年前王健林说出这句话时，恐怕没人能想到，这位站在财富顶端的男人，71 岁时会因 1.86 亿债务被限高，连坐飞机头等舱都成了奢望。更没人预料到，当年手握 5 亿 “试错金” 的 “国民老公” 王思聪，如今会蹲在新加坡机场自己整理行李，靠卖 29.9 元的牛排套餐讨生活。

这对父子的境遇反转，像一部浓缩的商业沉浮记，藏着太多让人唏嘘的细节。

从 “地产界漫威” 到卖广场求生，王健林的 9 年坠落路

2016 年的王健林，风头无两。那时的万达被称作 “地产界漫威”，一年能新开二十多个万达广场，买球队、拍电影、搞文旅，版图越扩越大。他对着镜头云淡风轻的 “小目标” 言论，成了全网追捧的 “凡尔赛范本”，银行客户经理踏破门槛要送贷款，商界大佬排队求合作。

谁能想到，转折点来得如此之快。2017 年那场震惊业界的 “世纪大甩卖”，成了万达命运的分水岭。为兑现对赌协议里的承诺，王健林把 13 个文旅项目和 77 家酒店打包，以 637.5 亿的 “骨折价” 卖给了融创和富力。签约现场传出的摔杯子声，藏着多少不甘与无奈 —— 那些曾叫板迪士尼的文旅梦，终究成了还债的筹码。

从那以后，王健林就掉进了 “卖资产填窟窿” 的循环里。2023 年卖了 30 座万达广场，2024 年抛了 26 座，到 2025 年 5 月更狠，一口气打包 48 座核心广场卖了 500 亿。三年下来，109 座广场被卖掉，曾经遍布全国的 “万达招牌”，一块块被拆下来换了现金。

可即便如此，债务窟窿还是填不满。截至 2025 年 9 月，万达累计被执行金额超 76 亿，47 条股权冻结记录像一张张催命符，光是北京万达文化产业集团就有 80 亿股权被冻结三年。最扎心的是，账上现金只有 116 亿，短期债务却高达 302 亿，缺口近 200 亿，卖资产的速度远赶不上还债的速度。

如今的王健林，早已没了当年的意气风发。近期露面时，他瘦得像根竹竿，眼窝深陷，满头白发，穿的西装都显得有些皱巴巴，跟以前那个霸气首富比，像老了不止十岁。71 岁的年纪，本该含饴弄孙，他却还在新疆、云南的大山里奔波，考察文旅项目招商引资，可市场反应冷淡得很。

但比起那些欠钱跑路的老板，王健林的 “硬扛” 赢得了不少同情。他给自己定了三条铁律：2.69 万套房产不许烂尾、15 万员工工资按时发、优先兑付小额债主。疫情时还给全国 300 多个广场的商户免了 40 亿租金，哪怕自己背债也不甩锅给社会。网友说：“就算落难了，老王起码讲武德。”

从 “国民老公” 到 “牛校长”，王思聪的光环碎了

如果说王健林的困境是时代浪潮的冲击，那王思聪的境遇转变，更像一场 “富二代光环失效记”。

2016 年的王思聪，是妥妥的 “顶流富二代”。5 亿 “试错金” 在手，投资失败被网友笑称 “交学费”，点评明星时的犀利语录被赞 “人间清醒”。那时的他前呼后拥，身边从不缺网红和资本圈人士，微博随手一条动态就能引爆热搜，“国民老公” 的头衔喊得震天响。

可父亲的 “大树” 一倒，他的日子也不好过了。2025 年 9 月，有人在新加坡机场偶遇王思聪，只见他穿着宽松的黑色卫衣，一头醒目的红发没了造型感，耷拉在头上，蹲在安检口自己整理行李，身边连个助理都没有，跟以前前呼后拥的样子判若两人。

资本层面的打击更实在。他和父亲共持有的大连合兴投资，7702 万股权被冻结，曾经靠万达背景撑腰的普思资本，如今连融资都难 —— 投资方生怕沾上边，甚至要求出具 “与万达脱钩声明”。当年熊猫直播倒闭留下的 20 亿债务旧账，也被网友翻出来吐槽 “创业靠爹，亏了甩锅”。

社交平台上的变化更明显。以前的王思聪爱晒豪车名表、网红女友，如今微博更新频率低得像 “老年人手机”，再也不见炫富动态。毕竟父亲正勒紧裤腰带还债，他可不敢再因 “国外泡吧” 引火烧身。公众对他的印象，也从 “真性情” 慢慢变成了 “普却信”。

为了生计，这位 “万达太子” 也开始接地气了。北京望京商圈新开的 “牛校长” 牛排店，背后老板正是王思聪。店里主打 29.9 元的套餐，包含原切牛排、意面和蔬菜，价格直逼外卖，刚开业就排起长队。招牌上还印着他吃牛排的漫画形象，妥妥的 “贴脸” 讨好年轻人。

在此之前，他还试过卖 15.8 元的牛肉干，如今又加码快餐牛排，计划年内开 100 家店。有人说这是 “曲线救国”—— 牛排店火了能给万达商场带人气，可明眼人都知道，这点生意规模，远不够反哺家族的千亿债务。

父子反差背后，是一个时代的落幕

最近网上流传着一张对比图：左边是王健林在新疆戈壁滩考察，晒得黝黑，西装沾满尘土；右边是王思聪在日本乐园搂着新女友，笑容轻松。这强烈的反差，戳中了很多人的心。

一个在债务泥潭里苦撑，一个在轻资产领域试探；一个守着 “不烂尾、不欠薪” 的老派底线，一个顺应 “消费降级” 的新趋势。这不仅是一对父子的选择差异，更藏着中国商业时代的更迭密码。

王健林的困境，本质上是高杠杆地产模式的缩影。那个靠 “胆子大” 就能扩张的年代早已过去，当对赌失败遇上融资收紧，曾经的商业帝国终究扛不住债务重压。但他 “拆骨还债” 的硬气，让这场坠落多了些体面。

王思聪的转型，则是 “富二代光环失效” 的信号。以前靠父亲的背景就能拿到好项目，如今没了兜底，只能自己下场拼。29.9 元的牛排套餐里，藏着的是 “靠爹不如靠自己” 的现实教训。

如今再回头看 2016 年的 “一个亿小目标”，早已没了当初的戏谑，多了些时代的注解。当年觉得触不可及的目标，对如今的王健林来说，可能是急需的偿债资金；当年被羡慕的 5 亿 “试错金”，反倒成了王思聪甩不掉的 “包袱”。

71 岁的王健林还在奔波，36 岁的王思聪刚起步。这场跨越两代人的 “渡劫”，还没到结局。但不管最后结果如何，他们的故事都在告诉我们：潮水退去时，才知道谁在裸泳；光环褪去后，才能看清真正的底色。

来源：特别读物